Xiaomi mění čínský trh s klimatizacemi díky digitální strategii

Xiaomi rozvířilo trh klimatizací v Číně digitálně zaměřeným přístupem

Xiaomi významně zasahuje do sektoru domácích spotřebičů v Číně a rychle dohání tradiční lídry díky nejnovějším klimatizačním řešením. Podle zpráv za druhé čtvrtletí 2025 si Xiaomi pevně drží třetí místo na online trhu klimatizací v Číně s podílem 16,2 %, čímž se těsně přibližuje značce Gree, která je stálicí v čínských domácnostech.

 

Působivý růst potvrzený online prodeji ve 2. čtvrtletí

Měsíční data ukazují dynamický růst Xiaomi. V dubnu činil online podíl Xiaomi 14,25 %. V květnu vzrostl na 17 %, což výrazně zmenšilo rozdíl oproti Gree, jež kleslo na 17,16 %. V červnu Xiaomi zaznamenalo lehký pokles na 16,5 %, zatímco Gree mírně posílilo na 17,27 %. Tržní lídr Midea si udržuje první místo, ale jeho náskok klesl z 23,45 % v dubnu na 22,18 % v červnu.

 

Digitální strategie odlišuje Xiaomi od konkurence

Na rozdíl od tradičních výrobců spotřebičů, kteří spoléhají na dekády silné přítomnosti v kamenných prodejnách a loajalitu značce, Xiaomi od počátku sází na digitální strategie. Díky silnému postavení na e-commerce platformách a výrazné aktivitě na sociálních sítích – včetně bleskových slev na JD.com a virálních kampaní na Weibo – oslovuje Xiaomi technicky založené zákazníky přímo tam, kde jsou nejaktivnější: online. Tento přístup umožnil firmě rychle růst bez omezení tradičního maloobchodu.

 

Budování důvěry v konkurenčním prostředí

Přestože Xiaomi roste velmi rychle, překonat zavedené značky jako Gree a Midea není snadné. Tyto firmy mají dlouholetou přítomnost na trhu a generace zákazníků jim důvěřují – což hraje klíčovou roli zejména u základních domácích spotřebičů. Ve snaze nabídnout nejlepší klimatizace do horkých čínských letních dnů rozhoduje především spolehlivost a pověst značky.

 

Chytrá domácnost: Hlavní přednost Xiaomi

Skutečnou výhodou Xiaomi je rozsáhlý ekosystém chytré domácnosti. Klimatizace Xiaomi lze plně propojit s dalšími chytrými zařízeními – uživatelé tak mohou ovládat kvalitu vzduchu i teplotu pomocí chytrého telefonu Xiaomi, přijímat aktualizace prostřednictvím chytrých reproduktorů a řídit energetickou efektivitu přes centrum Xiaomi Home Hub. Tato propojená uživatelská zkušenost výrazně oslovuje zejména mladší spotřebitele, kteří hledají maximální pohodlí, automatizaci a jednotná technologická řešení.

 

Strategická vize a budoucí vyhlídky

S výhledem do budoucna stanovil prezident Xiaomi Group, Lu Weibing, ambiciózní cíl: do roku 2030 získat jedno ze dvou předních míst na trhu s klimatizacemi v Číně. Při současném tempu digitalizace a rostoucím zájmu o chytré domácí spotřebiče se může tato vize uskutečnit i dříve, protože tlak na tradiční značky Gree a Midea roste.

 

Přehlídka produktů: Inovace v popředí

V souladu se strategií orientovanou na inovace uvedlo Xiaomi nedávno na trh novou stojící klimatizaci s rychlým chlazením a vytápěním, širokým 115° rozsahem distribuce vzduchu a pokročilou integrací HyperOS pro vylepšené chytré ovládání. Společnost také představila Robot Vacuum Mop 5 Pro – robotický vysavač s podporou AI a silným sacím výkonem 23 000 Pa, který dále rozšiřuje portfolio smart home produktů.

 

Dopad na trh a technologické vedení

Flexibilní růst Xiaomi, důraz na IoT konektivitu a strategické využívání online prodejních kanálů zásadně proměňují podobu trhu s klimatizacemi v Číně. S postupujícími změnami se zákazníci mohou těšit na širší výběr inteligentních, propojených a energeticky úsporných klimatizačních řešení.