9 Minuty
Trh s použitými smartphony opět potvrzuje známý trend: iPhony si udržují hodnotu výrazně lépe než prémiové modely Samsung Galaxy. Nová data od Counterpoint Research ukazují, že rozdíl se v první polovině roku 2025 znovu zvětšil — a důvody sahají dál než jen do specifikací nebo designu.
Čísla, která rozhodují
Nejnovější zpráva Counterpointu vykresluje jasný obraz: v první polovině roku 2025 vzrostl prodej použitých iPhonů globálně o 7 %, přičemž v rozvinutých trzích šlo o překvapivých 12 %. Samsung ve stejném období zaznamenal nárůst použitých telefonů o 4 %. Celý segment předvlastněných zařízení rostl jen asi o 3 % meziročně, takže Apple v tom vyniká.
- Apple: +7 % prodeje použitých telefonů globálně v H1 2025 (12 % v rozvinutých trzích)
- Samsung: +4 % prodeje použitých telefonů globálně v H1 2025
- Celkový trh s použitými telefony: +3 % meziročně
Tyto čísla nejsou jen statistickou zajímavostí. Hovoří o tom, jak se mění chování spotřebitelů, jak fungují programy odkupů a jak vnímání značky ovlivňuje cenu na sekundárním trhu.
Tichá výhoda: Apple a jeho obchodní ekosystém
Jedním z hlavních faktorů, proč iPhone dosahuje lepších výsledků v second-hand segmentu, je robustní systém trade-in ve Spojených státech a dalších klíčových trzích. Counterpoint uvádí, že přibližně každý třetí kupující iPhonu při upgradu buď odevzdá starý iPhone do odprodeje, nebo ho prodat. Takový stabilní přísun zařízení udržuje nabídku použitých iPhonů silnou a zajišťuje, že modely jako iPhone 13 a 14 jsou na trhu snadno dostupné a žádané.
Samsung sice nabízí konkurenceschopné hodnoty při odkupování — často prostřednictvím vlastního online obchodu — ale jeho ekosystém zatím nedosahuje Apple na rozsah. I když Samsung nabídne atraktivní cenu za odkup, širší poptávka na sekundárním trhu a vnímaná retenční hodnota u prémiových Galaxy telefonů za iPhony zaostávají. Výsledkem je, že modely Galaxy obvykle ztrácejí větší podíl své hodnoty s postupem času.
Proč trade-in skutečně pomáhá cenové stabilitě
Programy odkupů plní několik rolí najednou: snižují tření při upgradu (kupující jednoduše „zaokrouhlí“ výměnu), přivádějí jednotné recyklační toky zařízení do certifikovaného prodeje a poskytují spotřebitelům důvěru v cenu, kterou mohou očekávat při prodeji. To udržuje nabídku kvalitních, repasovaných iPhonů stabilní a přispívá k jejich vyšší likviditě na trzích jako eBay, Back Market nebo lokální inzertní servery.
Co to znamená pro kupující a prodejce?
Pokud plánujete upgrade a záleží vám na zůstatkové hodnotě, iPhone stále nabízí jasnou finanční výhodu. Prodejci většinou získají vyšší částky za relativně novější iPhone modely, zatímco kupující použitých iPhonů mají na výběr z hlouběji zásobeného inventáře — a často i z lepších cenových nabídek. Naopak majitelé Samsungu by měli více promýšlet načasování prodeje a zvolit ten správný prodejní kanál, aby maximalizovali návratnost.
Představte si dvě nabídky: jeden prodejce rychle obdrží několik nabídek na iPhone 13, druhý čeká dlouhé dny, než dostane srovnatelné nabídky na prémiový Galaxy. Takové situace se na tržištích opakují a data Counterpointu vysvětlují proč — poptávka, vnímaná kvalita a snadnost opětovného prodeje fungují ve prospěch Applu.
Jak maximalizovat cenu svého použitého telefonu
Bez ohledu na značku existují osvědčené postupy, kterými můžete zvýšit hodnotu telefonu při prodeji. Některé tipy působí samozřejmě, jiné mohou přinést nečekané zisky.
- Udržujte zařízení v dobrém stavu: kosmetické vady snižují cenu více, než byste očekávali. Displej bez škrábanců a zadní kryt bez prasklin jsou klíčové.
- Baterie a její kapacita: u iPhonů i dalších modelů je procento zdraví baterie (battery health) důležitým faktorem pro kupující. Vyměnit nebo zveřejnit přesné číslo může pomoci rychleji uzavřít obchod.
- Originální příslušenství a krabice: pokud je to možné, přidejte původní balení a nabíječku — to zvyšuje důvěru a může cenu vyladit o několik procent.
- Odemčení a seriózní inzerce: telefony bez blokace operátora (SIM-locked) mají širší trh; fotografie v dobrém rozlišení a popis stavu výrazně zlepšují konverzi.
- Certifikované repasování: prodej přes platformy, které nabízejí „certified refurbished“, často umožní dosáhnout vyšší ceny a rychlejšího prodeje.
Jak se připravit na prodej — krok za krokem
Než dáte telefon na trh, prověřte následující kroky: zálohujte data, odhlaste se z účtů, deaktivujte šifrování/Find My iPhone nebo jinou funkci blokace, proveďte tovární reset a vyčistěte zařízení. Toto vše zvyšuje důvěru kupujícího a zrychluje proces transakce.
Proč Galaxy modely ztrácejí hodnotu rychleji?
Není to jen o značce. U Samsungu hraje roli několik aspektů: větší počet modelů s různými cenovými hladinami, rychlejší uvádění novinek, které „stará“ vlajková loď rychle zastará, a také menší jednotnost softwarových aktualizací v porovnání s Apple. Poptávka po konkrétních modelech Galaxy může být rovnoměrně rozprostřená, což snižuje sekundární prémii u jednotlivých kusů.
Další faktor je vnímání spotřebitelů: iPhony jsou často považovány za „dlouhodobou investici“ kvůli delší softwarové podpoře a jednotnému ekosystému (iOS, App Store, iCloud, AppleCare). To zlepšuje důvěru při nákupu z druhé ruky. Galaxy telefony sice nabízejí technické inovace a skvělé parametry, ale na sekundárním trhu se jejich hodnota více odvíjí od momentální poptávky a rychlosti, s jakou nové modely zaplaví trh.
Regionální rozdíly: kde iPhone vede nejvíc
Counterpoint konkrétně zdůraznil silný nárůst použitých iPhonů v rozvinutých trzích (+12 %). V praxi to znamená, že v USA, západní Evropě, Japonsku nebo Austrálii je obchodní infrastruktura, vědomí spotřebitelů a dostupnost trade-in programů nejlepší. V těchto regionech lidé častěji kupují telefony od „značkové“ dovolené a zároveň mají více možností, jak své staré zařízení rychle a bezpečně prodat.
Naopak v některých rozvojových trzích hraje klíčovou roli cena a dostupnost levnějších modelů, kde Samsung a další značky mohou být konkurenceschopné. Přesto i tam postupně roste preference pro repasované iPhony, zejména u uživatelů hledajících stabilní softwarovou podporu a vysokou hodnotu při opětovném prodeji.
Trhy a kanály: kde prodávat vs. kde kupovat
- Platformy C2C (peer-to-peer): místní inzertní servery, Facebook Marketplace — vyšší výnos, ale větší riziko a potřeba vyjednávání.
- Online tržiště: eBay, Vinted nebo místní ekvivalenty — širší dosah, poplatky, ale častěji lepší ceny za vzácnější modely.
- Certifikované oprávněné repairstory: Back Market a podobné služby — nižší výnos než C2C, ale vyšší rychlost prodeje a bezpečnost transakce.
- Výkupní programy operátorů a značek: nejjednodušší cesta, často nižší cena, ale okamžitá likvidita a snížení rizika.
Technické detaily, které kupující kontrolují
Pokud chcete působit důvěryhodně jako prodejce nebo být chytrým kupujícím, zaměřte se na tyto metriky:
- Zdraví baterie: u iPhonů se často uvádí procento kapacity; u Androidů je vhodné změřit a zveřejnit info o počtu nabíjecích cyklů.
- Stav paměti a úložiště: plné úložiště může ovlivnit výkon a hodnotu zařízení.
- Aktualizovanost softwaru: zařízení s nejnovější verzí OS obvykle lépe drží hodnotu a lépe se prodávají.
- IMEI/ESN status: zkontrolujte, že telefon není nahlášen jako ztracený nebo odcizený; to zásadně ovlivní prodejnost.
- Záruka a AppleCare/rozšířená záruka: pokud zůstává záruka nebo je zařízení kryto programem výrobce, cena může být vyšší.
Predikce a trendy na horizonu
Jaké jsou hlavní trendy, které budou formovat trh s použitými telefony v nadcházejících měsících? Zaprvé — pokračující preference pro platformy s dlouhodobou softwarovou podporou. Zadruhé — větší zapojení certifikovaných repasérů a specializovaných online tržišť, které zvyšují důvěru v nákup z druhé ruky. Zatřetí — environmentální a ekonomické faktory: recyklace a opětovné používání zařízení budou hrát větší roli v rozhodování spotřebitelů.
Firmy jako Apple těží z toho, že jejich ekosystém podporuje sekundární trh. Samsung má prostor pro zlepšení — lepší koordinace trade-in programů a delší softwarová podpora by mohly zmenšit rozdíl v udržení hodnoty. Z technologického hlediska bude důležité sledovat, jak rychle nové modely nahradí staré a jak se nové funkce projeví v ochotě spotřebitelů připlatit si za ostrý výkon versus dlouhodobou stabilitu.
Praktické rady: kupujete nebo prodáváte — co dělat teď
Krátký seznam konkrétních kroků podle záměru:
Jestli prodáváte
- Vyčistěte a nafotografujte zařízení z více úhlů.
- Uveďte přesný stav baterie a popište jakékoli vady.
- Zvažte prodej na více kanálech současně (C2C + repairstore).
- Porovnejte nabídky trade-in a výkupů — někdy kombinace (trade-in + doplatek) dává lepší efekt.
Jestli kupujete
- Požadujte IMEI/ESN kontrolu a fotky originálních nastavení (vypnuté Find My, odhlášené účty).
- Zeptejte se na historii oprav a výměn displeje.
- Pokud kupujete přes tržiště, preferujte obchody/uživatele s recenzemi a ověřením.
- Uvažujte o koupi certifikovaného repasovaného kusu, pokud preferujete jistotu stavu a záruku.
Trh s použitými telefony není jen o štěstí — jde o informace. Ti, kdo znají klíčové faktory ovlivňující cenu (stav, baterie, trh, záruka), mohou získat výraznou konkurenční výhodu.
Celkově vzato, Apple zůstává na vrcholu sekundárního trhu díky kombinaci silného brandu, rozsáhlých trade-in programů a vnímání dlouhodobé hodnoty. Nicméně vývoj na trhu zůstává dynamický a nabízí příležitosti i pro majitele a kupce jiných značek, kteří vědí, jak optimalizovat proces prodeje či nákupu.
Zdroj: sammobile
Zanechte komentář