9 Minuty
Zdá se, že dvě z největších technologických firem světa — Apple a Meta — jsou podle zdrojů blízko vyřešení svých antimonopolních sporů s Evropskou komisí. Pokud se dohody podaří uzavřít, obě společnosti mohou odvrátit vysoké pokuty i denní sankce, které by za neplnění rozhodnutí mohly dosahovat milionů eur.
O čem jednání jsou a proč to má zásadní význam
Podle zprávy citující nejmenované evropské představitele s Financial Times panuje „rostoucí optimismus“, že lze nalézt praktická a vymahatelná řešení. Pro Meta jde hlavně o kontroverzní postup označovaný jako "pay-or-consent" — uživatelé mají volbu mezi rozsáhlým sledováním pro účely cílení reklamy, nebo placenou předplatou, která sledování omezuje. Tento způsob Monetizace již Meta stal jednu pokutu ve výši 200 milionů eur.
U Applu se pozornost soustředí na podmínky obchodování v App Storu. Společnost v červnu oznámila změny politiky, které měly snížit některé regulatorní výhrady, nicméně Evropská komise stále vede samostatné šetření zaměřené na smluvní podmínky vůči vývojářům. V obou případech jde nejen o dodržování soutěžních pravidel, ale také o důsledky pro soukromí uživatelů, přenositelnost trhu a transparentnost platebních řešení.
Hlavní sporné body a možné scénáře
Nejcitlivějším bodem u Meta zůstává otázka transparentnosti a přístupnosti volby. Regulační orgány požadují, aby uživatelé v EU jasně viděli všechny možnosti nastavení, mohli je snadno najít a nebyli cíleně „nasměrováváni“ k volbě, která více prospívá byznysu společnosti. Jde o to, aby rozhodnutí o sledování nebylo skryto v těžko čitelných nastaveních nebo maskováno takzvanými nudging technikami.
U Applu komisaři posuzují, zda smluvní pravidla pro vývojáře nezajišťují Applu nepřiměřenou vyjednávací sílu. To zahrnuje omezení v oblasti platebních systémů, pravidel pro odkazy na externí platební možnosti, podmínek pro alternativní prodej aplikací a také mechanismy, které mohou vývojáře odrazovat od využití konkurenčních řešení.
- Pro Meta je jádrem problému sladění obchodního modelu založeného na datech s přísnějšími pravidly EU ohledně ochrany soukromí a soutěže.
- Pro Apple jde především o to, zda pravidla pro vývojáře omezují konkurenci, zvyšují náklady nebo skrytě řídí chování uživatelů ve prospěch Applu.
- Motivace pro rychlé urovnání je jasná: obě firmy by tím mohly předejít denním pokutám, které v krajním případě mohou dosahovat až 5 % průměrného denního celosvětového obratu.
Jaké nástroje má Evropská komise a co mohou firmy nabídnout
Evropská komise má v rukávu několik přístupů: může vynutit strukturální zásahy, nařídit změny obchodních praktik, uložit jednorázové pokuty nebo zavést denní sankce za neplnění rozhodnutí. V praxi se však často preferují závazky (commitments), tedy formální sliby společností, které komise přijme místo dlouhého soudního procesu. Tyto závazky musí být konkrétní, měřitelné a často i monitorované nezávislým orgánem.
Možné nabídky ze strany Apple a Meta mohou zahrnovat technická i procesní opatření: zjednodušené a přehledné volby soukromí, explicitní a snadno dostupné ovládací prvky pro sledování, jasné informace o alternativních platebních metodách, nebo revize smluvních klauzulí pro vývojáře tak, aby neomezovaly přístup na trh. U Applu může jít i o zpřístupnění některých dat nebo o povolení alternativních obchodních modelů pro prodej aplikací v EU.
Rozdíl mezi behaviorálními a strukturálními nápravami
Behaviorální nápravy upravují chování firmy: změny v nastavení, nové informace uživatelům nebo zákaz konkrétních praktik. Strukturální nápravy mohou být radikálnější — například oddělení části podnikání, omezení určitých obchodních modelů nebo povinné otevření ekosystému třetím stranám. Komise obvykle upřednostňuje méně invazivní kroky, pokud jsou dostatečně účinné.
Proč by dohoda mohla být výhodná pro všechny strany
Pro Evropskou komisi znamená dohoda rychlé a hmatatelné zlepšení ochrany spotřebitelů a férovosti trhu bez dlouhého soudního řízení. Pro Apple a Meta zase možnost udržet provozní stabilitu a vyhnout se významným pokutám či veřejnému poškození reputace. Z pohledu vývojářů a uživatelů by dobře nastavené nápravné kroky mohly přinést větší transparentnost, snadnější přístup k alternativním platebním cestám a jasnější pravidla:
- Uživatelé dostanou čistší volby ohledně sledování a soukromí.
- Vývojáři získají jistotu, zda a jak mohou nabízet vlastní platební řešení nebo upoutávat uživatele mimo App Store.
- Regulátoři získají precedens — případ, ze kterého se mohou poučit i v budoucnu.
Dopady pro uživatele a pro vývojáře — co se může změnit v praxi
Jaké budou konkrétní dopady, záleží na dohodě samotné. Představme si několik realistických scenářů:
- Jasnější nastavení soukromí: Meta by mohla přehodnotit uživatelské rozhraní, aby bylo méně „tlačné“ a volby byly rovnoměrně prezentované. To by mohlo znamenat jednodušší způsob, jak odmítnout účely zpracování dat pro personalizovanou reklamu bez nutnosti platit.
- Alternativní platby a odkazy: Apple by mohl umožnit přímé odkazy z popisu aplikace na externí platební stránky nebo povolit volitelná platební okna od třetích stran, což by snížilo závislost vývojářů na App Store IAP systémech.
- Přístup k informacím: Vývojáři by mohli získat jasnější pravidla o tom, co mohou sdílet se svými uživateli, jak mohou komunikovat mimo App Store a jaká omezení platí pro marketing uvnitř ekosystému.
Tato opatření by mohla zlepšit konkurenceschopnost trhu a dát vývojářům větší prostor pro inovace. Na druhou stranu je tu riziko, že změny budou kosmetické a že firmy budou hledat nové cesty, jak zachovat stávající příjmové modely.
Regulační kontext: GDPR, DMA a další pravidla
Je důležité vnímat tyto kauzy v širším kontextu evropské regulace. GDPR se věnuje ochraně osobních údajů, zatímco novější Digital Markets Act (DMA) se zaměřuje na velké platformy s pozicí „gatekeepera“. Apple je jednou z platforem označených v rámci DMA, což znamená, že má povinnost respektovat pravidla zajišťující otevřenost trhu, jako jsou pravidla pro interoperabilitu, zákaz předinstalovaných výhod nebo omezení anti-steeringu.
Tyto normy dávají komisařům teoreticky silnější páky, ale uplatnění v praxi vyžaduje konkrétní a vymahatelná řešení. Dohody s firmami tak často kombinují prvky z různých oblastí práva — ochrany spotřebitele, soutěžního práva a zákonů o ochraně dat.
Jak se to promítá do dohledu a vymáhání
Při přijímání závazků od firem se komise obvykle dívá i na mechanismy ověřování. Ty mohou zahrnovat pravidelné reporty, nezávislý dohled, nebo specifikované metriky, které firmy musí dosahovat. Pokud by dohoda selhala, komise může přejít k tvrdším opatřením včetně sankcí nebo soudních kroků.
Co se může stát dál — pravděpodobné časové osy
Komise zatím nevydala konečná rozhodnutí, ale zdroje blízké jednáním uvádějí, že dohoda by mohla přijít relativně brzy. V praxi může proces vypadat takto:
- Intenzivní fáze jednání, v níž firmy navrhují konkrétní nápravná opatření.
- Formální nabídka závazků, které komise posoudí a případně zveřejní pro připomínky.
- Implementace schválených opatření a nastavení kontrolních mechanismů.
Celý tento proces může trvat od několika týdnů do několika měsíců v závislosti na komplexnosti navrhovaných změn a na tom, zda se objeví právní výhrady, které by vyžadovaly další vyjednávání nebo soudní přezkum.
Proč by čtenářům mělo záležet
Tato jednání nejsou jen dalším řetězcem byrokratických kroků — mohou přenastavit pravidla fungování digitální ekonomiky v EU. Výsledná opatření budou mít dopad na miliony uživatelů, kteří používají platformy Applu a Mety, a na tisíce firem a vývojářů, jejichž obchodní modely na těchto platformách stojí.
Představte si situaci, kdy si budete moci volit mezi konkurenčními platebními řešeními přímo v popisu aplikace, nebo když bude nastavení ochrany soukromí srozumitelnější a nebudete pod tlakem zvolit méně bezpečné možnosti. To jsou typy změn, které zlepšují uživatelskou kontrolu a posilují férovou konkurenci.
Co sledovat v nadcházejících týdnech
Sledujte oficiální komuniké Evropské komise, vyjádření Applu a Mety a analýzy nezávislých odborníků. Klíčové budou detaily — ne jen to, že dohoda existuje, ale jak konkrétně bude implementována a jaké budou kontrolní mechanismy. Zejména dejte pozor na:
- Konkrétní technická řešení pro zobrazování voleb soukromí u Mety.
- Znění smluvních úprav, které Apple navrhne pro vývojáře.
- Jakékoliv zmínky o monitoringu a sankcích v případě porušení závazků.
V nejlepším případě mohou dohody přinést rychlé úlevy pro uživatele a vývojáře a zároveň vytvořit precedens pro další jednání s velkými platformami. V nejhorším případě mohou být navržená opatření nedostatečná a komise bude nucena pokračovat v tvrdším tvůrčím přístupu. A to by opět táhlo na delší dobu a s větší právní nejistotou.
Každopádně jde o příběh, který stojí za pozornost: mění pravidla, na kterých stojí digitální ekosystém, a ukáže, do jaké míry jsou i největší technologičtí hráči ochotni přizpůsobit své modely evropským regulacím.
Zdroj: gsmarena
Zanechte komentář