6 Minuty
Samsung znovu obsadil první místo na globálním trhu smartphonů ve třetím čtvrtletí 2025, což bylo především výsledkem silné poptávky po nejnovějších skládacích telefonech. Modely Galaxy Z Flip 7 a Galaxy Z Fold 7 významně přispěly k růstu dodávek a tržního podílu, zatímco společnost získala i velké zakázky na čipy a připravuje se na další rozšíření produktového portfolia.
Foldables Power a Rare Quarter of Growth
Po období ostré konkurence dosáhl Samsung svého nejlepšího mezičtvrtletního růstu v historii. IDC uvádí, že společnost v Q3 2025 expedovala 61,4 milionu smartphonů — což představuje meziroční nárůst o 6,3 % oproti 57,7 milionu v předchozím roce — a získala tak zhruba 19% podíl na globálním trhu. Výraznými tahouny prodejů se staly právě Galaxy Z Flip 7 a Galaxy Z Fold 7, které překonaly předchozí generace řady Galaxy Z v počtu prodaných kusů a pomohly vrátit hybnost mobilní divizi Samsungu.
Tento růst není jen jednorázovým jevem; je výsledkem kombinace technických inovací v oblasti skládacích displejů, zlepšené dodavatelské logistiky a cílených marketingových kampaní. Skládací telefony se postupně přesouvají ze segmentu early adopters do širšího trhu — spotřebitelé nyní oceňují nejen zajímavý form factor, ale i praktičnost pro multitasking, fotografii a produktivitu. Samsung k tomu doplnil lepší životnost závěsů, odolnější skla a vylepšený software optimalizovaný pro více oken, což přispělo ke zvýšení konverze zájmu v reálné prodeje.
Analýza tržních dat dále naznačuje, že růst byl podpořen i sezónními promoakcemi a stabilizací cen některých komponent, což umožnilo Samsungu pružněji upravovat nabídky napříč regiony. Pro oblast B2B, telekomunikační partnery a operátory znamenal silný kvartál důvěru v zásobovací řetězec a plánování kampaní na klíčové svátky v posledním čtvrtletí roku.
How the market stacked up: rivals and shipment figures
Apple zůstal těsně za Samsungem na druhém místě s 58,6 miliony iPhonů a 18,2% tržním podílem. Xiaomi a Transsion následovaly s 43,5 miliony a 29,2 miliony expedovaných zařízení, přičemž Vivo se umístilo za nimi s 28,9 miliony (8,9% podíl). Tyto údaje poukazují na velmi konkurenční prostředí, kde i malé procentní změny znamenají rozdíly v řádu milionů zařízení.
Mezi jednotlivými výrobci se projevují různé strategie: Apple spoléhá na silnou nabídku v prémiovém segmentu a vázané služby, zatímco čínští výrobci jako Xiaomi sází na lepší poměr cena/výkon a rychlé uvedení nových modelů. Společnosti jako Transsion a Vivo se soustředí na rozvíjející se trhy s odlišnou segmentací cen a lokálním marketingem. Samsung v tomto konkurenčním prostředí využívá diverzifikace portfolia — od levnějších modelů až po prémiové skládací telefony — a zároveň posiluje vertikální integraci skrze výrobu displejů, komponent a vlastní čipové kapacity.
- Samsung: 61.4 million shipments — ~19.0% share
- Apple: 58.6 million shipments — ~18.2% share
- Xiaomi: 43.5 million shipments
- Transsion: 29.2 million shipments
- Vivo: 28.9 million shipments — ~8.9% share
More than phones: chips and new categories
Samsungův návrat k růstu není jen o skládacích telefonech. Společnost si také zajistila smlouvy na výrobu čipů pro velké technologické hráče, včetně firem jako Apple a Tesla, čímž posílila svůj foundry byznys. To má dalekosáhlé důsledky: stabilní zakázky v oblasti polovodičů zvyšují využití výrobních kapacit, zlepšují marže a poskytují synergie s ostatními divizemi Samsungu (např. paměťové čipy a obrazové senzory).
Na spotřebitelské straně se Samsung připravuje uvést produkty, které mohou definovat nové kategorie. Očekává se uvedení prvního komerčního trojskládacího (tri-fold) smartphonu během tohoto měsíce a společnost potvrdila představení headsetu pro rozšířenou realitu (XR) na 21. října. S uvedením Apple Vision Pro se zvyšují sázky — platformy pro XR, softwarová integrace, obsah a optimalizace výkonu budou klíčové pro přijetí ze strany uživatelů.
Trojnásobné skládání (tri-fold) přináší nové konstrukční i softwarové výzvy: řízení tepla, bateriová výdrž, spolehlivost závěsů a uživatelské rozhraní adaptované na proměnlivou velikost displeje. Samsung se podle zdrojů zaměřil na pokročilé materiály závěsů, vícevrstvé ochranné sklo a modulární konstrukci baterie, aby udržel hmotnost a tloušťku zařízení v přijatelných mezích pro běžné použití. Na softwarové straně probíhá práce na adaptivních rozhraních One UI, která umožní plynulý přechod mezi režimy jedné ruky a plochy pro produktivitu.
V oblasti čipů znamená navýšení zakázek i tlak na dodavatelů surovin a subdodavatelů pokročilých fotolitografických procesů. Samsung Foundry v posledních letech investoval do 3 nm a 2 nm procesů, což mu dává konkurenční výhodu při vyjednávání o zakázkách s významnými hráči. Tyto investice se ale promítají i do cenové politiky a vyžadují stabilní poptávku pro návratnost kapitálu.
Why this matters
Představte si trh smartphonů jako štafetový závod s vysokými sázkami: kdo včas přinese inovace hardwaru, vyhraje zakázky a načasuje uvedení, získá „baton“ — tržní podíl. Nedávné úspěchy Samsungu ukazují, že společnost dokáže proměnit produktové nadšení ve skutečný růst — především pokud se nová forma zařízení setká s praktickou užitnou hodnotou pro zákazníky. Vzrůstající popularita skládacích telefonů už není pouze okrajovým trendem; mění strategie výrobců i očekávání spotřebitelů.
Z pohledu analytiků a investorů má tento posun několik implikací: výrobcům komponent rostou nároky na kvalitu a dodávky, operátoři musí přehodnotit tarifní balíčky a marketing pro prémiové segmenty a vývojáři softwaru mají příležitost vytvořit aplikace optimalizované pro víceokenní rozhraní a nové senzory. Pro maloobchodní řetězce a e‑commerce platformy je pak důležité správně načasovat zásoby a promo kampaně, aby maximalizovaly konverzi zájmu v prodej.
Uživatelé by měli sledovat nadcházející měsíce: úspěch Samsungova trojskládacího telefonu a XR headsetu může posílit konkurenční výhodu firmy, ale zároveň povolává soupeře k rychlé odpovědi. Apple, Xiaomi i další výrobci již testují vlastní přístupy ke skládacím konstrukcím a XR zařízením, takže trh zůstane dynamický. Důležitým faktorem bude také podpora ekosystému — cloudových služeb, optimalizace aplikací a partnerství s tvůrci obsahu pro XR platformy.
Pro spotřebitele to znamená širší výběr inovativních zařízení a rychlejší pokles cen u starších generací, což otevírá dveře k přechodu na nové formáty i v nižších cenových pásmech. Pro průmysl to znamená, že výrobci, kteří zvládnou propojit hardware, software a silný distribuční kanál, získají rozhodující náskok.
Zdroj: sammobile
Zanechte komentář