8 Minuty
Apple údajně pozastavuje druhou generaci iPhone Air poté, co se současný model prodává slabě. Škrty ve výrobě a kroky dodavatelů naznačují, že společnost znovu zvažuje strategii zaměřenou na ultra-tenké telefony, zatímco přeskupuje plán iPhonů pro roky 2026–2027. V tomto textu shrnujeme dostupné informace, analyzujeme možné příčiny poklesu poptávky, popisujeme dopady na dodavatelský řetězec a uvádíme, co by to mohlo znamenat pro zákazníky i investory. Součástí jsou i technické detaily původních plánů pro iPhone Air 2 a širší kontext v oblasti vývoje produktů a tržních priorit Applu.
Výroba se zastavuje: Foxconn a Luxshare ustupují
Podle nového reportu serveru The Information Apple výrazně omezil výrobu stávajícího iPhone Air. Hlavní montážní partner Foxconn údajně rozebral téměř všechny výrobní linky určené pro tento model a očekává se, že výrobu úplně zastaví do konce tohoto měsíce. Další dodavatel, společnost Luxshare, podle informací ukončil práce na modelu ke konci října. Tyto kroky odpovídají dřívějším zprávám původem z Nikkei Asia a také predikcím průmyslového analytika Ming-Chi Kua.
Redukce produkce zahrnuje nejen přerušení sestavovacích linek, ale i přehodnocení objednávek komponent jako displeje, moduly fotoaparátu a baterií. V praxi to znamená, že výrobci součástek mohou mít naráz přebytek zásob, zatímco montážní továrny znovu ladí plánované směny a kapacity. Takové přizpůsobení je v dodavatelském řetězci pro smartphony běžné, ale u Applu — vzhledem k velikosti projektu a viditelnosti značky — jde o signál, že společnost reaguje na slabší tržní odezvu rychleji než u jiných modelů.
Pro zaměstnance a subdodavatele to může znamenat dočasná přesměrování na jiné projekty, prodloužené prostoje nebo renegociace zakázek. Foxconn i Luxshare mají zkušenosti s flexibilním řízením kapacit pro klienty, nicméně náhlé změny stále přinášejí logistické a finanční náklady. Z pohledu Applu je prioritou zmírnit riziko nadprodukce nezájemného modelu a alokovat zdroje tam, kde budou pravděpodobnější vyšší marže a lepší uplatnění na trhu.
Co bylo plánováno — a co je nyní nejisté
Původní plán Applu počítal s tenčím a lehčím iPhone Air 2, který měl přijít s větší baterií a pokročilým odvodem tepla využívajícím technologii vapor-chamber podobnou té, kterou Apple nasadil v modelu iPhone 17 Pro. Úniky a spekulace také naznačovaly dvojitý 48megapixelový fotoaparát, který měl zlepšit fotografické schopnosti proti verzi s jediným objektivem. Celkově Apple mířil na kombinaci designu a výkonnostních vylepšení, která by zlepšila pozici Air včetně konkurence z Android segmentu.
S projektovým pozastavením se ale harmonogram posouvá: podzimní řada 2026 by se pravděpodobně měla více soustředit na iPhone 18 Pro a první skládací iPhone od Applu — zařízení, které by mělo představovat jiný typ inovačního tahu. Standardní iPhone 18 a odlehčená varianta iPhone 18E by podle dostupných informací mohly být odsunuty až na jaro 2027. To znamená, že Apple zřejmě upřednostní modely s vyššími maržemi a experimentální form-faktory před dalším pokračováním ultra-tenké vlny.
Nejasnost panuje kolem toho, jak velké úpravy by iPhone Air 2 potřeboval, aby byl znovu uveden do výroby s pozitivní tržní prognózou. Změny mohou zahrnovat přenastavení cenové politiky, úpravu konstrukce směrem k lepší výdrži baterie, nebo přepracování modulů fotoaparátu tak, aby lépe odpovídaly očekáváním kupujících. Každá z těchto úprav ovšem prodlužuje dobu vývoje, zvyšuje náklady na přezkoumání dodavatelů a může vyžadovat nové testovací a certifikační kroky.
Je jarní uvedení v roce 2027 stále možné?
Jeden ze zdrojů citovaných serverem The Information uvádí, že Apple by i přesto mohl představit další iPhone Air současně s modely iPhone 18 na jaře 2027. Takový scénář by firmě poskytl čas přetvořit hardware, optimalizovat dodavatelský řetězec a přehodnotit cenovou strategii, aby byl nový model lépe přijat trhem. Nicméně zdaleka nic není definitivní — Apple může volit mezi dalšími možnostmi, včetně úplného zrušení projektu nebo jeho transformace do jiné produktové kategorie.
Při plánování jarního uvedení musí Apple zohlednit řadu faktorů: čas potřebný pro opětovné nastavení výrobních linek, testování nových komponent, logistiku dodávek a marketingovou strategii, která by musela vrátit zájem spotřebitelů. Dále bude třeba zvážit konkurenční prostředí na jaře 2027, kdy mohou ostatní značky představit vlastní vlajkové modely nebo skládačky, což ovlivní optimální načasování uvedení nového iPhone Air.
Také je třeba brát v potaz regulační a certifikační procesy, které se liší podle regionů (například schválení 5G modemů, bezpečnostní a environmentální certifikace). Nezapomínejme ani na možný dopad makroekonomických faktorů, jako jsou změny směnných kurzů, inflace nebo kolísání poptávky v klíčových regionech jako jsou USA, EU nebo Čína — to vše může prodloužit dobu přípravy nebo vyžadovat změny v rozsahu vyráběného objemu.
Proč poptávka ochladla: cena a výhrady k hardwaru
Analytici poukazují na několik klíčových důvodů, proč iPhone Air podal slabší výkon na trhu. Mezi hlavní patří startovací cena 999 USD, která podle nich oslabila hodnotový poměr nabídky — zákazníci očekávali, že ultra-tenký model bude zároveň poskytovat lepší poměr ceny a výkonu než základní či střední modely. Cena blízká modelům vyšší třídy zřejmě zmátla část cílové skupiny, která hledá buď výrazně levnější alternativy, nebo plně vybavené Pro verze.
Dále hrála roli i fotografie: Air nabídl pouze jeden objektiv, zatímco konkurence i jiné řady iPhonů nabízely vícenásobné foto-sestavy s širokoúhlými, ultraširokoúhlými a teleobjektivy nebo většími senzory s 48MP rozlišením. To znamenalo, že uživatelé orientovaní na kreativní fotografii či lepší zoom dávají přednost modelům s více čočkami. Přitom iPhone Air původně sliboval vylepšené snímače, ale realita pro některé skupiny spotřebitelů nebyla dostačující.
Dalším kritickým prvkem byla výdrž baterie. I přes oznámení o zvětšené baterii v plánované druhé generaci zůstávala současná verze pro mnohé uživatele méně atraktivní, protože tenčí konstrukce často znamená kompromisy v kapacitě (mAh) nebo v reálné provozní době zařízení za náročného používání. U spotřebitelů, kteří používají telefon jako hlavní pracovní a mediální nástroj, je provozní doba jedním z rozhodujících faktorů při nákupu.
Ačkoli recenzenti často chválili tenký a esteticky působivý design iPhone Air, samotný vzhled nebyl pro většinu kupujících dostatečný důvod k nákupu, pokud se museli smířit s omezeními v oblasti fotoaparátu, výdrže nebo poměru cena/výkon. V konkurenčním prostředí, kde Android výrobci nabízejí více možností v různých cenových hladinách a Apple současně tlačí Pro modely s vyššími maržemi, se iPhone Air ocitl mezi dvěma židlemi: příliš drahý na to, aby byl masově přístupný, a málo vybavený, aby konkuroval vlajkovým modelům.
Co to naznačuje o produktové strategii Applu
Krok Applu pozastavit iPhone Air 2 naznačuje posun ve strategickém zaměření firmy. Pokud Apple omezí zdroje určené pro ultra-tenké modely, může to znamenat větší investice do zařízení s vyššími maržemi, tedy do Pro řady, a zároveň do vývoje nových form-faktorů, jako jsou skládačky. Takový posun by byl v souladu se širšími průmyslovými trendy, kde výrobci hledají růst v oblasti inovativních kategorií a snaží se maximalizovat profit na jednom zařízení místo rozšiřování portfolia o mnoho tenkých modelů s nižší návratností.
Strategické důsledky jsou vícevrstvé: z hlediska vývoje produktů Apple může alokovat R&D kapacity k vývoji skládacích displejů, vylepšeným kamerovým systémům pro Pro segment nebo k integraci nových materiálů a technologií chlazení. Z pohledu dodavatelského řetězce je to signál pro partnery, aby investovali do flexibilnější výroby a schopnosti rychle přesměrovat výrobu mezi modely s různou konfigurací. Z makroekonomického hlediska jde o opatrný přístup, kdy Apple dává přednost optimalizaci marží a minimalizaci zásob před agresivním rozšiřováním sortimentu.
Pro kupující a investory je hlavní poselství jasné: Apple je ochoten zpomalit, přehodnotit nebo dokonce zrušit projekty, které nesplňují počáteční očekávání poptávky, i když jde o produkty, které mohou získat pozornost médií. To ukazuje na disciplinovaný přístup k řízení portfolia produktů a na ochotu přesměrovat zdroje tam, kde firma očekává lepší návratnost investic. Následující rok ukáže, zda se iPhone Air vrátí v upravené podobě — s přepracovaným hardwarem a cenou — nebo zda z nabídky ustoupí, zatímco Apple se zaměří na Pro a skládací modely jako hlavní motor růstu.
V krátkodobém horizontu to znamená, že zákazníci, kteří uvažovali o koupi iPhone Air, by měli sledovat další oznámení a zvážit alternativy. Investoři by měli sledovat reakce trhu a rovněž změny v objednávkách u dodavatelů, které často signalizují, jak Apple přerozděluje výrobní kapacity. Z dlouhodobého hlediska může tento typ korekce vést k silnějším a lépe cíleným produktovým řadám, které lépe odpovídají segmentaci trhu a preferencím spotřebitelů.
Zdroj: smarti
Zanechte komentář