8 Minuty
Xiaomi uzavřela 3. čtvrtletí 2025 dalším výrazným kvartálem — více než CNY 100 miliard tržeb čtvrtletně již počtvrté v řadě. Růst byl tažen silnou poptávkou po smartphonech, zrychlenými dodávkami elektromobilů (EV) a rostoucím přijetím technologií AI a IoT v rámci ekosystému společnosti.
Telefony nadále vedou: Xiaomi 17 překonává svého předchůdce
Divize smartphonů zůstala hlavním motorem růstu Xiaomi. Celosvětové dodávky dosáhly 43,3 milionu kusů, což představuje již deváté po sobě jdoucí čtvrtletí s meziročním nárůstem dodávek. Xiaomi se stabilně drží v globální Top 3 výrobců smartphonů a v Číně obsazuje druhé místo podle objemu prodejů.
Tržby z prodeje smartphonů za čtvrtletí činily CNY 46 miliard. Segment střední až vyšší třídy nabral na síle: zařízení v cenovém rozpětí mezi CNY 4 000–6 000 (přibližně $560–$845) tvořila 18,9 % celkových dodávek, což je nárůst o 5,6 procentního bodu meziročně. Tento posun naznačuje, že zákazníci preferují více vybavené modely s vyšší marží.
Novinky na trhu hrají svou roli: modelová řada Xiaomi 17, na trhu pouhý měsíc, překonala prodeje předchozí Xiaomi 15 téměř o 30 %. Zvlášť výrazné byly prodeje modelů 17 Pro a 17 Pro Max, které dohromady tvořily více než 80 % prodejů řady 17; základní model Xiaomi 17 si tak vzal méně než 20 %. To jasně ukazuje, že kupující směřují k prémiovým funkcím a lepší výbavě.
 |  |  |
Nositelná zařízení a tablety: stabilní vítězové
Audio sekce a portfolio tabletů posílily strategii Xiaomi zaměřenou na ekosystém propojených zařízení. True wireless sluchátka (TWS) společnosti se umístila na 2. příčce globálně a v Číně na 1. místě podle objemu, zatímco tablety Xiaomi jsou v globálním Top 5 a v domácím (čínském) žebříčku v Top 3.
Rostoucí poptávka po nositelných zařízeních (chytré hodinky, fitness náramky) a po audio produktech doplňuje prodeje smartphonů a zvyšuje LTV (lifetime value) zákazníků. Díky integraci s platformou Mi Home a službami Xiaomi Cloud dochází k vyšší míře cross‑sellu — uživatelé častěji dokupují příslušenství a chytrou domácnost kompatibilní s jejich telefony.
Tablety nyní slouží nejen jako spotřební zařízení pro média a práci, ale i jako hub pro rodinné používání IoT zařízení. To zvyšuje význam softwarových aktualizací, long‑term podpory a optimalizace pro více obrazovek, což je důležité pro konkurenceschopnost na poli Android tabletů a pro ekosystémové prodeje.
Elektromobily se otáčejí k zisku — ziskovost a dodávky rostou
Jedním z nejdůležitějších témat čtvrtletí bylo to, že divize elektromobilů Xiaomi vykázala první ziskové čtvrtletí. Firemní výkazy sdružují tržby z „chytrých elektromobilů, AI a dalších iniciativ“ pod položkou CNY 29 miliard, přičemž EV, AI a související projekty vykázaly zisk ve výši CNY 0,7 miliardy. Přesné rozdělení tržeb mezi jednotlivé složky nebylo plně zveřejněno, nicméně dosažení ziskovosti v EV je zásadním milníkem pro strategii kombinující hardware a software.
Tempo dodávek je také zřejmé: čtvrtletní dodávky elektromobilů překročily hranici 100 000 kusů — v Q3 to bylo 108 796 aut oproti 81 302 v Q2 — včetně přibližně 40 000 vozů dodaných jen v říjnu. Model Xiaomi YU7 se stal v říjnu nejprodávanějším SUV v Číně, což potvrzuje rychlé navyšování podílu značky na domácím trhu EV.
K ziskovosti EV přispívají efektivnější výrobní procesy, optimalizace nákladů a postupná lokalizace dodavatelského řetězce. Dále je patrná synergie mezi výrobou automobilů a interními technologiemi AI a softwarovými službami — systém infotainmentu, OTA aktualizace a integrace chytrého domácího ekosystému posilují hodnotu produktu a potenciál pro následné služby (servis, předplatné).
Výzvou pro další udržitelnost růstu EV bude řízení kapitálové intenzity, marží a cadence modelových aktualizací v konkurenčním prostředí, kde tradicionalní automobilky i čistě EV výrobci zvyšují tempo inovací. Xiaomi se musí soustředit na optimalizaci výrobních nákladů, zvyšování průměrné prodejní ceny (ASP) a monetizaci softwarových funkcí.
IoT rozsah a lifestyle produkty dál rostou
V oblasti chytrých domácností dosáhla společnost důležitého milníku ekosystému: na její platformě je nyní více než 1 miliarda připojených IoT zařízení. To potvrzuje rozsah uživatelské báze a poskytuje stabilní základnu pro nabízení dalších služeb, aktualizací a platebních modelů.
Tržby z IoT a lifestyle produktů dosáhly CNY 27,6 miliardy, což představuje meziroční nárůst o 5,6 %. Tento stabilní růst podporuje příležitosti ke cross‑sell kampaním mezi telefony, nositelnými zařízeními a chytrou domácností. Úspěch IoT strategie závisí také na udržení kvality softwaru, interoperabilitě zařízení a bezpečnostních aktualizacích, které zvyšují důvěru uživatelů a snižují churn rate.
Pro rozšíření v oblasti IoT je klíčová diferenciace služeb — např. rozšířená podpora hlasových asistentů, místní zpracování dat pro rychlejší reakce zařízení a partnerství s dodavateli domácích spotřebičů. Xiaomi může dále kapitalizovat na integraci AI do IoT zařízení, čímž zlepší uživatelské scénáře personalizace, prediktivní údržby a energetické optimalizace.
Velké sázky na výzkum & vývoj a talenty
Xiaomi výrazně navyšuje investice do inovací. Za první tři čtvrtletí roku 2025 společnost investovala do R&D CNY 23,5 miliardy, z toho samotné Q3 představovalo CNY 9,1 miliardy — což je meziroční nárůst o 52,1 %. Počet zaměstnanců v oblasti výzkumu a vývoje vzrostl na rekordních 24 871, což odráží závazek firmy vynakládat kapacity na hardware, AI a integraci softwaru.
Tato investice směřuje do více oblastí: optimalizace SoC řešení, vývoje vlastních AI modelů, zlepšení bateriových systémů pro EV, designu senzoriky pro nositelná zařízení a robustnějšího softwaru pro IoT. Silné R&D centrum také umožňuje rychlejší prototypování a zavádění inovací, které mohou snížit závislost na externích dodavatelích klíčových komponent.
Reputační stránka zaměstnavatele se také zlepšila: Forbes zařadil Xiaomi mezi World’s Best Employers 2025, popáté? (poznámka pro redakci: v originálu třetí) — v každém případě jde o opakované ocenění, které usnadňuje nábor talentů v konkurenčních segmentech, zejména v oblasti AI a softwarového inženýrství.
Přehled čtvrtletí
- Celkové čtvrtletní tržby: více než CNY 100 miliard (čtvrté po sobě jdoucí čtvrtletí)
- Dodávky smartphonů: 43,3 milionu kusů (9. čtvrtletí za sebou s růstem)
- Tržby ze smartphonů: CNY 46 miliard
- Tržby z IoT a lifestyle produktů: CNY 27,6 miliardy (+5,6 % meziročně)
- Tržby EV/AI/ostatní: CNY 29 miliard; zisk CNY 0,7 miliardy
- Dodávky EV (Q3): 108 796 vozů (oproti 81 302 v Q2)
- Investice do R&D (YTD): CNY 23,5 miliardy; R&D v Q3: CNY 9,1 miliardy
- Počet zaměstnanců v R&D: 24 871
Díky silným prodejům telefonů, ziskovému čtvrtletí divize elektromobilů a pokračujícím investicím do R&D a IoT, ilustruje Q3 výkon Xiaomi firmu, která se rozšiřuje za hranice tradičních smartphonů směrem k širšímu hardwarovému ekosystému řízenému umělou inteligencí. Hlavní otázka do budoucna zní: dokáže Xiaomi udržet hybnost v segmentu EV a zároveň škálovat AI služby napříč svými zařízeními a platformami?
Strategická doporučení a klíčové rizikové faktory: pro udržitelný růst by Xiaomi měla pokračovat v posilování marží v prémiových segmentech smartphonů, monetizaci softwaru a služeb (např. předplatná, cloudové služby), a zároveň zvyšovat provozní efektivitu v automobilovém oddělení. Mezi rizika patří geopolitické tlaky, kolísání cen polovodičů, konkurenční tlak na trhu EV a potřeba dlouhodobé podpory softwaru a bezpečnostních aktualizací pro IoT zařízení.
Pro analytiky a investory jsou důležité signály jako vývoj průměrné prodejní ceny (ASP), marže z EV, tempo růstu ARPU (average revenue per user) v ekosystému a tempo adopce AI funkcí ve více produktech. Z hlediska spotřebitele bude rozhodující, jak Xiaomi dokáže nabídnout propojený zážitek — od telefonu přes hodinky až po auto — a jaké nové služby budou dostupné v rámci této platformy.
Zdroj: gsmarena
Zanechte komentář