10 Minuty
Samsung vypadá, že prodlouží éru dominance v globálním odvětví televizí — 19 let na vrcholu a stále pokračuje. Nová tržní data ukazují, že společnost si upevňuje pozici v celkovém prodeji i v prémiovém segmentu, a její posun k OLED technologiím se začíná vyplácet. Tento text rozebírá nejen čísla, ale i technologické trendy, dopady pro spotřebitele a strategii konkurence. Přinášíme kontext k tržním podílům, technickým rozdílům mezi panely, distribučním kanálům a prognózy pro následující roky.
Čísla, která udržují Samsung v klidu na čele
Výzkumná společnost Omdia ve svých datech za třetí čtvrtletí 2025 vykresluje jasný obrázek: Samsung zachytil přibližně 29 % světových prodejů televizí v posledním čtvrtletí, což je mírné zvýšení oproti 28,6 % před rokem. Tento náskok firmě dává pohodlnou pozici před konkurenty z hlediska objemu prodaných kusů, ale i ve vnímání značky na klíčových trzích.
- Samsung: ~29 % podíl na globálních prodejích (Q3 2025)
- LG: 15,2 %
- TCL: 13 %
- Hisense: 10,9 %
Samsung je obzvlášť silný v segmentu velmi velkých televizí (80 palců a více), kde tvoří asi 29,2 % prodejů — jasná výhoda v kategorii, v níž větší úhlopříčka a prémiové funkce přinášejí vyšší marže. Velké obrazovky fungují jako vlajkové produkty, představují technologie, které firmy rády ukazují ve výstavních síních a reklamních kampaních, a často přitahují zákazníky k doplňkovým službám a příslušenství.
Je důležité rozlišit mezi objemem prodaných jednotek a hodnotou tržeb. Zatímco někteří výrobci, zejména z Číny, mohou dominovat v počtu prodaných kusů v nižším cenovém segmentu, značky jako Samsung a LG udržují silnější pozici v segmentu s vyšší hodnotou, kde jsou marže vyšší. Silná značka, robustní distribuční síť a kvalitní poprodejní servis přispívají k udržení prémiových podílů i při rostoucí konkurenci.
Dalším faktorem je mix produktů: portfolio, které zahrnuje jak základní modely pro masový trh, tak vlajkové lodi s nejnovějšími technologiemi (QLED, QD‑OLED, MicroLED). Tento mix pomáhá Samsungu optimalizovat využití výrobních kapacit a dosahovat lepší průměrné tržby na jednotku (ARPU) v celkovém portfoliu televizí.
Proč je prémiový trh pevnou doménou Samsungu
Pokud sledujete, kde se točí většina peněz, Samsung sedí na správném místě. Značka obsadila více než polovinu prodejů v prémiových cenových pásmech: přibližně 53,1 % televizí v ceně 2 500 USD a více a asi 52,9 % jednotek nad 1 500 USD. To naznačuje, že náročnější kupující preferují Samsung jak pro technologickou vyspělost, tak pro servis a dealerské zázemí.
Prémiový segment zahrnuje nejen větší úhlopříčky, ale i sofistikovanější zpracování obrazu, vylepšené panely, pokročilé zvukové systémy a rozšířenou konektivitu včetně služeb smart TV a integrace do chytrých domácností. Samsung zde dlouhodobě investuje do designu, partnerství s poskytovateli obsahu a marketingových kampaní, což zvyšuje vnímání značky mezi zákazníky, kteří hledají to nejlepší zobrazení a uživatelský zážitek.
Technologické portfolio pro prémiový trh zahrnuje QLED s vysokým jasem a kontrastem, QD‑OLED poskytující jasnější HDR zážitek, a iniciativy v oblasti MicroLED, kde Samsung experimentuje s modulárním přístupem a extrémním jasem pro komerční i domácí aplikace. To vše dohromady vytváří nabídku, která oslovuje náročné uživatele, kteří jsou ochotni investovat do kvality obrazu a dlouhodobé spolehlivosti.
Kromě technických parametrů hraje roli i distribuce: prémiové modely se často prodávají v síti specializovaných prodejen, přes ověřené e‑commerce partnery s rozšířenými službami (instalace, nastavení, kalibrace) a prostřednictvím B2B kanálů pro firemní zákazníky či hotelové řetězce. To umožňuje Samsungu dosáhnout vyššího průměrného výnosu na prodej a lepší marže než u levnějších modelů.
Souboj OLED: LG stále vede, ale Samsung se dotahuje
OLED byl dlouhé roky doménou LG. Ve třetím čtvrtletí 2025 si LG udržela první místo v segmentu OLED televizí s podílem 45,4 %, což znamená 13 let nadvlády v této technologii. LG Display je díky svým investicím v minulosti silným hráčem v oblasti WRGB (WOLED) panelů, které jsou široce rozšířené v televizním průmyslu.
Ale Samsung nezůstává pozadu. Společnost zvýšila tempo uvádění OLED modelů a v Q3 2025 dosáhl její podíl v segmentu OLED 34,9 % — pozvolný, ale stabilní nárůst. Samsung nasazuje zejména QD‑OLED panely, které kombinují emissivní strukturu OLED s vrstvou kvantových teček pro lepší jas a širší barevné spektrum, což přináší konkurenční alternativu k tradičním WOLED řešením.
Technologické rozdíly a dopad na obraz
Pro pochopení konkurenčních výhod je užitečné rozlišit hlavní technologické přístupy. WOLED (LG) využívá bílých OLED emitovaných subpixelů a barevných filtrů; tento přístup je oceňován pro vynikající černou a přirozené barevné podání. QD‑OLED (Samsung) používá modré OLED emitory spolu s kvantovými tečkami, které přeměňují část světla v cílené spektrum červené a zelené, čímž zvyšují špičkový jas a barevnou sytost — užitečné pro HDR obsah a světlé místnosti.
Obě technologie se ale vyvíjejí: výrobci pracují na snížení rizika vypalování, optimalizaci řídicích algoritmů a zlepšení energetické efektivity. V praxi to znamená, že rozdíly v uživatelském vnímání obrazu se mohou lišit podle typu sledovaného obsahu — filmoví puristé mohou preferovat konzistenci WOLED, zatímco hráči a milovníci HDR obsahu mohou ocenit vyšší jas QD‑OLED pro větší dynamiku obrazu.
Výroba a dodavatelské řetězce
Kapacita výroby a řízení dodavatelského řetězce jsou klíčové pro rozšíření OLED technologií. LG má dlouhodobé výrobní kapacity pro WOLED panely, což jí dává výhodu v cenové konkurenceschopnosti a dostupnosti. Samsung a další hráči investují do nových výrobních linek pro QD‑OLED a snaží se optimalizovat náklady, aby nabídli konkurenční ceny a rychleji navyšovali objemy.
Dále záleží na dostupnosti surovin a subdodavatelů — včetně substrátů, kvantových teček, řídicích čipů a podsvícení s jemným stmíváním. Přerušení v supply chainu nebo geopolitické napětí mohou ovlivnit tempo uvedení nových modelů a jejich cenu, což je aspekt, který investoři i manažeři produktů bedlivě sledují.
Regionální trendy a preference
Trhy se liší podle regionu: v Severní Americe a západní Evropě je silná poptávka po prémiu a velkých úhlopříčkách, zatímco v některých rozvíjejících se trzích dominuje poptávka po cenově dostupných modelech se smyslem pro poměr cena/výkon. Čínští výrobci jako TCL a Hisense jsou silní v nižších cenových hladinách a postupně vylepšují své prémiové nabídky, aby pronikli i do středních a vyšších segmentů.
Dalším faktorem je dostupnost obsahu ve vysokém rozlišení: tam, kde je rozšířené 4K streamování a lokální podpora HDR formátů, roste zájem o televizory s lepším HDR výkonem. Kulturní preference, velikost obývacích pokojů a průměrná kupní síla ovlivňují volbu úhlopříčky a požadavky na funkce jako integrované audio systémy nebo chytré domácí rozhraní.
Praktický návod pro kupující
Pro ty, kteří uvažují o koupi televizoru v příštích 12–18 měsících, je vhodné zvážit několik faktorů: požadovanou úhlopříčku, jas pro místnosti s denním světlem, podporované HDR formáty (HDR10, HDR10+, Dolby Vision), herní funkce (VRR, ALLM, HDMI 2.1), a konektivitu pro chytrou domácnost. Dále doporučujeme sledovat recenze nezávislých odborníků, laboratorní měření jasu a kontrastu, a porovnat záruky a servisní podmínky mezi značkami.
Pokud chcete maximální kvalitu obrazu a preferujete filmy v relativně tmavé místnosti, tradiční WOLED od LG je stále výbornou volbou. Pokud sledujete hodně sportu nebo hrajete hry ve světlém prostředí a dáváte přednost vyššímu jasu a kontrastu v HDR, QD‑OLED od Samsungu může nabídnout lepší zážitek. Pro uživatele, kteří hledají dobrý poměr cena/výkon, nabízejí čínští výrobci slušné alternativy, obzvláště v nižších až středních velikostech.
Co to znamená pro ekosystém obsahu
Rostoucí dostupnost prémiových panelů a širší podpora HDR formátů tlačí provozovatele streamingu a výrobce obsahu k vydávání materiálů ve vyšší kvalitě. To zase motivuje spotřebitele investovat do lepšího zobrazovacího hardwaru. Ekosystém se tak posouvá směrem k lepšímu standardu obrazu, a to včetně širší podpory 4K HDR u lokálních televizních stanic, VOD služeb a herních titulů.
Na co si dát pozor dále
- Nové OLED modely Samsungu a zda překročí hranici 35 % podílu v segmentu OLED.
- Odezva LG v podobě nových OLED inovací nebo levnějších modelů, které by ochránily její vedení.
- Jak TCL a Hisense vyvíjejí své portfolia, aby pronikly hlouběji do středního a prémiového segmentu trhu.
Kromě těchto bodů je důležité sledovat i další jevy: ekologickou stopu výroby a recyklaci, rozvoj přímých prodejních kanálů od výrobců, a reakce maloobchodní sítě na rychlé změny v technologii. Cenové strategie během klíčových sezón (Black Friday, vánoční období) a uvádění nových herních konzolí mohou dočasně výrazně ovlivnit tržní poměry a nabídky pro koncové zákazníky.
Předpokládaný vývoj do roku 2026 ukazuje, že OLED technologie bude dále expandovat do středních velikostí (55–77 palců), ceny se budou postupně snižovat a spotřebitelé získají širší výběr mezi QD‑OLED a WOLED podle preferencí ohledně jasu, barevného podání a ceny. Samsung má podle aktuálních dat dobrou pozici, aby v příštích letech upevnil své vedení, ale dynamika trhu a technologické inovace zaručují, že konkurenční tlak zůstane vysoký.
Krátce řečeno, pro spotřebitele to znamená lepší nabídku, rychlejší zavádění funkcí (lepší HDR, herní režimy, integrace chytré domácnosti) a větší tlak na snižování cen prémiových televizí. Pro průmysl jde o období intenzivní konkurence, která bude formovat podobu trhu v příštím desetiletí.
Představte si, že v roce 2026 vstoupíte do specializovaného obchodu: s velkou pravděpodobností uvidíte Samsung výrazně zastoupený mezi největšími obrazovkami a v prémiových sekcích, zatímco LG si udrží silné postavení u tradičních OLED puristů. Závod o OLED, tlak ze strany čínských výrobců a pokračující inovace v segmentu smart TV činí následující roky klíčovými pro každého, kdo se o televize a domácí zábavu zajímá profesionálně i jako běžný spotřebitel.
Zdroj: sammobile
Zanechte komentář