Globální dodávky smartphonů 2025: iPhone 17 táhne trh

Globální dodávky smartphonů by měly v roce 2025 mírně vzrůst, přičemž hlavním motorem poptávky je výjimečný zájem o sérii Apple iPhone 17. Nová data od analytické firmy IDC ukazují na skromné oživení celého odvětví — přesto už se rýsují varovné signály pro rok 2026.

Appleovo vánoční oživení a rostoucí poptávka na trhu

IDC nyní odhaduje, že v roce 2025 bude expedováno přibližně 1,25 miliardy smartphonů, což představuje nárůst o zhruba 1,5 % oproti roku 2024. Podstatná část tohoto růstu je připisována Applu: analytici očekávají, že více než 247 milionů zařízení řady iPhone 17 bude expedováno v příštím roce, což je důsledek silného prodeje v období vánočních svátků a rostoucího zájmu v Číně a na rozvíjejících se trzích.

Data z IDC zaměřená na měsíční prodeje v Číně ukazují, že iPhone 17 byl klíčovým hybatelem trhu a pomohl Applu obsadit první místo v prodejích v říjnu i v listopadu. Tento tah navíc posunul iOS před Android a HarmonyOS v meziročním tempu růstu — což je relativně vzácné přehodnocení v závodech mezi platformami a signalizuje dočasné změny v preferencích uživatelů.

Za tímto oživením stojí kombinace produktových vylepšení, marketingových kampaní a distribučních strategií, včetně operátorských nařízení a programů výkupů starších zařízení. Trh smartphonů v období svátků obvykle těží z balíčků služeb, slev a zvýšené ochoty zákazníků k investici do prémiových modelů, což v případě iPhone 17 vedlo k výrazné akceleraci objednávek.

Analytici upozorňují, že i když jednotlivý úspěch produktu může dočasně zvednout agregátní čísla, udržitelný růst sektoru vyžaduje širší rozšíření adopce v segmentu střední třídy a v geografických oblastech s nižším průměrným výdajem na zařízení. Proto je důležité sledovat, zda se vlna poptávky po iPhone 17 přelije i do dalších cenových segmentů nebo zůstane koncentrována mezi prémiovými zákazníky.

Regionální zisky — a překvapivá revize pro Čínu

Silnější, než se čekalo, poptávka po iPhone přiměla IDC k revizi prognózy pro Apple v Číně. Původně předpokládaný pokles o přibližně 1 % pro rok 2025 byl přehodnocen na zhruba 3% nárůst. Podobná síla se projevila i v USA a západní Evropě, což zdůrazňuje, jak jediný úspěšný modelový cyklus může pomoci pozvednout prodeje v několika regionálních trzích současně.

V Číně, kde konkurenční tlak od místních výrobců zůstává vysoký, dokázal iPhone 17 zaujmout především spotřebitele v segmentu, který dosud inklinoval k lokálním značkám. To souvisí se silou značky Apple, optimalizovanými cenovými a marketingovými akcemi a lepším dostupem k lokálním distribučním kanálům. Z dlouhodobého hlediska jde o signál, že i globální hráči mohou v některých obdobích odzbrojit domácí konkurenty i na jejich terénu.

Nicméně regionální výsledky nejsou homogenní: zatímco trhy s vyšší kupní silou zaznamenaly výrazný nárůst, některé rozvíjející se trhy stále vykazují zdrženlivost kvůli nižším reálným příjmům, slabším platebním možnostem a jiným prioritám spotřebitelů. Pro výrobce smartphonů proto zůstává klíčové rozšiřování produktového portfolia, flexibilní cenotvorba a lokální strategie pro podporu prodejů.

Obrázky a vizuální materiály pro kampaně hrají také důležitou roli — zvláště v digitálních kanálech, kdy estetika, prezentace fotoaparátu a možnosti multimédií mohou zásadně ovlivnit rozhodování zákazníků. To platí nejen pro Apple, ale i pro další výrobce, kteří se snaží vyčnívat v přetíženém portfoliu nabídek.

Proč vypadá rok 2026 náročněji

I přes optimističtější výhled pro rok 2025 IDC varuje před poklesem globálních dodávek o přibližně 1 % v roce 2026. Dva hlavní faktory vysvětlují očekávané zpomalení a jejich dopad sahá od výrobních nákladů přes cenu až po dynamiku uvádění nových modelů:

• Rostoucí ceny paměťových komponent, které podle IDC mohou posunout průměrnou prodejní cenu (ASP) smartphonu až k zhruba 465 USD.
• Spekulované změny v harmonogramu Applu — podle některých zpráv by uvedení základního modelu iPhone 18 mohlo být přesunuto z podzimu 2026 na počátek roku 2027, což by část poptávky přesunulo mimo tradiční cykly roku 2026 a oslabilo prodeje v tomto období.

Rostoucí ceny polovodičových komponent, především DRAM a NAND, spolu s logistickými náklady a fluktuacemi v dodavatelském řetězci, obvykle vedou k vyšším maloobchodním cenám nebo ke stlačení marží výrobců. Oba scénáře mohou zmírnit ochotu spotřebitelů k upgradu na novější modely a ovlivnit rychlost obměny zařízení v populacích s nižší kupní silou.

Navíc, pokud přední hráč, jako je Apple, přehodnotí svůj produktový kalendář, způsobí to kaskádový efekt napříč dodavatelským řetězcem. Výrobci součástek, montážní závody a distributoři reagují na změny v poptávce, což může vést k přebytkům zásob v kanálech nebo naopak k dočasným výpadkům v dodávkách. Tyto faktory zvyšují nejistotu a ztěžují přesné prognózy trhu.

Je také důležité zmínit širší makroekonomické tlaky: měnové fluktuace, inflace a geopolitické napětí ovlivňují náklady na suroviny i provozní náklady firem. V kombinaci s posuny v preferencích zákazníků, kteří častěji hledají hodnotu a delší životnost zařízení, může odvětví čelit pomalejšímu růstu nebo mírnému poklesu v koncentrovanějších obdobích.

Co sledovat dál

Klíčové metriky pro další měsíce zahrnují ceny paměťových čipů (DRAM, NAND), oficiální produktový kalendář Applu a signály z distribučních kanálů o stavu zásob. Pokud se ceny čipů stabilizují nebo Apple potvrdí uvedení nových modelů v roce 2026, trh by mohl znovu načerpat hybnost. Jinak se pravděpodobně blíží mírná kontrakce.

Analytici a investoři by měli sledovat i vedlejší ukazatele: tempo výměny zařízení u operátorů, úroveň zásob v maloobchodě a reakce konkurenčních značek na úspěch iPhone 17. Dlouhodobější obraz trhu smartphonů závisí na tom, jak výrobci zvládnou cenu, inovace a širší ekologické a servisní nabídky, které zvyšují retenci zákazníků.

Pro čtenáře, kteří sledují trendy v odvětví smartphonů: rok 2025 vypadá jako období, kdy jeden úspěšný produkt — iPhone 17 — může přepsat předpovědi, ale strukturální tlak na náklady a posuny v harmonogramech uvádění produktů mohou učinit rok 2026 opatrnějším příběhem. Trvalejší růst bude záviset na schopnosti výrobců rozšířit nabídku hodnoty i mimo prémiový segment a na stabilizaci cen klíčových komponent.

Další faktory, které budou ovlivňovat dynamiku trhu, zahrnují spotřebitelské preference vůči opravitelnosti a udržitelnosti, legislativní změny v různých regionech (například pravidla týkající se recyklace a prodloužení životního cyklu zařízení) a vývoj v oblasti softwaru a služeb, které zvyšují celkovou hodnotu platformy pro uživatele.

Technologicky orientovaní čtenáři by měli také sledovat, jak se posouvá konkurence v oblastech fotoaparátů, výdrže baterie, rychlosti nabíjení a konektivity (5G/6G testy a rozšíření sítí). Tyto parametry často rozhodují o tom, zda bude spotřebitel ochoten upgradovat i přes vyšší cenu zařízení, zvlášť pokud nové funkce přinášejí měřitelný a denně využitelný přínos.

V souhrnu: ačkoliv 2025 přinese mírné oživení a dokáže v některých regionech překonat očekávání díky populárnímu iPhone 17, trh smartphonů zůstává vystaven několika rizikům, která mohou v roce 2026 zpomalit návratnost růstu. Odborné prognózy se budou pozvolna uzpůsobovat novým datům o cenách komponent, chování spotřebitelů a oficiálním produktovým termínům od klíčových výrobců.