6 Minuty
Apple dominoval žebříčku globálních bestsellerů Counterpoint Research za třetí čtvrtletí 2025 — avšak na vrcholu nestály nově uvedené modely iPhone 17. Místo toho si prvenství odnesl iPhone 16, což ukazuje, že dobře oceněný a efektivně promovaný model může i nadále předčíti novější vydání a silně ovlivnit prodeje na globálním trhu smartphonů. Tento výsledek ilustruje stabilitu poptávky po modelu, který má silné portfolio funkcí, rozpoznatelnou značku a dostupné marketingové nabídky, a zároveň potvrzuje, že strategie cenotvorby a lokálních promoakcí mají zásadní vliv na pořadí v prodejních žebříčcích.
iPhone 16: steady demand, big impact
Data Counterpoint ukazují, že iPhone 16 tvořil přibližně 4 % všech dodávek chytrých telefonů mezi červencem a zářím 2025. To je významný podíl v kontextu globálního objemu prodejů, který zahrnuje stovky modelů a tisíce variant. Model 16 se zvláště silně vedl v Indii, kde tradiční festivalové akce, slevy u prodejců a balíčky u operátorů výrazně zvýšily odbyt. Kromě toho iPhone 16 vykázal oživení v Japonsku, kde Apple dříve čelil slabšímu období; v tomto regionu pomohla kombinace spolupráce s místními operátory a atraktivnějších promo nabídek obnovit poptávku.
Úspěch Applu nebyl omezen jen na jednu SKU. Variace rodiny iPhone 16 — konkrétně iPhone 16 Pro, 16 Pro Max a cenově dostupnější iPhone 16e — se také umístily vysoko, obsazujíce druhou až čtvrtou pozici v globálním prodejním žebříčku. Tento vývoj odráží podobný scénář z minulého roku, kdy rodina iPhone 15 dominovala v horních příčkách. Taková dominance více modelů jedné produktové řady ukazuje sílu značkové angažovanosti, koherentní produktové strategie a soudržného ekosystému, který podporuje cross-sell a upgradování mezi existujícími uživateli i novými zákazníky.
Samsung’s A-series holds ground
Samsung byl jedinou značkou mimo Apple, která umístila více modelů do první desítky. Vstupní modely řady Galaxy A, konkrétně Galaxy A16 5G a Galaxy A06, zaujaly pátou a šestou pozici, což naznačuje, že poptávka po dostupných 5G telefonech a spolehlivých základních modelech zůstává vysoká. V střední třídě si své místo vybojovaly modely A36 a A56 na sedmém a osmém místě — tyto telefony kombinují vyvážený výkon, delší výdrž baterie a konkurenceschopné ceny, což je dělá atraktivními volbami pro širší segment uživatelů. Další varianta Galaxy A16 se objevila znovu na deváté pozici, což reflektuje silnou poptávku po Samsungově nabídce v segmentu rozpočtových a středně drahých zařízení a strategii rozšíření portfolia napříč cenovými pásmy.
Zajímavé je, že nově představený iPhone 17 Pro Max prorazil do první desítky navzdory omezené dostupnosti — dorazil totiž až ke konci září. Tento rychlý nástup v žebříčku naznačuje výrazný počáteční zájem a silnou poptávku mezi early adoptery a zákazníky, kteří preferují nejnovější technologii. Přesto omezené dodávky a logistické výzvy udržely tržní podíl iPhone 17 Pro Max nižší než u širší rodiny iPhone 16, která měla více dostupných kusů napříč kanály, operátory a trhy. Výsledek tak podtrhuje rozdíl mezi okamžitou poptávkou po špičkovém modelu a dlouhodobou prodejní silou dobře dostupného, masově prodávaného zařízení.
What this ranking reveals
- Brand loyalty and ecosystem strength continue to favor Apple: multiple iPhone 16 variants dominated the chart, not just a single model. Značková loajalita a síla ekosystému stále podporují Apple; zákazníci často upřednostňují modely, které bezproblémově zapadají do jejich existujícího prostředí, což zvyšuje míru opakovaných nákupů a upgradů.
- Promotions and localized pricing matter: festival deals in India materially lifted iPhone 16 sales during the quarter. Lokální promoakce a cenová politika mají zásadní význam — slevy během svátků v Indii konkrétně přinesly měřitelný nárůst prodejů modelu 16, což potvrzuje, že flexibilní regionální strategie a spolupráce s distributory výrazně ovlivňují prodejní výsledky.
- Samsung’s volume comes from breadth: several A-series models across price bands kept the brand competitive in global unit rankings. Objem prodeje Samsungu plyne z šíře nabídky; více variant v segmentu rozpočtových a středních telefonů umožňuje značce oslovit rozmanité skupiny zákazníků s rozdílnými potřebami a rozpočty, čímž si udržuje stabilní podíl na globálním trhu smartphonů.
Pro Apple Q3 ukázal, že i inkrementální vylepšení modelů kombinovaná se šikovným regionálním marketingem dokážou přinést silné prodeje i v období, kdy jsou na obzoru nové vlajkové modely. Uázání hodnoty produktu, dobře cílené slevy, bonusy u operátorů a bundly s doplňky mohou prodloužit životní cyklus produktu a udržet tempo prodejů. Pro konkurenty je to varování i příležitost: zatímco inovace a technologické vedení jsou důležité, široce dostupné modely s vynikajícím poměrem ceny a výkonu dokážou rychle získat velký podíl trhu a zpomalit migraci zákazníků k novým vlajkovým lodím.
S přiblížením se svátečního čtvrtletí bude zajímavé sledovat, zda nabídka iPhone 17 získá půdu pod nohama v momentě, kdy se zlepší dostupnost, nebo jestli si rodina iPhone 16 udrží hybnost díky dalším promoakcím, slevám a incentivám od operátorů. Můžeme očekávat, že kombinace marketingových kampaní, logistického řízení zásob a strategických cenových rozhodnutí rozhodne o tom, jak se dynamika prodejů přesune v posledním čtvrtletí roku.
Celkově snímek od Counterpoint Research zdůrazňuje, že trh chytrých telefonů zůstává velmi dynamický: nejnovější telefon nemusí být vždy nejoblíbenější nebo nejprodávanější. Míra adopce, dostupnost, lokální strategie a cenová elasticita spotřebitelů hrají roli v tom, které modely se prosadí. Pro analytiky, produktové manažery i marketingové týmy je tento případ cennou lekcí o tom, jak sladit výrobkovou strategii s operacemi a distribucí, aby se maximalizoval dosah a prodejní výkon na konkurenčních trzích, jako jsou Indie, Japonsko nebo trhy SEÁ.
Zdroj: gsmarena
Zanechte komentář