7 Minuty
Globální trh nositelných zařízení na zápěstí — zahrnující jak plnohodnotné chytré hodinky, tak jednodušší fitness náramky — v prvních třech čtvrtletích roku zaznamenal silný nárůst. Podle analytiků IDC došlo k robustnímu růstu zásilek, který zároveň proměnil konkurenční dynamiku mezi výrobci a zvýraznil nové směry vývoje v oblasti nositelné elektroniky, chytrých hodinek, sledování zdraví a konektivity.
Přehled trhu: zásilky přes 150 milionů
IDC uvádí, že během Q1–Q3 se celosvětově expedovalo více než 150 milionů zařízení nošených na zápěstí, což představuje přibližně 10% nárůst oproti stejnému období minulého roku. Ze zásilek téměř 120 milionů tvořily chytré hodinky, které meziročně vzrostly o 7,3 %. Segment dostupnějších fitness trackerů zaznamenal ještě výraznější skok: 32,86 milionu kusů, tedy nárůst o 21,3 %, což dokládá trvající poptávku po levnějších nositelných zařízeních a základních funkcích sledování aktivity.
Tento dynamický vývoj trhu lze částečně vysvětlit kombinací několika faktorů: zrychlenou adopcí základních nositelných zařízení v rozvíjejících se regionech, delší životností baterie u nových modelů, výraznějšími marketingovými investicemi v segmentu „entry-level“ a vyšší dostupností LTE/5G variant i v cenově dostupné kategorii. Růst je také podpořen lepší dostupností senzorů pro monitoring zdraví, vhodnými cenovými strategiemi výrobců a širší nabídkou místních variant operačních systémů a služeb.
V rámci regionálních rozdílů IDC uvádí, že Čína stále tvoří významnou část celosvětových prodejů, ale rychlý růst je patrný i v jihovýchodní Asii a Latinské Americe, kde rozšiřování distribučních sítí a strategií přímého prodeje (direct-to-consumer) posouvá penetraci nositelných produktů výrazně výše. Pro výrobců tak klíčovým faktorem zůstávají logistika, lokální marketing a přizpůsobení produktů preferencím jednotlivých trhů.
Huawei si drží vedení, Xiaomi přebírá růstové prvenství
Výrobce Huawei obsadil první místo za devět měsíců a dodal impozantních 28,6 milionu kusů. V portfoliu značky sehrály klíčovou roli modely Huawei Watch GT 6 a Watch GT 6 Pro, které kombinují silný hardware, dlouhou výdrž baterie a propracované funkce sledování zdraví. IDC poznamenává, že většina Huawei zásilek — přibližně 20,8 milionu — byla soustředěna v Číně, avšak firma aktivně usiluje o rozšíření prodejů i na zahraničních trzích skrze partnerství, místní certifikace a expanzi do prodejen i e‑commerce kanálů.
Huawei taktéž věnuje pozornost vlastnímu softwarovému ekosystému, optimalizaci spotřeby energie a integraci pokročilých senzorů pro přesnější měření tepu, SpO2 nebo variability srdeční frekvence. V kontextu konkurence se firma soustředí na kombinaci prémiového vzezření a technické výbavy s agresivní cenovou politikou na domácím trhu, což jí umožňuje udržet vysoký objem prodejů i při rostoucí konkurenci ze strany dalších čínských výrobců.
Xiaomi skončilo těsně na druhém místě s 27,9 milionu prodaných kusů a bylo nejrychleji rostoucí značkou mezi pěti největšími. Levnější modely, jako Xiaomi Smart Band 10 a řada Redmi Watch, přispěly k zisku podílu nejen v Číně, ale i v jihovýchodní Asii a Jižní Americe. Xiaomi využívá silné distribuční kanály, cenovou dostupnost a široké portfolio zařízení napříč segmenty od entry‑level až po střední třídu, což zvyšuje penetraci její značky v regionech s vyšší cenovou citlivostí.
Kromě hardwaru Xiaomi vsází i na pravidelné aktualizace firmwaru, komunitní podporu a integraci služeb, které zlepšují uživatelskou zkušenost. Pro značky v tomto segmentu je důležité škálování výroby, řízení dodavatelů komponent a pružné reakce na změny poptávky, což jsou oblasti, ve kterých Xiaomi během uplynulého období získalo konkurenční výhodu.
Apple, Samsung a co čekat dál od nositelné elektroniky
Apple se umístil na třetím místě globálně, i když v Číně klesl na čtvrtou pozici; firma nadále cílí především na střední a vyšší cenový segment. Letos Apple zvýraznil pokročilou konektivitu — včetně 5G a satelitních zpráv — a rozšířil zdravotní funkce svých hodinek, čímž posiluje hodnotu ekosystému a služeb. Náramek integrace zdravotních funkcí s iOS, přesnost senzorů a marketing častokrát dovolují Applu udržet silné marže i při nižším objemu jednotek ve srovnání s některými čínskými hráči.
Samsung se naopak po pomalejším prvním pololetí vrátil do tempa: uvedení Galaxy Watch8 a Galaxy Watch8 Classic ve třetím čtvrtletí podpořilo meziroční nárůst jeho souhrnných výsledků. Samsung těží z kombinace hardwarových vylepšení, silné integrace s Android ekosystémem (včetně optimalizací pro telefony Galaxy), a z ambice být preferovanou volbou pro uživatele hledající kompromis mezi funkcemi a designem. Důraz na uživatelské rozhraní, podpora aplikací třetích stran a dlouhodobá dostupnost aktualizací hrají důležitou roli v rozhodování spotřebitelů.
Co bude pohánět další fázi růstu v segmentu nositelné elektroniky? IDC identifikuje kombinaci lepší konektivity, hlubší integrace umělé inteligence (AI) přímo na zařízení a většího důrazu na sofistikované zdravotní funkce jako hlavní hybné síly pro příští rok. To znamená, že výrobci, kteří dokážou nabídnout spolehlivější zdravotní monitorování, chytrou analýzu dat na zařízení bez nutnosti odesílat vše do cloudu, a široké možnosti připojení (5G, LTE, satelit), budou mít největší šanci zachytit novou vlnu růstu.
Klíčové trendy, které sledovat
- Aktualizace konektivity: 5G a satelitní zprávy se stávají běžnými argumenty v prodejních materiálech; schopnost zůstat online bez telefonu je čím dál důležitější pro aktivní uživatele a pro bezpečnost v krizových situacích.
- AI přímo v zařízení: pokročilé analýzy pohybu, personalizované tréninkové plány a prediktivní funkce zdraví běžící lokálně na čipu budou hlavním prvkem diferenciace mezi produkty. On‑device AI zlepšuje soukromí a snižuje latenci při poskytování doporučení uživateli.
- Hloubka sledování zdraví: kontinuální monitorování vitálních funkcí, klinicky orientované funkce (např. detekce fibrilace síní, EKG, přesnější měření saturace kyslíku) a certifikace u zdravotnických institucí přilákají prémiové kupce a zdravotnické programy.
- Regionální expanze: čínské značky cíleně rozšiřují působení do jihovýchodní Asie, Jižní Ameriky a dalších regionů, kde je prostor pro růst v segmentu entry‑level nositelných zařízení a kde lokální přizpůsobení a cenová konkurenceschopnost rozhodují o úspěchu.
Kromě těchto trendů je třeba sledovat i další faktory, které mají dlouhodobý dopad na odvětví. Patří sem regulace a certifikace zdravotních funkcí, které mohou zpomalit nebo naopak urychlit uvedení pokročilých měření na trh; otázky ochrany soukromí a zpracování citlivých zdravotních dat; a tlak na dodavatelské řetězce způsobený geopolitickými změnami a dostupností klíčových komponent, jako jsou OLED displeje, senzory a bezdrátové moduly.
S rostoucí poptávkou po prémiových chytrých hodinkách i dostupných fitness náramcích platí, že výrobci, kteří dokážou kombinovat kvalitní hardware, dlouhou výdrž baterie, pokročilou konektivitu a smysluplné AI‑řízené zdravotní funkce, budou nejlépe připraveni zachytit následující vlnu růstu trhu. Pro spotřebitele to znamená širší nabídku, větší důraz na interoperabilitu zařízení a lepší poměr cena/výkon v jednotlivých segmentech.
Zdroj: gsmarena
Zanechte komentář