8 Minuty
Apple rozšiřuje dosah reklam ve výsledcích vyhledávání v App Store a oznámil, že nová umístění budou zpřístupněna spolu s vydáním iOS 26.2 na začátku roku 2026. Společnost uvádí, že změna má vývojářům a inzerentům poskytnout více příležitostí být objeveni uživateli, kteří vyhledávají aplikace v App Store, a tím zlepšit viditelnost a potenciál ke stažení.
Více reklamních pozic — nejen první pozice
Od iOS 26.2 budou reklamy z App Store zobrazovány nejen na jediném vrchním místě, ale mohou se objevit i na nižších pozicích ve výsledcích vyhledávání. Apple uvádí, že tento přístup rozšiřuje časové a prostorové okno viditelnosti aplikací, aniž by se měnily kreativní prvky nebo formáty reklam. Představte si uživatele, který rychle přejíždí seznam výsledků a narazí na propagovanou aplikaci umístěnou o několik řádků níže — právě tento typ dodatečné expozice Apple motivuje.
Tato změna může mít více dopadů. Na jednu stranu zvyšuje pravděpodobnost, že aplikace s menším rozpočtem získají další zobrazení; na druhou stranu může změnit distribuci kliknutí mezi organickými výsledky a placenými pozicemi. Nová umístění mohou také podpořit tzv. long-tail klíčová slova: aplikace optimalizované pro méně konkurenční dotazy mohou získat vyšší podíl impresí v rozšířených pozicích a tím dosahovat lepšího CPM/CPT poměru.
Prakticky to znamená, že viditelnost se stává méně binární (buď nahoře, nebo nikde). Inzerenti a vývojáři by měli zvažovat širší strategii, která počítá s tím, že reklama nemusí pokaždé dominovat prvním výsledkům — místo toho může opakovaně získávat menší, ale stabilní tok návštěvníků z různých pozic ve výsledcích.
Není třeba nic nastavovat, ale nelze volit konkrétní pozici
Pro vývojáře s aktivními kampaněmi není potřeba žádná dodatečná konfigurace: stávající reklamy budou automaticky způsobilé pro nová umístění. To snižuje režii a rychle umožní využít rozšířeného prostoru pro inzerci bez nutnosti manuálních úprav kampaní nebo opětovného nahrávání kreativ.
Existuje však kompromis. Inzerenti nebudou mít možnost cílit na konkrétní pozice nebo si rezervovat přesné umístění v rámci výsledků vyhledávání — volba pozice nebude dostupná jako nastavitelný parametr. Automatické rozmisťování znamená, že Apple rozhoduje o tom, kde se která reklama objeví, na základě interních kritérií kombinujících nabídku (bid) a relevanci.
Tento model klade důraz na optimalizaci kampaní jinými způsoby: místo placení za konkrétní pozici je důležité zlepšovat relevanci reklamy, kvalitu produktové stránky, titul a metadata aplikace. Doporučené postupy tak budou zahrnovat pravidelné revize klíčových slov, A/B testování titulků a screenshotů a úpravu nabídek v závislosti na výsledcích měření (CPT, konverzní poměr, ROI).
Pro inzerenty to také znamená, že je vhodné investovat do sledování výkonu napříč metrikami, nikoli pouze do metrik vyjadřujících počet zobrazení. V praxi je rozumné zaměřit se na ukazatele jako CPT (Cost Per Tap), míra instalace po tapnutí, délka relace uživatele a retence — všechny tyto ukazatele pomohou určit, zda rozšířená viditelnost skutečně vede ke kvalitnějším akvizicím.
Co zůstává beze změny
- Formáty reklam zůstávají stejné — reklamy se budou i nadále zobrazovat ve formě výchozích nebo vlastních produktových stránek (default nebo custom product pages), přičemž deep linky zůstávají volitelnou možností pro směřování uživatelů přímo do konkrétní části aplikace či onboarding flow.
- Cenový model Apple zůstává nezměněný: platíte na bázi Cost Per Tap (CPT), což znamená, že inzerent platí pouze v momentě, kdy uživatel klepne na reklamu. Tento model zdůrazňuje důležitost kvality kreativy a relevance — levné kliknutí bez konverze se rychle projeví v horším výkonu kampaní.
- Řazení reklam bude i nadále vycházet ze kombinace nabídky (bid) inzerenta a relevance aplikace k vyhledávacímu dotazu uživatele. Apple tvrdí, že tento přístup pomáhá zachovat kvalitu vyhledávání a zároveň umožňuje placenému obsahu konkurovat na základě užitečnosti pro uživatele.
Konkrétně to znamená: i když se reklamní pozice rozšiřují, systém stále favorizuje kombinaci vyšší nabídky a lepší relevance. To dává šanci těm, kdo investují do ASO (App Store Optimization), protože relevantní metadata a kvalitní produktová stránka mohou zlepšit skóre relevance a tím i šanci reklamy na zobrazení i bez nejvyššího bidu.
Navíc, protože deep linky zůstávají volitelné, aplikace orientované na konverze mohou využít přímé směrování do funkcí nebo obsahu, který zvyšuje pravděpodobnost instalace a aktivace — což je z hlediska CPT modelu velmi žádoucí.
Proč Apple říká, že je to důležité
Vyhledávání je jeden z hlavních kanálů objevování aplikací v App Store. Apple uvádí, že přibližně 65 % stažení v App Store probíhá přímo poté, co uživatel provede vyhledávání. Zvýšení počtu pozic, kde se mohou reklamy objevit, podle Apple poskytne vývojářům více šancí být zaznamenáni a potenciálně zvýšit počet stažení.
Tento údaj (65 %) ilustruje roli vyhledávání jako primárního zdroje záměru uživatele: když uživatel vyhledává, často ví, co chce, a je proto velmi cenné být ve výsledcích viditelný. Rozšířená umístění mohou zvýšit počet kontaktů uživatele s vaší značkou nebo aplikací během jedné relace, což zvyšuje šanci, že dojde ke stažení.
Pro inzerenty a vývojáře to znamená příležitost i výzvu zároveň: je to šance oslovit více uživatelů, ale zároveň připomínka, že je třeba udržovat kreativní materiály a metadata co nejvíce sladěná s očekávanými vyhledávacími dotazy. Zvýšení počtu pozic bez změny důrazu na relevanci znamená, že kampaně zaměřené přesná klíčová slova a s optimalizovanými produktovými stránkami budou i nadále dosahovat nejefektivnějších výsledků.
Z praktického hlediska by marketéři měli věnovat pozornost následujícím oblastem:
- Optimalizace názvu, podtitulu a klíčových slov aplikace pro vyhledávací dotazy s vysokým záměrem.
- Vylepšení screenshotů, videí a popisu tak, aby jasně komunikovaly hodnotu aplikace během krátké doby po kliknutí.
- Testování vlastní produktové stránky (custom product pages) pro specifické kampaně a segmenty uživatelů.
- Sledování metrik kvality jako CPT, konverzní poměr z tapnutí na instalaci, retence uživatelů a návratnost investic (ROAS).
Technicky jde také o to, jak Apple kombinuje nabídky a relevanci při determinaci umístění. To znamená, že čistě cenová strategie (zvyšování bidů bez zlepšení relevance) nemusí být dlouhodobě efektivní. Inzerenti, kteří kombinují konkurenceschopné nabídky s precizní optimalizací metadat a kvalitními kreativami, budou pravděpodobně dosahovat lepšího poměru cena/výkon.
Další aspekt je měření a soulad s privátním modelem měření Applu: kampaně je třeba plánovat s ohledem na agregované reportování a možné omezení granularních dat v rámci ochrany soukromí. To klade důraz na robustní experimentální design, kontrolované A/B testování a využití statistik orientovaných na skupiny uživatelů namísto spoléhání se výhradně na individuální-level attribution.
Nová reklamní umístění budou aktivní na zařízeních, která budou aktualizována na iOS 26.2 nebo novější, počínaje začátkem roku 2026. To dává marketérům čas připravit strategie, otestovat custom product pages a případně aktualizovat kreativu a metadata před celoplošným rozšířením.
Z hlediska konkurenčního postavení je tato změna zajímavá zejména proto, že vyrovnává šance pro aplikace menších vývojářů, které mohly dříve ztrácet v souboji o jedinou vrchní pozici. Ve stejnou dobu však zvyšuje tlak na kvalitu obsahu a strategií akvizice uživatelů; ti, kdo investují do ASO, personalizovaných cílení a měření výkonu, mohou těžit z rozšířené možnosti zobrazení více reklamních slotů.
V závěru je třeba zdůraznit, že rozšíření reklamních pozic v App Store představuje evoluční krok ve způsobu, jakým Apple zprostředkovává placený obsah v rámci výsledků vyhledávání: jde o rovnováhu mezi větší příležitostí pro inzerenty a zachováním kvality vyhledávání pro uživatele. Pro marketéry to znamená příležitost i potřebu větší disciplíny v oblasti optimalizace kampaní a metadat, aby zvýšená viditelnost přinášela skutečné výsledky v podobě kvalitních instalací a dlouhodobé angažovanosti uživatelů.
Zdroj: smarti
Zanechte komentář