8 Minuty
ASUS oznámil cílené zvýšení cen u vybraných kombinací produktů, které jsou dodávány s DRAM a SSD, s účinností od 5. ledna 2026. Společnost za tento krok označuje rostoucí náklady na komponenty způsobené rychlou adopcí umělé inteligence (AI) a proměnlivými podmínkami v dodavatelském řetězci.
Co pohání nárůst cen?
Podle ASUSu rychlý nárůst výpočetních úloh souvisejících s AI zvyšuje globální poptávku po paměti a úložišti, což tlačí ceny DRAM a NAND směrem nahoru. Výrobci přerozdělují kapacity, investují do pokročilých výrobních procesů a upřednostňují pracovní zátěže spojené s AI — to vše vede k růstu výrobních nákladů na komponenty a následně se promítá do cen hotových systémů.
Konkurenční tlak na trhu polovodičů spolu s cyklem investic do nových procesů (například přechod na hustší vrstvy, nové node technologie a optimalizace pro vyšší kapacitu paměti) znamená, že výrobci DRAM a NAND musejí balancovat mezi krátkodobou poptávkou a dlouhodobými investičními plány. Tyto rozhodnutí ovlivňují nabídku na trhu a volatilitu cen paměťových modulů, SSD disků a souvisejících komponent.
Vliv AI na poptávku po paměti
Modely AI — zejména velké neuronové sítě pro strojové učení a generativní AI — jsou náročnější na paměť (DRAM) i rychlé úložiště (NVMe SSD). Když datová centra a hyperskalární poskytovatelé služeb navyšují kapacity, poptávka po paměti a NAND prudce roste. Tento trend zvyšuje konkurenční tlak na kapacitu waferů a moduly paměti, což má dopad na výrobní plány OEM výrobců jako ASUS.
Přesměrování kapacit a výrobní investice
Výrobci čipů často upřednostňují zákazníky, kteří objednávají velké objemy a dlouhodobé kontrakty; zároveň investují do procesů a linií optimalizovaných pro specifické typy produktů. Přesun části kapacit směrem k produktům určeným pro AI (např. rychlé DDR5, speciální HBM řešení nebo NVMe s nižší latencí) může dočasně omezit dodávky standardních LOH kapacit pro spotřebitelské systémy, čímž se zvyšuje jejich cena.
Které produkty jsou zasaženy?
Úprava se týká „kombinací produktů“, které obsahují předinstalovanou paměť a úložiště — tedy předem sestavené stolní počítače, notebooky, herní handheldy a další zařízení dodávaná s zabudovanou DRAM a SSD. ASUS v oznámení nevyjmenoval každou SKU konkrétně, ale z vyjádření vyplývá, že většina systémů, které jsou standardně dodávány s operační pamětí a NAND, bude mít zvýšenou cenu.
To zahrnuje jak komerční řady pro enterprise a SMB zákazníky, tak i spotřebitelské a herní produkty. V praxi mohou být nejhůře postiženy konfigurace s vysokou kapacitou RAM nebo NVMe úložištěm, stejně jako prémiové modely optimalizované pro náročné výpočetní úlohy nebo hraní.
Rozsah dopadu na SKU a konfigurace
Protože ASUS mluví o „kombinacích produktů“, částečně se jedná o změny na úrovni konfigurací (například modely s 16/32/64 GB RAM a 512 GB / 1 TB / 2 TB SSD). U prodejců to může znamenat, že jednotlivé SKU budou buď upraveny cenově, nebo dočasně nahrazeny jinými konfiguracemi s odlišnou kombinací komponent, aby se minimalizovaly dopady na dostupnost a marže.
GPU a další související komponenty
V průmyslu se rovněž šíří spekulace, že ceny grafických karet od partnerů mohou v lednu vzrůst, protože i výrobci GPU a AIB (add-in board) čelí podobným tlakům na ceny komponent a subdodávek. Pokud dojde ke zdražení DRAM a NAND, může to nepřímo ovlivnit i náklady na komponenty používané v konstrukci grafických karet nebo jejich chlazení a elektroniky.
Jak ASUS plánuje pomoci partnerům a zákazníkům
ASUS prezentuje změnu jako strategický krok k zajištění stabilní dodávky, zachování kvality produktů a podpoře dlouhodobých partnerství. Firma uvádí, že obchodní zástupci budou aktivně kontaktovat partnery, aby vysvětlili úpravy a doporučili konfigurace nebo nákupní strategie minimalizující narušení. ASUS také počítá s tím, že využije své globální výrobní a dodavatelské kapacity, aby zmírnil dopad zvýšení cen.
Proaktivní komunikace a řízení zásob
ASUS zdůrazňuje, že transparentní komunikace s distributory a obchodními partnery je klíčová. Prodejci mají být informováni o očekávaných termínech, předběžných změnách cen a možnostech alternativních konfigurací. V praxi to zahrnuje i doporučení pro plánování lead time, skupinové objednávky nebo rezervaci kritických konfigurací před účinností změn.
Technická a logistická opatření
Společnost plánuje využít své výrobní zdroje a globální logistické sítě k vyvážení zásob mezi regiony, aby omezila krátkodobé výpadky. To může zahrnovat přesměrování části výroby do továren s volnou kapacitou, akcelerované montáže některých modelových řad nebo zvýšení produkce desek s podporou DDR4, která může být pro některé zákazníky levnější alternativou.
Praktické kroky pro kupující a IT manažery
- Zvažte krátkodobý nákup: Pokud plánujete pořízení nového systému, nákup před 5. lednem 2026 může pomoci vyhnout se dodatečnému zdražení. Rychlý nákup však vyžaduje koordinaci s rozpočtem a logistikou.
- Uzamkněte konfigurace: Spolupracujte s dodavateli na zamknutí cenových nabídek nebo zabezpečení dodacích lhůt pro kritické konfigurace obsahující DRAM a SSD. Fixované nabídky a rámcové smlouvy mohou ochránit před neočekávanými korekcemi cen.
- Zhodnoťte upgrady vs. nové systémy: V mnoha případech může být levnější a rychlejší investovat do rozšíření paměti nebo výměny SSD v existujících zařízeních než koupě zcela nového předkonfigurovaného systému.
- Ptejte se na alternativy: ASUS uvádí zvýšenou produkci základních desek pro DDR4 na začátku roku 2026 — to je varianta pro zákazníky s omezeným rozpočtem, kteří nepotřebují nejnovější paměťové standardy. Diskutujte s dodavatelem o možnostech TLC vs. QLC NAND, kapacitách a zárukách SSD.
Doporučené interní akce pro IT týmy
Oddělení nákupu a IT by měla úzce spolupracovat na aktualizaci plánu nákupů a prioritizaci projektů podle obchodních potřeb. Doporučené kroky zahrnují:
- Audit aktuálních zařízení a identifikace strojů, kde upgrade RAM/SSD prodlouží životnost.
- Revize smluv s dodavateli, zajištění fixních cen pro klíčové konfigurace a vyjednání lepších platebních a dodacích podmínek.
- Plánování zásob v rámci skladů — u některých organizací může smysl navýšit zásoby DRAM/SSD pro kritické deploymenty.
- Testování kompatibility: Pokud zvažujete alternativní konfigurace (např. DDR4 místo DDR5), proveďte předem testy kompatibility a výkonu, aby přechod nezpůsobil regresi výkonu tam, kde je to důležité.
Proč je to důležité
Toto oznámení zapadá do širšího průmyslového trendu: několik OEM výrobců a partnerů již signalizovalo nebo zavedlo zvýšení cen v reakci na rostoucí náklady na komponenty. Pro nákupčí, IT oddělení a hráče je důležité očekávat vyšší ceny systémů v první polovině roku 2026 a podle toho plánovat nákupy, rozpočty a upgrade cykly.
Hlavní důsledky pro různé skupiny uživatelů jsou odlišné. Pro enterprise zákazníky může jít o otázku řízení rozsáhlých inventářů a zachování servisních úrovní, pro SMB o řízení cash flow a prioritizaci investic, a pro spotřebitele, zejména hráče, o rozhodnutí mezi výkonem a cenou při výběru konfigurace.
Dopad na tržní strategie a konkurenceschopnost
Některé firmy mohou reagovat zvýšením marží, jiné snížením objemu výroby nebo přesměrováním produktu do jiných segmentů trhu. ASUS se snaží komunikovat změnu jako krok k udržení kvality a kontinuální dostupnosti, čímž chce minimalizovat riziko odlivu zákazníků k jiným výrobcům. Nicméně konečný efekt bude záviset na tom, jak konkurence zareaguje a jak rychle se trh paměti stabilizuje.
Strategické plánování nákupů v roce 2026
Pro organizace s většími nákupními potřebami je doporučením vypracovat více scénářů: optimistický (bez větších změn cen), realistický (mírné zvýšení nákladů) a pesimistický (výrazné zdražení nebo omezená dostupnost). Scénářové plánování pomáhá přizpůsobit kapitálové výdaje (CapEx) a provozní výdaje (OpEx) a zlepšit vyjednávací pozici vůči dodavatelům.
ASUSovo oznámení o podpoře partnerů a doporučeních pro konfigurace může být podkladem pro rychlé akce — např. předobjednávky, rámcové smlouvy nebo konsolidované logistické plány, které optimalizují náklady a dostupnost.
ASUS také zdůrazňuje partnerství a transparentnost ve svém úplném sdělení: firma bude spolupracovat s resellery i podniky, aby společně prošli přechodné období a zároveň se snažili udržet úroveň dodávek a servisu co nejstabilnější.
Celkově jde o připomínku, že tržní síly v kombinaci s technickými změnami (např. přechod na nové paměťové standardy a zvýšené nároky AI) mohou významně ovlivnit cenu a dostupnost elektronických systémů. Dlouhodobé plány nákupu by proto měly zohlednit nejen aktuální potřeby, ale i vývoj trhu během 12–24 měsíců.
Zdroj: wccftech
Zanechte komentář