8 Minuty
Globální dodávky notebooků čeká v roce 2026 náročné období, protože přetrvávající nedostatek DRAM pamětí utahuje logistické řetězce a nutí výrobce k těžkým rozhodnutím. Nová zpráva TrendForce uvádí, že Apple je ve výhodě oproti většině konkurentů a může dopady zmírnit — díky integrované kontrole dodavatelů, silné cenové pozici a těsným vztahům s výrobci pamětí. Tato kombinace faktorů ovlivňuje nejen strategii Apple, ale může měnit i dynamiku trhu s notebooky, cenovou politiku, varianty konfigurací RAM a celkové plánování zásob u ostatních výrobců.
TrendForce vydává varování ohledně dodávek notebooků v roce 2026
Společnost TrendForce upravila své výhledy pro rok 2026 poté, co pokračující nedostatek pamětí donutil výrobce soutěžit o omezené množství DRAM. Firma nyní očekává meziroční pokles dodávek notebooků přibližně o 5,4 %, z 178,5 milionu jednotek na 172,9 milionu. Tento propad by se mohl prohloubit až na zhruba 10,1 %, pokud bude nedostatek DRAM přetrvávat a ceny zůstanou na zvýšené úrovni. Taková prognóza ovlivňuje nejen objem prodaných zařízení, ale i modelové portfolio, skladové toky, a plánování kapacit v dodavatelských řetězcích.
Výrobci už zvažují kompromisy: buď zvýšit koncové ceny, aby si udrželi štědřejší konfigurace paměti, nebo v některých modelech snížit základní kapacitu RAM na 8 GB. Taková rozhodnutí mají dopad na vnímanou hodnotu produktů, marketingové argumenty a dlouhodobou konkurenceschopnost. Kromě přímého vlivu na hardware také roste význam přesného plánování nákupu komponent, řízení zásob (inventory management) a modelování poptávky — firmy s lepšími nákupními vyjednávacími pozicemi a stabilnějším předvídatelným odbytem získají konkurenční výhodu.
Proč má Apple výhodu
Zde jsou hlavní důvody, proč TrendForce věří, že Apple dokáže krizi zvládnout lépe než většina výrobců PC:
- Integrovaný dodavatelský řetězec a nákupy ve velkém umožňují Applu získávat stabilní alokace pamětí i při utaženém trhu. Díky vertikální integraci a centralizovanému plánování může Apple provádět větší objednávky s předstihem a zajistit si kontinuální přísun DRAM modulů.
- Jasné produktové roadmapy a předvídatelné harmonogramy uvedení novinek usnadňují odhad poptávky, což zlepšuje vztahy s dodavateli a snižuje ad-hoc soutěž o omezené dodávky. Stabilní plánování ulehčuje vyjednávání dlouhodobých kontraktů a alokací paměťových čipů.
- Silná cenová pozice dává Applu flexibilitu absorbovat vyšší náklady na komponenty bez stejného tlaku na snižování specifikací jako u některých konkurentů. Firma může použít cenovou strategii, bundlování nebo diferenciaci produktů místo snižování základních parametrů, což udržuje vnímanou kvalitu produktů.
Jednoduše řečeno: když je DRAM vzácná, kontrola nad sourcingem a schopnost plánovat nákupy s několikaměsíčním předstihem má zásadní význam. Apple tyto předpoklady splňuje díky integrovanému řízení dodavatelů, silným vztahům s výrobci paměťových čipů a finanční síle, která mu umožňuje zajišťovat alokace i při vysoké poptávce po LPDDR a dalších paměťových typech.
Role Samsungu a proč na tom záleží
TrendForce rovněž poukazuje na Samsung jako klíčového hráče v tomto ekosystému. Společnost se nedávno stala největším dodavatelem DRAM pro modely iPhone 17 a 18, přičemž poskytuje odhadovaných 60–70 % dodávek LPDDR5X. Hloubka těchto vazeb s top výrobcem pamětí dává Applu větší flexibilitu v rámci celé produktové nabídky — od smartphonů po Macy — protože dostupnost pamětí pro jeden segment může pozitivně ovlivnit alokace i pro jiné produktové řady.
Samsung jako dominantní dodavatel DRAM a LPDDR technologií ovlivňuje tržní ceny, výrobní kapacity a inovační tempo v oblasti paměťových čipů. Pokud vedle Samsungu do hry vstoupí i další hráči jako SK Hynix nebo Micron, konkurence o fab kapacity a wafery se může dál stupňovat, což ovlivní marže OEM výrobců i ceny koncových zařízení. Důležité je rovněž sledovat technologický přechod na nové generace pamětí (například rozšíření LPDDR5X nebo změny v nabídce DDR5 pro ultratenké notebooky), protože adopce nových standardů mění strukturu poptávky a může mít vliv na alokaci starších technologických linek.
Strategie řady MacBook: kroky pro levné i prémiové modely
Není očekáváno, že všechny modely Applu se budou na růstu podílet stejným dílem v roce 2026. TrendForce poukazuje na několik produktových tahů, které by mohly formovat poptávku a objemy prodejů:
- Levný MacBook (12,9 palce): Očekávaný na jaře 2026, tento cenově orientovaný MacBook s čipem A18 Pro a přísnou kontrolou dodávek by mohl přilákat zákazníky, kteří hledají levnější alternativu nebo vstupní bránu do ekosystému Apple. Nabídka dostupného modelu s přiměřenými parametry by mohla stimulovat objemové prodeje i v segmentu vzdělávání či firemních nákupů.
- Řada MacBook Air s M5: Obnovená řada s výkonnějším čipem M5 a konkurenční cenou by mohla podnítit upgrade uživatelů starších modelů a pomoci udržet stabilní dodávky u segmentu mainstreamových ultrabooků. Důležitá je zde také konfigurace RAM a úložného prostoru, kde Apple může nabídnout různé tierované modely podle poptávky.
- MacBook Pro s M5 Pro/M5 Max: Profesionální modely plánované na začátek roku 2026 pravděpodobně zůstanou důležité pro mediální pozornost a vyšší marže, ale TrendForce očekává, že jejich příspěvek k celkovému nárůstu dodávek bude umírněný ve srovnání s dostupnějšími MacBooky. Profesionální segment často využívá vyšší kapacity RAM a specializované konfigurace, které ale v objemech trhu představují menší skóre než levnější modely.
Na trhu, kde mnoho výrobců může omezovat základní konfigurace RAM nebo tlačit ceny nahoru, může cenově dostupný MacBook s rozumnými specifikacemi představovat významný objemový tah. Pro Apple to představuje možnost využít silných nákupních pozic a nabídnout produkty, které si udrží atraktivitu i při tlakových podmínkách na trhu pamětí.
Co by měli sledovat spotřebitelé a konkurence
Unikne Apple úplně dopadům? Ne nutně. Prodloužené období nedostatku DRAM a dlouhodobě vysoké ceny pamětí by stlačilo marže všech výrobců. Nicméně společnosti s méně předvídatelnou poptávkou a slabší vyjednávací silou u dodavatelů mohou čelit hlubším ústupkům v podobě snížení základních parametrů (např. méně RAM v základních konfiguracích) nebo výraznějším navyšováním cen pro zákazníky.
Prakticky pro spotřebitele to znamená několik klíčových otázek: O kolik se zmenší základní RAM napříč trhem PC a notebooků? Které značky budou stále nabízet konkurenceschopné možnosti paměti a upgradu? Jaké dopady budou mít změny v konfiguracích na dlouhodobou použitelnost zařízení a jejich zůstatkovou cenu? Pro konkurenci je hlavní výzva zajistit dodávky pamětí bez toho, aby došlo k erozi hodnoty produktu nebo k odlivu zákazníků kvůli sníženým specifikacím.
Proč na tom záleží
Představte si, že při hledání notebooku v roce 2026 bude v mnohem větším počtu modelů standardem 8 GB RAM. Takový scénář změní pobídky k upgradu, hodnoty při odprodeji a rozhodování kupujících v rámci ekosystémů Windows i macOS. Nižší základní konfigurace mohou zvýšit poptávku po dražších modelech s lepší výbavou, nebo naopak stimulovat sekundární trh s upgrady paměti (pokud je upgrade možný), což ovlivní životní cykly produktů a servisní nabídky výrobců a prodejců.
TrendForce naznačuje, že strategie Applu s robustní kontrolou zásob a dlouhodobými vztahy s výrobci pamětí by mu mohla umožnit vyhnout se nejhorším efektům tohoto posunu, alespoň relativně k jeho konkurentům. To ale neznamená, že Apple nebude ovlivněn vůbec — zvýšení nákladů na paměťové komponenty by se promítlo do marží nebo do konečných cen, případně do mixu nabízených konfigurací. Dlouhodobě je důležité sledovat nejen okamžité alokace DRAM, ale i investice do výrobních kapacit (fabů), trendy v nových paměťových technologiích (např. širší nasazení LPDDR5X či přechod na nové procesy) a možné intervence trhu, které by ovlivnily cenovou stabilitu.
Pro analytiky, obchodní manažery a IT nákupčí je proto klíčové sledovat signály jako jsou kontrakty na dodávky pamětí, alokace u hlavních OEM hráčů, skladové toky komponent a změny v cenových seznamech. Také je užitečné rozumět rozdílům mezi typy pamětí (LPDDR pro mobilní zařízení vs. DDR varianty pro ultrabooky a stolní systémy) a jak tyto rozdíly ovlivňují prioritizaci výrobců a distributory při rozdělování omezených zásob.
V konečném důsledku bude rok 2026 testem odolnosti dodavatelských řetězců, schopnosti firem plánovat a předvídat poptávku a také ochoty koncových zákazníků akceptovat kompromisy v oblasti komponent. Apple díky své pozici může mít výhodu, ale dynamika trhu DRAM, role klíčových dodavatelů jako Samsung a schopnost konkurentů inovovat v nabídce a obchodních modelech určí, jak hluboký dopad budou mít změny na celé odvětví notebooků.
Zdroj: smarti
Zanechte komentář