7 Minuty
Vedoucí představitelé Samsungu varovali před rostoucími náklady na paměťové moduly a upozornili, že tento tlak by mohl vést k úpravám cen smartphonů. Toto varování, které bylo veřejně vysloveno na veletrhu CES 2026, zdůrazňuje, jak nedostatek paměťových čipů ovlivňuje široké spektrum spotřební elektroniky.
Memory crunch at CES: executives signal possible price moves
Na CES 2026 uvedl TM Roh, spoluceo mobilní divize Samsungu, novinářům: "Čelíme jedné z nejtvrdších cenových situací v oblasti pamětí" a varoval, že "úpravy cen smartphonů mohou být nutné." Tato přímá zpráva podtrhuje míru tlaku, který dodavatelský řetězec pociťuje: od návrhářů zařízení přes výrobce modulů až po prodejní kanály.
Společnost podle Rohových slov intenzivně koordinuje kroky se svými partnery v celém dodavatelském řetězci s cílem zmírnit dlouhodobé dopady omezené dostupnosti paměťových čipů. To zahrnuje jednání s výrobci DRAM a NAND, optimalizaci nákupních smluv, přehodnocení skladových zásob a technických specifikací pro budoucí modely.
Wonjin Lee, celosvětový šéf marketingu Samsungu, v rozhovoru pro Bloomberg uvedl, že firma zvažuje strategii "repricingu", aby ceny zařízení lépe odpovídaly nové nákladové realitě. Lee mluvil nejen o cenových tlakách v oblasti pamětí, ale také o výhledech pro televizory a o tom, jak umělá inteligence (AI) zvyšuje poptávku po vyšších kapacitách paměti v zařízeních.
Uvedené výroky od vedení Samsungu jsou signálem, že výrobci spotřební elektroniky nyní řeší obtížné rozhodování: zda absorbovat rostoucí náklady v maržích, nebo je částečně přenést na koncového zákazníka. Obě varianty mají strategické a marketingové důsledky, zejména v konkurenčním prostředí, kde zákazníci reagují citlivě na změny cen vlajkových modelů a kde je vnímání hodnoty často určováno poměrem výkon / cena.
What devices are affected — and why timing matters
Nedostatek paměti je rozsáhlý a zasahuje do několika kategorií produktů: chytré telefony, televizory i síťově propojené domácí spotřebiče. Zvýšené ceny DRAM a NAND modulů mají přímý vliv na náklady výrobců zařízení a mohou proměnit obchodní modely, marže a uvedení produktů na trh.
V průmyslovém kontextu se tento tlak projevuje i na změnách postavení hráčů na trhu polovodičů: polovodičová divize Samsungu, která byla největším výrobcem čipů v roce 2024, ztratila v roce 2025 prvenství v oblasti paměťových čipů ve prospěch SK Hynix. To ovlivnilo jak obchodní vyjednávání, tak dostupnost paměťových komponent pro mobilní divizi Samsungu, která nyní čelí obtížím při získávání paměti za příznivých cenových podmínek.
- Smartphony: zvýšené náklady na komponenty by mohly tlačit maloobchodní ceny vzhůru.
- Televizory a set-top boxy: vyšší účty za paměť mohou ovlivnit marže a cenotvorbu.
- Chytré spotřebiče: funkce s podporou AI obvykle vyžadují větší paměťovou stopu.
Taková situace komplikuje harmonogram produktů Samsungu. Uvedení modelu Galaxy S26 představuje strategicky velmi důležitý okamžik: Apple mezitím znovu získal vedoucí pozici v globálních dodávkách smartphonů díky silnému výkonu série iPhone 17. V takovém konkurenčním prostředí by nepromyšlené zvýšení cen mohlo omezit tržní podíl i vnímání značky.
Podle dostupných informací Samsung zvažuje selektivní zamrazení cen pro S26 v některých trzích, aby si udržel impulz a zájem spotřebitelů, zatímco zároveň analyzuje možnosti širšího repricingu napříč regiony. Takové rozhodnutí by záviselo nejen na cenových projekcích paměťových modulů, ale i na místních konkurenčních podmínkách, síle značky a elasticitě poptávky.
Časování je klíčové: dodavatelské kontrakty se často uzavírají s měsíčním či čtvrtletním předstihem, kapacity výrobních linek na DRAM a NAND mají omezenou flexibilitu a modernizace továren (fabů) je kapitálově náročná a časově náročná. To znamená, že i rozhodnutí, která se zdají být krátkodobá, mohou mít důsledky po celé finanční čtvrtletí až rok.
Z pohledu spotřebitele bude důležitá i komunikace: jasné vysvětlení důvodů případného navýšení cen — např. rostoucí ceny paměťových čipů nebo přidané funkce AI — může snížit negativní dopad na vnímání a značku. Samsung proto musí sladit obchodní strategii s PR a marketingovými zprávami tak, aby byla udržena důvěra zákazníků při zachování konkurenceschopnosti.
AI demand is fueling the memory boom — and shaping Samsung's strategy
Ironicně jedním z hlavních důvodů, proč ceny paměti stoupají, je právě tlak na integraci funkcí umělé inteligence do spotřební elektroniky. AI komponenty — od lokálních modelů pro zpracování hlasu po funkce pro fotografii a personalizované služby — vyžadují více operační paměti (RAM) i úložné kapacity (NAND), aby dokázaly poskytovat plynulý a rychlý uživatelský zážitek.
Samsung uvádí, že povědomí uživatelů o funkcích Galaxy AI vzrostlo z 30 % na 80 % během jediného roku, a firma plánuje v tomto roce dodat 400 milionů nových zařízení s podporou AI — čímž by se instalovaná základna produktů Galaxy AI zdvojnásobila. Takový plán samostatně vytváří dodatečnou poptávku po paměti, která se promítá do trhu DRAM a NAND.
Tento strategický tah ukazuje, že Samsung sází na AI jako motor budoucího růstu, i když to může znamenat dočasné náklady navíc související s nákupem dražších paměťových modulů. Z obchodního hlediska tak firma čelí rozhodnutí, zda investovat do rozšíření funkcí a uživatelského ekosystému, nebo omezit některé hardwarové specifikace, aby udržela ceny nízko.
Technická stránka věci je složitá: integrace AI do mobilních zařízení často vyžaduje nejen více paměti, ale i specifických rychlých paměťových vrstev (např. LPDDR5/LPDDR5X) a rychlejšího úložného NAND s vyššími I/O parametry. Tyto komponenty jsou dražší než běžné moduly, navíc je jejich dodávka ovlivněna kapacitami výrobních linek a prioritami výrobce čipů, což vede k fluktuacím cen a dostupnosti.
V praxi to znamená, že Samsung musí optimalizovat jak hardwarovou architekturu (paměťové konfigurace, kompresi modelů AI, offloading na cloud), tak obchodní modely (např. cenové balíčky, předplatné AI služeb), aby maximalizoval uživatelskou hodnotu a minimalizoval negativní dopady zvýšených nákladů.
Pro spotřebitele a pozorovatele trhu zůstává klíčových několik otázek: podaří se Samsungu stabilizovat dodávky paměti prostřednictvím nových kontraktů a strategií zásobování? Jakým způsobem se projeví repricing na konečných cenách vlajkových modelů jako Galaxy S26? A nakonec — jak moc bude AI trhem řídit poptávku po paměti v příštích 12–24 měsících?
Analytici doporučují sledovat nejen krátkodobé cenové pohyby DRAM a NAND, ale i signály ze strany hlavních výrobců jako SK Hynix, Micron či Samsung Semiconductor ohledně plánovaných kapacit a investic do továren. Uvědomění si těchto faktorů pomůže lépe odhadnout vývoj cen a rozhodnutí výrobců v oblasti repricingu a produktové strategie.
Závěrem lze říci, že současný tlak na paměťové komponenty představuje komplexní výzvu pro Samsung i další výrobce: vyžaduje koordinovanou strategii napříč dodavatelským řetězcem, uvážené obchodní rozhodnutí ohledně cen a investic do AI funkcí a také citlivou komunikaci směrem ke spotřebitelům, aby byl zachován důvěryhodný vztah se zákazníky i v období tržních turbulencí.
Zdroj: gsmarena
Zanechte komentář