8 Minuty
Společnost Samsung drží korunu největší značky televizorů na světě už dvě dekády, ale dlouhé vedení začíná vykazovat známky oslabení. Nejnovější tržní data ukazují, že se závod zužuje pod tlakem čínských konkurentů jako TCL a Hisense, zatímco software televizorů a technologie panelů zásadně mění, podle jakých kritérií si zákazníci volí obrazovky.
Jak vypadá trh právě teď
Nejnovější okamžitý snímek od Counterpoint Research ukazuje, že Samsung stále expeduje nejvíce setů, ale jeho globální podíl klesl na přibližně 17 procent k listopadu 2025. TCL mu dýchá na záda s přibližně 16 procenty, následovaný Hisense s 10 procenty a poté LG. Společnost Onn vlastněná Walmartem (prodává pod značkou Vizio) drží zhruba 5 procent.
- Samsung: ~17% podíl na trhu
- TCL: ~16% podíl na trhu
- Hisense: ~10% podíl na trhu
- LG: čtvrté místo
- Onn/Vizio: ~5% podíl na trhu
Přes zužující se rozdíl analytici z Counterpointu stále očekávají, že Samsung pravděpodobně udrží první místo alespoň do roku 2026. Trend je však jasný: dominanci značky již nelze považovat za samozřejmou.
Geografie a segmenty trhu
Pokles podílu Samsungu není rovnoměrný ve všech regionech. V rozvíjejících se trzích, zejména v Asii, Africe a částech Evropy, rychle rostou levnější modely čínských výrobců, kteří agresivně expandují díky nižším výrobním nákladům a lokální distribuční strategii. Naopak v prémiových segmentech a na trzích s vyšší kupní silou zůstává Samsung často volbou díky značce, službám a dostupnosti prémiových OLED či QLED modelů.
Segmentace podle velikostí a kategorií — od malé centrální televize pro kuchyně po velké 75+ palcové modely určené pro domácí kino — ukazuje, že právě střední až vyšší střední třída je pro Samsung klíčová. Právě sem nyní tlačí TCL a Hisense své modely s lepším poměrem cena/výkon, čímž vyvíjejí tlak na marže tradičních lídrů.
Otřesy v oblasti softwaru a operačních systémů
Není to jen o hardwaru. Operační systém Tizen od Samsungu také ztrácí půdu pod nohama. Zatímco Tizen tvořil téměř 34 procent používání softwaru v televizorech v roce 2020, poklesl na zhruba 23 procent a prognózy jej k roku 2029 odhadují kolem 20 procent. Mezitím Google TV nyní vede softwarový trh s přibližně 40 procenty. LG s webOS dosahuje dnes zhruba 15 procent a projekce naznačují mírný pokles do konce desetiletí.
Pro spotřebitele to znamená více televizorů běžících v ekosystému Google, širší nabídku obchodů s aplikacemi a různé hlasové integrace. Souboj platforem bude i nadále ovlivňovat rozhodování kupujících téměř stejně silně jako cena a kvalita obrazu.
Důsledky pro uživatelskou zkušenost
Přechod k Google TV přináší výhody v podobě hlubší integrace s Google službami, lepší kompatibility s Android aplikacemi, snadnějším přístupem k YouTube, Google Play a vyšší mírou podpory pro multimediální aplikace. Na straně druhé je ale fragmentace ekosystémů a rozdílné zkušenosti mezi výrobci. Některé značky přidávají vlastní obchody, překryvy či hlasové asistenty (například Bixby u Samsungu, Amazon Alexa nebo vlastní řešení u čínských značek), což může být pro uživatele matoucí při přechodu mezi modely a systémy.
Důležitým faktorem je také bezpečnost a aktualizace softwaru. Dlouhodobá podpora aktualizací, bezpečnostních záplat a přístupu k novým aplikacím se stává součástí hodnotové nabídky. Značky, které nabízejí časté aktualizace a otevřený přístup k aplikacím, dnes získávají body u informovaných kupujících.
Technologický souboj: Mini-LED, Micro RGB a OLED
Před více než deseti lety držel Samsung více než 26 procent globálních prodejů televizorů a konkuroval primárně s LG. Dnes se pole rozšířilo. Čínské značky intenzivně tlačí levnější LCD modely — často s podsvícením Mini-LED — aby nabídly lepší kontrast a jas bez prémiových nákladů OLED technologie.
Současně získává pozornost i novější přístup nazývaný Micro RGB (mikro-LED pole integrované s LCD panelem). Micro RGB používá mikrometrické RGB LED diody za LCD maticí, aby zvýšil barevnost a přesnost lokálního stmívání — je vnímán jako střední cesta mezi Mini-LED LCD a pravým OLED panelem. Samsung, Hisense a TCL investují do Micro RGB jako způsobu, jak nabídnout vyšší úroveň kvality obrazu, aniž by plně přebrali náklady a výrobní výzvy spojené s masovou výrobou OLED. Prozatím zůstávají Samsung a LG hlavními značkami, které prodávají OLED v širším měřítku.
Mini-LED vs. Micro RGB vs. OLED — technické rozdíly
Mini-LED je v podstatě vylepšené LED podsvícení s mnohem menším počtem velmi malých diod, což umožňuje jemnější lokální stmívání a lepší kontrastní poměry než u tradičního LED LCD. Nabízí vysoký jas a dobrou energetickou efektivitu, což z něj činí atraktivní volbu pro jasné místnosti a HDR obsah.
Micro RGB (někdy zmiňované jako hybridní micro-LED řešení v kombinaci s LCD) míří na přesnější reprodukci barev a ještě jemnější lokální stmívání díky jednotlivým červeným, zeleným a modrým podpixelům tvořeným mikro-LED. To dokáže přiblížit obrazové vlastnosti OLED bez některých nevýhod, jako je riziko „vypálení“ obrazu (burn-in), a nabízí potenciál pro vyšší jas a delší životnost. Výrobní složitost a náklady jsou ale zatím hlavní překážkou širší komerční dostupnosti na cenově citlivých trzích.
OLED poskytuje vynikající černou, široké pozorovací úhly a velmi přesné barvy díky tomu, že každý pixel svítí samostatně. Nevýhody zahrnují vyšší výrobní náklady a v určitých použitích riziko vypálení statických obrazů. Proto jsou OLEDy často preferované v prémiových segmentech a pro náročné domácí kino.
Strategie výrobců a dopad na ceny
Levnější, schopné LCD varianty od TCL a Hisense spolu s rostoucí atraktivitou Micro RGB stlačují prostor mezi prémiem a střední třídou, kde Samsung dlouho vládnul. To se projeví tlakem na ceny a širší nabídkou modelů v rámci jednotlivých kategorií. Spotřebitelé tak dostanou více možností, ale výrobci budou nuceni jasněji komunikovat rozdíly v kvalitě obrazu, softwarové podpoře a servisních službách.
Samsung reaguje kombinací diverzifikace produktového portfolia (QLED, Neo QLED, Micro LED a OLED investice), vylepšenou softwarovou nabídkou a silnou distribuční sítí. Čínští výrobci zase sází na vertikální integraci, cenovou agresivitu a rychlý čas na trh s novými modely.
Očekávejte tak tlak na ceny, více variant modelů a pokračující boj o to, která zobrazovací technologie dosáhne masového přijetí. Pro koncového zákazníka to znamená širší výběr, ale i nutnost rozlišovat mezi marketingovými tvrzeními a skutečnými technickými přínosy.
Praktická doporučení pro kupující
Při výběru nové televize je dobré zvážit několik faktorů podle vlastních potřeb:
- Pokojové osvětlení: Pro světlé místnosti hledejte televize s vyšším maximálním jasem (Mini-LED jsou často silné volby).
- Kvalita černé a kontrastu: Pokud preferujete hlubokou černou pro filmy, OLED zůstává zlatým standardem.
- Hry a nízká latence: Zkontrolujte vstupy s nízkou odezvou a podporou vysoké obnovovací frekvence.
- Softwarová platforma: Zvažte, zda preferujete Google TV, Tizen nebo webOS kvůli aplikacím a integraci s jinými zařízeními.
- Rozpočet a podpora aktualizací: Levnější modely mohou nabídnout dobrou hodnotu, ale uvažujte o dlouhodobé softwarové podpoře a servisu.
Investice do displeje by měla vycházet z preferovaného obsahu (sport, hry, filmy), podmínek místnosti a očekávaného životního cyklu zařízení. Technologické trendy ukazují, že v příštích letech dojde k větší konvergenci mezi cenově dostupnými LCD řešeními a high-end alternativami, což je pro spotřebitele výhodné.
Celkově trh s televizory prochází obdobím rychlé transformace — od změn v softwarových ekosystémech až po inovace v podsvícení a panelech. Značky jako TCL a Hisense využívají příležitosti k expanzi, zatímco tradiční hráči jako Samsung a LG přizpůsobují své strategie, aby zůstali konkurenceschopní. Pro uživatele to znamená lepší poměr cena/výkon, širší škálu funkcí a více možností v každém cenovém rozmezí.
Zdroj: sammobile
Zanechte komentář