8 Minuty
Úvod: jak skládací telefony ztratily tempo
Pamatujete, když se skládání smartphonu jevilo jako malé technologické zázrak? Několik let se v technologickém tisku mluvilo prakticky jen o flexibilních displejích: prototypy přecházely v dotažené produkty a výrobci soupeřili o nejpřesvědčivější pant nebo nejtenčí pomačkaní. Pak přišel rok 2025 a hybnost se rychle zpomalila.
Data od průmyslových sledovacích služeb naznačují ochlazení, které analytiky zaskočilo. Counterpoint Research uvedl očekávaný pokles dodávek skládacích zobrazovacích panelů zhruba o 4 % pro rok 2025, po již utlumeném roce 2024. Taková čísla nevznikají z ničeho. Odrazují méně uvedených modelů, tišší marketingové plány a v některých regionech zákazníky, kteří si počkali, než se rozhodnou.
Co se změnilo: zralost, hodnota a výběr
Tak co se vlastně změnilo? Částečně je to otázka zralosti. Raní osvojitelé (early adopters) si výrobky koupili a výrobci našli způsoby, jak stavět spolehlivé skládací konstrukce. Část změny ale vznikla rozhodováním trhu o hodnotě: pro mnohé kupující tradiční „placka“ (slab) stále poskytuje vše, co potřebují, a to za nižší cenu a s menším rizikem. Výsledkem je, že skládací telefony zaujímají pohodlně nikovou pozici: generují více pozornosti, než kolik reálně představují v globálních prodejích.
Analytická data a tržní signály
Pokles v dodávkách panelů a menší počet modelů na trhu jsou signály, které nelze ignorovat. Méně modelů znamená menší šíři nabídky pro různé segmenty zákazníků — od premium hráčů až po mainstream. To se odráží i v marketingových rozpočtech, které se soustředí na nejúspěšnější řady, místo aby financovaly široké portfolio experimentálních modelů.
Hodnota pro zákazníka
Pro většinu uživatelů platí jednoduché obchodní pravidlo: pokud nový formát nepřináší zřetelnou denní výhodu, výměna není ospravedlnitelná vzhledem k vyšší ceně. To vysvětluje, proč přestože skládací zařízení přitahují pozornost, zatím neusurpovala významnou část masového trhu.
Stav trhu a podíl skládacích telefonů
I uvnitř této niky jsou zřetelné zlomy. Samsung, dlouho považovaný za vlajkového hráče v oblasti skládacích telefonů, zaznamenal pokles prodejů přesto, že uvedl modely Galaxy Z Fold 7 a Z Flip 7. Skládací telefony stále tvoří pouze zlomek globálních transakcí — podle některých odhadů přibližně 1,5 % — což znamená, že více než 98 % prodaných telefonů jsou klasické ploché modely. Ačkoliv zařízení upoutají pozornost, zatím nepohnula jehlou v podílu na masovém trhu.
Proč drží podíl nízko?
- Cena: prémiové ceny udržují velkou část kupujících mimo trh.
- Odolnost: spotřebitele znepokojují náklady a dostupnost oprav.
- Praktická výhoda: nutnost jednoznačně zvýraznit denní, opakovatelný přínos oproti tradičnímu telefonu.
Regionální rozdíly: Čína jako katalyzátor
Pokles nebyl všude stejný. Čína vyprávěla jiný příběh: dodávky skládacích zařízení se tam v roce 2025 výrazně rozšířily, s růstem přes 30 %, a to zejména díky místním značkám včetně Huawei. Regionální „kapesy“ poptávky ukazují, že kategorie není mrtvá — zdaleka ne — ale zároveň podtrhují, že hybnost může být velmi lokalizovaná. Silný rok v Číně se nutně nepřeloží do stejného výsledku v Evropě nebo Severní Americe.
Co pohání růst v Číně?
Růst v Číně má několik společných faktorů: silné místní značky, agresivní cenová politika, rychlá iterace modelů a širší akceptace nových formátů mezi spotřebiteli. Zatímco v západních zemích je rozhodování často konzervativnější, čínský trh dokáže rychle mobilizovat poptávku, pokud nabídka odpovídá cenovým očekáváním a lokálním preferencím.
Technické výzvy: odolnost, panty a panely
Za každým skládacím telefonem stojí komplexní technické kompromisy. Otázky týkající se odolnosti pantu, opotřebení flexibilního skla či polyimidního povrchu a dlouhodobé životnosti mechanismu jsou pro kupující klíčové. Z technického hlediska pokračují vylepšení v materiálech (ultratenké sklo UTG, hybridní plasty), v konstrukci pantu a v ochraně meziobvodových částí, ale úplné vyřešení všech obav trvá déle než jen několik generací produktů.
Displejové technologie a náklady
Většina skládacích zařízení používá pokročilé OLED panely s pružnou vrstvou. Tyto panely jsou dražší na výrobu a testování než tradiční ploché OLED/LCD. Optimalizace výrobních výtěžností a snížení nákladů na materiály jsou kritické pro dosažení konkurenčnějších cen.
Opravy a servis
Náklady na opravy závisí na dostupnosti náhradních dílů a odborné znalosti servisních partnerů. Ačkoli se servisní sítě zlepšují, pro běžného uživatele stále existuje nejistota ohledně ceny a rychlosti opravy — což je významný faktor brzdící širší přijetí.
Softwarové případy použití: kde skládací telefony skutečně vynikají
Jedním z klíčových bodů, kde skládací telefony mohou nabídnout reálnou přidanou hodnotu, je software a způsoby použití, které využívají větší plochu po rozložení. Více oken, zlepšená multitasking zkušenost, desktopové rozhraní pro produktivitu a lepší multimediální zážitky jsou oblasti, kde skládací návrh může poskytnout opakované, měřitelné výhody.
Příklady uživatelských scénářů
- Víceúlohová práce: simultánní používání e-mailu, dokumentu a videohovoru na jedné obrazovce.
- Profesionální editace: rozšířené pracovní plochy pro editory fotek a videí, kde pomůže větší zobrazovací plocha.
- Interaktivní média: lepší zážitek z streamování a hraní her díky širšímu poměru stran po rozložení.
Apple jako divoká karta
Údajný skládací iPhone od Apple ve druhé polovině roku 2026 je tady divokou kartou. Pokud by byla pravda, že Apple vstoupí do arény, znamenalo by to víc než jen další model. Může to validovat formát pro mainstreamové kupující, kteří čekají, až Apple nastaví standard. Ekosystém produktů Apple má historii proměny nikového hardwaru v široce přijímané kategorie — a samotný tento potenciál by mohl zvýšit dodávky displejů a obnovit marketingový zájem v celém dodavatelském řetězci.
Proč by Apple mohl změnit hru
Apple má sílu ovlivnit masový trh díky své značce, ekosystému a vztahu se zákazníky. Pokud Apple představí skládací iPhone s hladkou integrací iOS a aplikací třetích stran přizpůsobených na skládací rozhraní, mnoho zákazníků, kteří dosud váhali, by mohlo být přesvědčeno k přechodu.
Co musí být splněno, aby skládací telefony vstoupily do hlavního proudu
Zda bude rok 2026 rokem, kdy skládací telefony vstoupí do mainstreamu, není automatické. K přechodu je potřeba několik praktických změn:
- Ceny se musí přiblížit špičkovým plochým telefonům, aby byly akceptovatelné pro širší publikum.
- Dlouhověkost musí zlepšit tak, aby opravy skládacích zařízení byly běžné a cenově dostupné.
- Vývojáři a výrobci musí identifikovat každodenní pracovní postupy, kde rozkládání nebo multitasking přinášejí skutečnou výhodu, nikoli pouze novinku.
Další faktory urychlení adopce
Kromě cen a odolnosti hraje roli také marketing, distribuce a motivace od operátorů (slevy, splátkové nabídky). Silné prodejní kanály a srozumitelná komunikace přínosů pro běžného uživatele mohou zrychlit přijetí.
Předpokládané scénáře pro rok 2026
Očekávejte hrbolatou cestu. I s možným příchodem Apple bude adopce nerovnoměrná dle regionu a podle případu použití. Někteří kupující budou ovlivněni statusem a novinkou; jiní počkají na agresivní slevy nebo nabídky od operátorů. A značky, které trh zahltily na začátku, mohou pokračovat v konsolidaci svého portfolia kolem méně, ale silnějších modelů.
Možné scénáře
- Optimistický: Apple vstoupí, ceny klesnou díky levnějším komponentám, vývojáři nabídnou relevantní funkce — adopce prudce roste.
- Postupný: růst zůstane regionální (Čína, některé části Asie), zatímco Evropa a USA zaostávají; skupina nadšenců a profesionálů si udrží menší, ale stabilní poptávku.
- Konzervativní: technologie zůstane nikou s omezeným růstem, zatímco hlavní objem trhu zůstane u tradičních smartphonů.
Ekonomika dodavatelského řetězce a cena
Snížení ceny skládacích telefonů závisí na optimalizaci výroby displejů, lepším výtěžku produkce a masivnějším objemu objednávek, které sníží náklady na jednotku. Dodavatelé materiálů (ultratenké sklo, flexibilní substráty) a výrobci pántů hrají klíčovou roli. Jakmile se komponenty zlevní a zvýší se dostupnost, výrobci budou schopni nabídnout cenově konkurenceschopnější modely.
Role kontraktových výrobců
Výrobci jako Foxconn a další kontraktoři budou klíčoví při škálování výroby a snižování nákladů. Efektivnější montážní linky a lepší testovací procesy mohou snížit ceny oprav a zlepšit spolehlivost finálního produktu.
Závěr: selhaly skládací telefony?
Selhaly skládací telefony? Ne zcela. Zastavily se, přecenily strategie a nyní čekají na nový katalyzátor. Ať už tím katalyzátorem bude odhalení z Cupertina, levnější komponenty, nebo průlomový případ použití, který náhle udělá skládání nezbytným, rok 2026 má před sebou rozhodující kapitolu.
Pro spotřebitele a profesionály, kteří uvažují o koupi, je nejrozumnější sledovat následující signály v příštích měsících: stabilní pokles cen, jasná záruka a servisní síť, měřitelné softwarové výhody a zavedení skládacího modelu od hráče s vážnou pozicí na trhu (např. Apple). Pokud se tyto prvky spojí, skládací telefony mohou překročit hranici mezi technologickou kuriozitou a běžným produktem.
Zdroj: gizmochina
Zanechte komentář