5 Minuty
První čtvrtletí roku 2026 neprobíhalo přímočaře. Apple se v datech o dodávkách od Counterpointu vrátil na vrchol, Samsung klesl na druhé místo a dvě značky mimo obvyklý souboj těžkých vah tiše ukradly část pozornosti: Pixel a Nothing.
Counterpoint uvádí, že Apple dosáhl v Q1 poprvé v historii vedoucí pozice v globálních dodávkách smartphonů, když se s 21% podílem mírně předstihl Samsung s 20 %. O rok dříve si místa vyměnily opačně, když Samsung byl těsně v čele s 20 % oproti Apple s 19 %. Tentokrát se hybnost změnila díky silné poptávce po iPhonu 17 a agresivnímu programu výkupu starých zařízení, který pomohl Applu zvýšit dodávky o 5 % meziročně.
Naproti tomu Samsung zaznamenal meziroční pokles dodávek o 6 %, i když jeho globální podíl zůstal stabilní. Širší obrázek je méně lichotivý: trh smartphonů zůstal pod tlakem a rostoucí náklady na paměťové čipy situaci ještě zhoršily.
Apple měl nečekanou výhodu
Nedostatek DRAM tlačil ceny čipů nahoru a také NAND paměť zdražovala. Přesto byl Apple relativně izolovaný od tlaku. Counterpoint uvedl ultra-premiové postavení iPhonu a úzce integrovaný dodavatelský řetězec jako dva důvody, proč společnost tlak zvládla lépe než většina konkurentů.
Taková izolace má význam. Když ceny komponent vyskočí, výrobci zaměření na nízké náklady to pocítí jako první a nejvíce. Apple díky své cenové síle a řízenému hardwarovému ekosystému měl prostor dýchat.
Pak přišli odlišní hráči.
Řada Google Pixel pokračovala ve svém nenápadném vzestupu a v Q1 zaznamenala meziroční nárůst dodávek o 14 %. Velká část tohoto růstu souvisí s jeho AI nabídkou. Funkce jako Magic Cue, která zobrazuje užitečné informace na základě toho, co je už na obrazovce, pomáhají Pixelu být vnímán více jako pozorný asistent než jen telefon. Když k tomu přibude Gemini nahrazující Google Assistant, zařízení se v přecpaném trhu stále více odlišuje.
Čeká nás toho více. Řada Pixel 11 se očekává toto léto a první dohady naznačují čip Tensor G6 a možné vylepšení systému odemykání obličejem. Pokud Google vyváží softwarovou a hardwarovou stránku správně, příběh Pixelu by se mohl dál rozvíjet.
Nothing měl také vynikající kvartál. Dodávky meziročně vzrostly o 25 %, což je působivé číslo pro značku, která si teprve buduje místo na globálním trhu. Counterpoint přisuzuje úspěch výraznému designovému jazyku společnosti a rostoucímu povědomí mezi spotřebiteli, kteří chtějí něco, co vypadá a působí odlišně.
Carl Pei, který dříve pomáhal proměnit OnePlus v oblíbence fanoušků, se zdá, že to dokázal znovu. Nothing může být stále specializovaným hráčem, ale stal se značkou, které si lidé všímají, a to není v oblasti smartphonů malé vítězství.
Mezitím Xiaomi začalo rok obtížněji. Globální dodávky klesly o 19 %, což snížilo jeho tržní podíl na 12 % z 14 % v prvním čtvrtletí 2025. Pro firmu, která silně spoléhá na konkurenční ceny, byly rostoucí náklady na komponenty zjevně problémem.
Oppo rovněž ztrácelo, dodávky meziročně klesly o 4 % a tržní podíl zůstal na 11 %. Vivo zaznamenalo menší propad o 2 %, ale jeho podíl vzrostl z 7 % na 8 %, což ukazuje, že i v oslabeném trhu si některé značky dokážou vybudovat prostor.
Rok 2026 se nejeví jako snadný pro výrobce smartphonů. Oblast, která by mohla vzplanout, jsou skládací telefony. Očekává se, že Apple představí svůj první skládací iPhone letos v září spolu s iPhonem 18 Pro a iPhonem 18 Pro Max, a analytici věří, že samotný příchod by mohl letos zvýšit dodávky skládacích telefonů až o 30 %.
To je nyní ten hlavní příběh. Nejde jen o to, kdo vede žebříčky dodávek, ale kdo udává tón toho, co přijde dál. Pokud se Applu podaří uvést skládací iPhone Ultra na trh bez problémů s ohybem, které tuto kategorii pronásledovaly, mohl by závod o prémiové smartphony vstoupit do zcela jiné fáze.
Zatím je však titulek jednodušší. Globální dodávky smartphonů podle Counterpointu v Q1 2026 meziročně klesly o 6 %. Counterpoint vychází ze sell-in dodávek zaslaných prodejcům a operátorům. Trh může být slabý, ale vítězové si nadále nacházejí způsoby, jak vyniknout.
Zanechte komentář