3 Minuty
Apple vstoupil do roku 2026 stejně jako ukončil minulý rok: na vrcholu. Výrobce iPhonů si udržel svou pozici na globálním trhu smartphonů, přestože odvětví bojuje s nižší poptávkou, zúženými maržemi a stále dražší dodavatelskou sítí komponent.
Není to záhada, co Applu pomáhá udržet náskok. Řada iPhone 17 se dál dobře prodává, zatímco programy výkupu a silná věrnost ekosystému udržují zákazníky v dosahu společnosti. Na trhu, kde změna telefonu může působit jako změna celého digitálního života, to má velký význam.
Samsung mezitím Applu šlape na paty. Korejský gigant je jen o jeden bod pozadu s 20% podílem, ale příběh je složitější, než naznačuje pořadí. Dodávky meziročně klesly o 6 %, analytici poukazují na pozdější než očekávané uvedení Galaxy S26 a slabší dynamiku v segmentu nejlevnějších modelů. I přesto jsou počáteční prodejní údaje nového modelu natolik silné, že naznačují možný obrat později ve druhém čtvrtletí.
Xiaomi zůstává na třetím místě s 12% podílem na trhu, i když tlak narůstá. Společnost zaznamenala prudký meziroční pokles o 19 %, což odráží, jak silně probíhající krize v oblasti pamětí a polovodičů zasahuje značky závislé na cenově dostupných zařízeních. Když ceny komponent rostou, výrobci nízkonákladových modelů to pocítí jako první a nejvíce. Mají méně prostoru k pohlcení úderu.
OPPO, včetně značek realme a OnePlus, drží 11 % globálního trhu, zatímco Vivo má 8 %. Obě firmy čelí stejnému nepříznivému pozadí: nižší spotřebitelské poptávce, rostoucím nákladům a trhu, který už nevynáší pouze objem. Starý scénář fungování se měsíc od měsíce ztenčuje.
Zisk nahrazuje pouhý objem
Nejnovější údaje Counterpoint Research ukazují na širší posun v celém odvětví. Výrobci OEM už nesledují růst dodávek za každou cenu. Místo toho zúžují sortiment, vyřazují slabší modely a více sází na efektivitu. Použité repasované smartphony také nabývají na důležitosti, zejména pro cenově citlivé zákazníky, kteří chtějí známou značku, aniž by museli platit ceny vlajkových modelů.
Tento obrat dává smysl. Při stále vysokých cenách pamětí jsou výrobci nuceni přehodnotit vše od načasování uvedení až po hardwarové konfigurace. Další fáze roku 2026 pravděpodobně nebude o zaplavování trhu zařízeními, ale o ochraně marží na trhu, kde má každý komponent váhu.
Prozatím zůstává lídrem Apple. Samsung je natolik blízko, že to situaci činí zajímavou. A zbytek odvětví je tlačen do tiššího, disciplinovanějšího závodu, kde přežití může záviset méně na objemu a více na strategii.
Zanechte komentář