5 Minuty
Souboj trval sotva měsíc. To stačilo.
Kalifornský návrh zaměřený na omezení vlivu Apple a Google na objevování mobilních aplikací ztroskotal po agresivní lobbistické kampani, což ukazuje, jak rychle mohou největší platformy z technologického centra v Kalifornii jednat, když zákonodárci ohrozí pravidla jejich digitálních tržišť.
Návrh, který předložil kalifornský senátor Scott Wiener, se dotýkal známé stížnosti vývojářů aplikací: když uživatelé vyhledávají nebo prohlížejí v App Store nebo Google Play, vlastníci platforem si mohou zajistit lepší viditelnost pro své vlastní aplikace a služby. Navrhované opatření, označované jako Based Act, mělo zabránit takovému preferování vlastních produktů a dát menším konkurentům spravedlivější šanci být objeveni.
Na papíře měl návrh přirozené skupiny podporovatelů. Akcelerátor startupů Y Combinator podpořil snahu spolu s menšími technologickými firmami a organizacemi na ochranu spotřebitelů. Jejich argument byl jednoduchý: pokud Apple a Google kontrolují regály, neměly by si zároveň tiše přeskupovat nejlepší místo pro sebe.
Když se spustil lobbistický stroj
Protiopatření přišlo rychle. Podle Bloomberg vydala organizace Chamber of Progress, koalice technologického průmyslu financovaná společnostmi jako Apple a Google a dalšími velkými firmami, prohlášení proti návrhu, zatímco Wiener jej teprve představoval 18. března. To nastavilo tón pro to, co následovalo.
Lobbisté tlačili na volající od občanů směrem do kanceláří zákonodárců. Reklamy varovaly, že návrh by mohl zhoršit užitečnost výsledků vyhledávání, zpomalit doručování a snížit bezpečnost chytrých telefonů. Obchodní svazy se seřadily proti návrhu, včetně California Chamber of Commerce a několika technologických průmyslových organizací.
Wiener popsal kampaň jako "obrovskou lobbistickou vlnu" a obvinil odpůrce z zahlcení Kapitolu dezinformacemi. Podporovatelé návrhu se snažili proti těmto sdělením bojovat, ale byli přestříleni koalicí s hlubokými kapsami, zavedenými vztahy a jasným cílem: zabít návrh dřív, než nabere hybnost.
Do boje se zapojilo i Apple na vyšší úrovni. Tim Powderly, senior ředitel vládních záležitostí společnosti, psal kalifornským zákonodárcům a srovnával návrh s evropským Digitálním trhem. Jeho varování bylo známé každému, kdo sledoval reakce velkých technologických firem na regulaci v posledních letech: plnění pravidel by vyžadovalo čas a zdroje, které by odvedly pozornost od vývoje nových produktů.
Tento argument zabral. Po schválení v jednom výboru předchozího týdne návrh 20. dubna neprošel v technologickém výboru zaměřeném na soukromí.
Peníze za sdělením
Pro Apple a Google byly sázky větší než jeden kalifornský návrh. Jakékoliv pravidlo omezující způsob, jakým prezentují své služby v obchodech s aplikacemi, by se mohlo projevit i ve vyhledávání, předplatných, platbách, mapách, zprávách a dalších klíčových součástech mobilního ekosystému. Vítězství zákonodárců v Sacramentu by mohlo povzbudit podobné snahy jinde.
Ben Golombek z California Chamber of Commerce označil porážku návrhu za "skutečné týmové úsilí" a poděkoval zákonodárcům, kteří proti němu hlasovali. Také varoval spojence, aby zůstali ostražití, popsal Wienera jako neústupného a naznačil, že návrh se může vrátit v jiné podobě.
Wiener dal najevo, že problém není uzavřen. Jeho sdělení bylo stručné: sledujte dění.
Nic z toho se neodehrálo ve vakuu. Apple se stal významným politickým plátcem v době, kdy kontrola hospodářské soutěže, pravidla obchodů s aplikacemi a regulace platforem přecházejí z odborných politických kruhů do hlavního politického proudu. V USA Apple podle zpráv v roce 2025 utratil za lobbing přibližně 8,8 milionu eur, což je firemní rekord a zhruba o 27,9 procent více než rok předtím.
Stejný vzorec je patrný v Evropě. Apple za jednoleté období utratil 7 milionů eur na lobbing u institucí EU, což odpovídá nahlášeným výdajům Microsoftu a Amazonu. Meta utratila více, a to 10 milionů eur.
Není to poprvé, co se Apple a další technologičtí hráči silně snažili ovlivnit zákonodárce, když byla na stole pravidla obchodů s aplikacemi nebo odpovědnost platforem. V roce 2024 lobbisté tlačili na úředníky kvůli návrhu zákona o online bezpečnosti dětí a použili podobné taktiky: trvalé oslovení, intenzivní sdělení a hrozbu možných právních sporů, pokud by určité ustanovení vztahující se na App Store přežilo.
Kalifornský případ ukazuje, jak obtížné je regulovat firmy, které stojí mezi vývojáři a miliardami uživatelů. Reforma obchodů s aplikacemi může být v teorii politicky populární, zejména mezi startupy a spotřebitelskými skupinami. Ale jakmile začnou běžet reklamy, přicházejí hovory a průmyslové skupiny zaplní chodby, teorie naráží na mechanismus vlivu.
Prozatím si Apple a Google ponechávají své postupy v kalifornských obchodech s aplikacemi. Širší boj o moc platforem je stále velmi živý.
Zanechte komentář