3 Minuty
Prodeje měly na začátku roku 2026 problémy. Americký trh smartphonů se v prvním čtvrtletí meziročně propadl o 3 procenta na 33,4 milionu kusů, uvádí Omdia. Na povrchu jde o drobný posun, ale síly, které za ním stojí, naznačují něco složitějšího než sezónní zaváhání.
Výrobci vstoupili do roku zatíženi břemenem. V 1. čtvrtletí 2025 mnoho značek nashromáždilo zásoby před dovozními tarify zavedenými administrativou Trumpa, a toto umělé předzásobení zanechalo v 1. čtvrtletí 2026 slabší poptávku. K tomu se přidaly rostoucí ceny paměťových čipů a obecné odkládání upgradů ze strany spotřebitelů, takže trh působí stlačeně jak z hlediska nabídky, tak poptávky.
Posuny v žebříčku a souboj o prémiový segment
Apple zůstal lídrem trhu, ale zásilky klesly o 3 procenta. iPhone 17 dominoval počtům společnosti, tvořil 70 procent Apple zásilek, protože mnoho kupujících zvolilo nový model místo čekání. Samsung si udržel druhou pozici, avšak jeho objemy klesly o 5 procent. Galaxy S26 dorazil přibližně o měsíc později než loni, což stlačilo tempo prodejů. Přesto S26 vygeneroval asi o 25 procent více předobjednávek než S25.
Motorola byla jasným tahounem. Zvýšila zásilky o 18 procent díky aktualizované řadě Moto G, která tvořila více než 70 procent jejího objemu. Google oslabil o 7 procent, protože prodeje Pixel 10 stagnovaly a časné uvedení Pixel 10a nedokázalo plně obnovit hybnost.
Vykrystalizovává trh, který se tiše polarizuje. Nejlevnější segment se ukázal být překvapivě odolný: segment pod 276 EUR vzrostl o 8 procent. Na druhém konci spektra prémiové telefony nad 736 EUR poklesly jen o 1 procento. Úder zasáhl střední třídu. Zařízení v cenovém rozpětí mezi 276 EUR a 551 EUR klesla o 19 procent, zatímco pásmo 552 EUR až 644 EUR spadlo o 6 procent. Spotřebitelé buď sestupují na levnější modely, nebo jsou stále ochotni utrácet za špičkové telefony, což nechává střední segment stlačený.
Kudy se tedy průmysl může vydat dál? Analytici poukazují na partnerství s operátory jako na pojistný ventil. Akce vázané na tarify a těsnější spolupráce s americkými operátory mohou zmírnit přenos rostoucích nákladů na komponenty a udržet pohyb zařízení. Není to univerzální řešení, ale představuje praktickou páku.
Výhled Omdia je opatrný. Po poklesu v 1. čtvrtletí a v současném prostředí nákladů očekávají, že celý americký trh smartphonů v roce 2026 zmenší zhruba o 4 procenta. Malá procenta, ano, ale dostatečná k vynucení změn v strategiích: načasování uvedení na trh je důležité, plánování zásob je ještě klíčovější a portfolia střední třídy možná budou muset projít přeměnou.
Vyberete-li si úhel pohledu, obraz je konzistentní: trh se přenastavuje pod tlakem nákladů a měnících se priorit spotřebitelů. Značky, které tyto změny zachytí rychleji a budou úžeji spolupracovat s operátory a využívat promoakce, budou mít nejlepší šanci stabilizovat prodeje v nadcházejících měsících.
Zdroj: gsmarena
Zanechte komentář