3 Minuty
Vstupte do obchodu v Soulu nebo Tokiu a nejnovější modely Galaxy Z nelze přehlédnout. Elegantní. Nápadné. Vystavené v samém centru pozornosti. Tato viditelnost není náhoda.
Globální trh skládacích chytrých telefonů uváznul v prvním čtvrtletí 2026, kdy jak dodávky, tak tržby klesly o dvojciferné hodnoty. Přesto se v rámci tohoto širšího zpomalení Samsung výrazně vrátil: jeho podíl na dodávkách skládacích telefonů vzrostl z 14 % v 1. čtvrtletí 2025 na 25 % v 1. čtvrtletí 2026 a jeho hodnotový podíl se za stejné období zvýšil z 16 % na 31 %.
Propagace, přítomnost a cesta k zákazníkům
Jak to Samsung dokázal? Cílené kanálové promoakce pro Galaxy Z Fold 7 a Galaxy Z Flip 7 sehrály velkou roli, zejména v Jižní Koreji a Japonsku. Krátké, úderné kampaně. Nabídky operátorů. Dočasné prodejní akce. Pomohly proměnit prohlížeče v kupující.
Severní Amerika a vybrané evropské trhy se k skládacím telefonům také konečně začaly vracet a Samsung z toho těžil, protože může prodávat téměř kdekoli. Tato globální síť je praktickou výhodou. Čínští konkurenti, kteří jsou silně závislí na domácím trhu, prostě nemají stejný přístup k severoamerickým operátorům.
Přesto to není úplné otočení trhu. Huawei zůstává lídrem kategorie díky silné poptávce v Číně, kde jeho skládací telefony rezonují u prémiových kupujících. I Huawei ale pocítil uvolnění svého sevření: jeho podíl klesl ze 54 % v 1. čtvrtletí 2025 na 40 % v 1. čtvrtletí 2026. Pravděpodobnými viníky jsou zvýšená domácí konkurence a oslabená poptávka po prémiových modelech.
Čísla vyprávějí vícerozměrný příběh. Růst Samsungu vypadá jako taktická výhra: lepší viditelnost, širší distribuce, chytřejší promoakce. Pokles Huawei působí jako strategické varování: dominance v jedné oblasti nechává značku zranitelnou, když soupeři zesílí a změní se chuť spotřebitelů.
Závěr: trh skládacích telefonů je stále daleko od ustálení; dosah a prodejní síla nyní mají stejně velký význam jako produktová inovace.
Co se stane dál bude záviset na několika proměnných: zda poptávka v Severní Americe a Evropě bude nadále ožívat, jak agresivně čínské značky expandují za hranice Číny a zda výrobci dokážou motivovat zákazníky k upgradu během nerovnoměrného ekonomického cyklu. Sledujte partnerství s operátory a regionální promoakce, protože tyto kroky formují, kdo zvítězí v další kapitole skládacích telefonů.
Zdroj: sammobile
Zanechte komentář