Peníze si vyměnily ruce. To, co vypadalo jako běžné výplaty tvůrcům, potichu financovalo účty spojené s explicitními neonacisty a krajně pravicovými organizátory, uvádí vyšetřování ABC Australia. Následující příběh není tolik o účetnictví jako o tom, jak pobídky platforem dokážou přetvořit toxické kouty internetu.
Placeno za publikaci: důkazy a aktéři
Vyšetřovatelé vystopovali platby z pozvánkového monetizačního programu Facebooku na stránky a k tvůrcům, kteří opakovaně zveřejňovali obsah porušující vlastní pravidla platformy proti nenávistným projevům. Objevila se jména. Jedno z nich, identifikované jako Hugo Lennon, bylo spojené sítěmi bílého nacionalismu a dříve byl zatčen v Melbourne kvůli rasistickým urážkám namířeným na indického premiéra. Přes tuto minulost mu Facebook začal vyplácet od září loňského roku.
To je to, co děsí výzkumníky a aktivisty: platforma s přímým komerčním vztahem k vydavateli, ať už jde o honoráře, sdílení příjmů nebo formální pozvánky, přesouvá peníze na účty, které šíří provokativní a často nebezpečnou rétoriku. Když společnost označí organizátora nenávisti jako „tvůrce“, odpovědnost se stává nejasnou.
Victoria Rio, výkonná ředitelka neziskové advokační skupiny What To Fix, to shrnula jasně: pokud Meta považuje tyto stránky za obchodní partnery a dělí se s nimi o příjmy, přebírá tím určitou míru odpovědnosti za obsah, který tito partneři vytvářejí. Nejde jen o morální argument. Jde o otázku, jak se pobídky platforem promítají do redakčních výsledků.
Výzkumníci extremismu tvrdí, že finanční logika platformy odměňuje to, co generuje zapojení. Kaz Ross, který studuje krajně pravicové hnutí, řekl vyšetřovatelům, že obsah živený pobouřením je často nejúčinnější způsob, jak přivést kliknutí, komentáře a sdílení. Hněv se mění v pozornost. Pozornost se mění v peníze.
Veřejná reakce Meta byla opatrná. Mluvčí tvrdili, že existuje rozdíl mezi nenávistnou rétorikou a obsahem, který překračuje hranici vyzývání k fyzickému násilí. Urážlivý obsah podle nich může být rozšířený a zraňující, ale dozor nad každým kusem urážlivého materiálu není úkolem společnosti. Prohlášení však nepokrylo vysvětlení, proč se známí provinilci dostali do pozvánkového monetizačního programu.
Problém je strukturální. Programy, které vyplácejí tvůrce, mají odměňovat kvalitu a dlouhodobé zapojení. Ne vždy však rozeznají tvůrce orientované na občanskou společnost od propagandistů. Algoritmy honí interakce. Lidé posuzují škodu. Když spolu nesouhlasí, platformy se stávají úrodnou půdou pro přebrandování extremistického obsahu na legitimní mediální produkci.
A co dál? Regulátoři a neziskové organizace budou trvat na transparentnosti: kdo je zván, jak probíhá prověřování a jak se řeší opakovaná porušení, pokud existují finanční vazby. Inženýři platforem vědí, jak se měří zapojení. Tvůrci politik musí rozhodnout, kterou část toho systému ponechat a co změnit.
Vyšetřování ABC připomíná, že pobídky mají význam. Program vytvořený k podpoře tvůrců může při slabých bezpečnostních opatřeních rovněž financovat agitátory. Další kroky Meta budou pečlivě sledovány nejen novináři a nevládními organizacemi, ale i vládami, které se obávají následků online zesílení do reality.
Napsat komentář
Komentáře
Zatím žádné komentáře. Buďte první.