Představte si telefon celý ze skla: bez přechodů zepředu dozadu, bez tlačítek, bez portů, sochařská deska určená k oslavě dvou dekád iPhonu. Znělo to jako spojení umění a inženýrství. Podle nového šepotu ze zásobovacího řetězce se však tato vize rozplynula.
Mlýnek fám narazil na problém s výtěžností
Analytik Jefferies Edison Lee říká, že takzvaný celoskleněný jubilejní iPhone ke 20. výročí byl zrušen. Jeho zdroje v dodavatelském řetězci Apple poukazují na nízkou výrobní výtěžnost jako důvod. Ten typ výrobních potíží je jednoduchou a tvrdou překážkou. Můžete mít velké vize, ale pokud počet nevyhovujících skleněných kusů překročí únosnou míru, ekonomika projektu selže dříve, než se design dostane k zákazníkům.
Projekt se údajně rozpadl, protože továrny nedokázaly ve velkém vyrobit dostatečný počet použitelných kusů.
Lee rámoval zrušení jako krok zpět v úsilí Applu posunout průměrnou prodejní cenu směrem nahoru v době, kdy rostou náklady na paměti. Zmínil odhadovanou maloobchodní cenu přibližně 1 860 € pro tento vlajkový model. Ta částka, ať už je věrohodná nebo ne, podtrhuje strategii: postavit prémiovou vlajkovou loď, která se prodává s přirážkou a zvyšuje celkovou hodnotu portfolia.
Ale celé tohle scénář vždy částečně existoval v rovině informovaných odhadů. Během uplynulého roku mlýnek fám přinášel průvod designových fantazií: čtyřnásobně zakřivené obrazovky, šasi bez tlačítek, žádné viditelné porty a v některých verzích i zmizení Dynamic Islandu. Všechny to zněly jako přání designového studia. Zároveň ale působily jako pasti pro inženýry.
A pak je tu praktická stránka. Apple už připravuje halo zařízení nazvané iPhone Ultra, které má být představeno příští měsíc. Pokud se Ultra stane korunovačním klenotem společnosti na nadcházející roky, proč spěchat s dalším experimentálním prémiovým modelem na trh? Dává smysl nechat jeden prémiový design dýchat, prodávat se a zrát, než představíte druhý model usilující o zvýšení marží.
Lee také naznačil, že celoskleněné inovace by se postupně přenesly do budoucích modelů Pro a Pro Max, čímž by zvýšily jejich průměrné prodejní ceny a marže. To je v oblasti spotřební elektroniky známý postup: prémiové funkce debutují na halo produktu a později se rozšíří do hlavní řady. Dokud však prototyp spolehlivě neobstojí ve výrobních testech, zůstávají všechny tyto následné upgrady teoretické.
Nyní záleží na načasování a prioritách. Apple musí vyvážit produktové ambice s reálnými podmínkami výroby. Okázalý telefon, který mění pravidla, je přitažlivý. Produkt, který se skutečně vyrábí a který si spotřebitelé mohou volně koupit ve velkém za přijatelnou cenu, je ten, který platí účty.
Kam nás to tedy staví? Prozatím je prý celoskleněný jubilejní iPhone mrtvý, alespoň ve své radikální podobě. Zda se myšlenka vrátí v pragmatičtějším provedení, nebo zda Apple vsadí na Ultra a rozšíří tuto rodinu během následujících dvou let, to bude další zvrat, který stojí za pozornost.
Napsat komentář
Komentáře
Zatím žádné komentáře. Buďte první.