Apple uvolňuje platební pravidla pro vývojáře v EU

Představte si App Store, kde může vývojář zvolit tři různé způsoby, jak vybírat platby od uživatelů. Krátké. Jednoduché. A převratné.

Po měsících jednání dospěly Apple a Evropská komise k dohodě, která uvolňuje kontrolu Applu nad tím, jak aplikace vybírají platby a jak jsou aplikace distribuovány po celé Evropě. Vývojáři v EU se mohou nyní přihlásit k novým podmínkám; pravidla vstupují v platnost 1. října.

Co to znamená pro vývojáře

Vývojáři si budou moci vybrat mezi Apple nákupy v aplikaci, zpracovateli plateb třetích stran nebo přesměrováním uživatelů na externí web pro dokončení nákupu. Mohou také kombinovat tyto možnosti. Jakmile vývojář zvolí kombinaci, musí ji dodržet po dobu 12 měsíců.

Existují ochranná pravidla. Aplikace v kategorii Děti se nemohou odkazovat na externí platební stránky a žádný uživatel mladší 13 let nesmí být přesměrován mimo aplikaci k platbě. Pro teenagery ve věku 13 až 17 let jsou povoleni zpracovatelé třetích stran a externí stránky, ale nákupy musí projít rodičovskou bránou, která nejdříve vyžaduje souhlas opatrovníka.

Dohoda také přepracovává poplatkovou strukturu. Hlavní čísla jsou navržena tak, aby vývojáři získali více příjmů, pokud se odkloní od Apple vlastního systému nákupů v aplikaci, přičemž současně zůstává poplatek za přístup na Apple platformu.

• Aplikace, které používají Apple nákupy v aplikaci, budou čelit provizi 26%. Většina vývojářů, včetně účastníků Programu malých podniků App Store, Programu partnerů Mini Apps, Programu video partnerů a u předplatných s automatickým obnovením po prvním roce, zaplatí 15%.
• Aplikace používající alternativní platební zpracování zaplatí provizi 20%, přičemž způsobilí členové programů platí 10%.
• Aplikace, které odkazují na dokončení nákupu, budou mít provizi 15%; vývojáři v uvedených programech zaplatí 10%.
• U aplikací distribuovaných přes alternativní tržiště nebo web bude Apple účtovat 5% poplatek za základní technologii.

Apple také rozšířil, kdo může provozovat alternativní obchod s aplikacemi nebo distribuovat aplikace přes web. Aby subjekt kvalifikoval, musí splnit jedno z několika finančních nebo institucionálních kritérií. Mezi požadavky patří mít střední hodnocení finanční stability od Dun & Bradstreet, být veřejně obchodovaná společnost nebo vlastněná veřejnou společností, získat venture kapitál od zavedené firmy, provést finanční audit licencovaným účetním, nebo být vládní orgán, vzdělávací instituce či nezisková organizace.

Co se tedy v praxi změní? Očekávejte více platebních možností v aplikacích, jasnější rodičovské ochrany pro mladší uživatele a potenciální přesuny toho, kde aplikace bydlí. Menší vývojáři zapojení do Apple programů si ponechají významnou část příjmů. Větší hráči získají flexibilitu, ale stále zaplatí za komfort Apple platformy. Začátek platnosti 1. října dává vývojářům, poskytovatelům plateb a alternativním marketům pevný termín a bude zajímavé sledovat, kdo se jako první pustí do implementace nových platebních toků.

Poklesnou ceny pro spotřebitele? Možná. Přesune se objevování aplikací mimo App Store? Ne hned. Ale rovnováha moci se posunula. Alespoň v Evropě je ekonomika aplikací nyní o něco vyjednatelnější.