Pokles prodejů smartphonů v Evropě: příčiny a dopady

Když na jaře vstoupíte do logistického areálu, můžete si všimnout méně palet s telefony směřujících do skladů. Tiché doky. Pomalejší doplňování zásob. Čísla tuto scénu potvrzují: Counterpoint Research odhaduje, že dodávky smartphonů v Evropě za duben až červen činily asi 35 milionů kusů, přibližně o 10 procent méně než ve stejném čtvrtletí loňského roku a jde o nejslabší výsledek od roku 2023.

Není to jedna jediná příčina. Inflace zúžila peněženky po celém kontinentu. Geopolitické napětí v souvislosti s Íránem zvýšilo rizika a náklady na získávání součástek. Ceny komponentů postupně rostly, což přimělo výrobce přehodnotit objemy. Když tyto síly spojíte, klesá poptávka tam, kde jsou spotřebitelé nejcitlivější na cenu.

Když přední značky pohlcují šok

Apple a Samsung měly lví podíl na dodávkách, každý z nich zhruba 34 procent trhu. Xiaomi zaujalo další místo s přibližně 15 procenty. Oppo, včetně OnePlus a Realme, a Honor doplňovaly žebříček s menšími podíly, přibližně 4 procenta a 3 procenta. Tato koncentrace něco vypovídá: prémiové a téměř prémiové segmenty stabilizují části trhu, zatímco levný segment zaostává.

Regionální rozdíly jsou důležité. Západní Evropa ukázala odolnost, díky silnějšímu výkonu Applu a drobným ziskům Samsungu. Východní Evropa naopak pocítila tlak výrazněji, protože poptávka po levných telefonech ochladla a zásoby byly sníženy.

Analytici z Counterpointu varují, že slabé období může pokračovat. Zásoby v mnoha kanálech se tenčí, což zní dobře, dokud si neuvědomíte, že jde o důsledek zkrácených objednávek výrobců. Nižší zásoby často předbíhají další poklesy dodávek, pokud se poptávka nevrátila.

Co se tedy stane dál? Čekejte směs menších uvedení novinek, ostřejší promoakcí na starší modely a důkladnější pozornosti věnované řízení zásob. Značky s rozsáhlými ekosystémy a partnerstvími s operátory zvládnou zpomalení lépe než ty, které soupeří výhradně cenou. A pokud budou náklady na komponenty dál růst, některé marže budou silně stlačeny.

Evropský trh se smartphony se přehodnocuje. Okamžitý obraz je utlumený, ale tah inovací a síla značek rozhodnou, které firmy vyjdou silnější, až spotřebitelé začnou znovu utrácet.