Samsung na IFA 2026: AI, ekosystém a chytrá domácnost

Samsung pozval média, tvůrce a partnery do Humboldt Carré na Behrenstraße v Berlíně na akci Samsung Connect, která byla postavena kolem jednoho hlavního cíle: udělat z umělé inteligence skutečně užitečnou součást každodenního života.

BERLÍN, Německo: Samsung svůj IFA 2026 program nezačal produktem.

Místo toho Benjamin Braun, marketingový ředitel Samsung Europe, začal s Alexandrem von Humboldtem.

Při setkání s médii, tvůrci a partnery v Humboldt Carré na Behrenstraße v centru Berlína Braun připomněl průzkumníkovo zaujetí vazbami v přírodě a použil ho jako most k jednomu slovu, které se v oblasti spotřební techniky stalo téměř nevyhnutelným: ekosystém.

Samsung má více než dost důvodů ho používat.

Jeho platforma SmartThings nyní slouží více než 430 milionům uživatelů po celém světě a propojuje produkty Samsung spolu s kompatibilními zařízeními od jiných výrobců. Na Samsung Connect, nové imerzivní IFA scéně otevřené od 2. do 6. září, se tento ekosystém stal rámcem pro téměř vše, co večer představovali – od praček a ledniček po televizory, herní monitory, smartphony Galaxy a notebooky.
Produkty byly různorodé. Sdělení nebylo.

Samsung chce, aby AI přestala vypadat jako soubor izolovaných funkcí a začala fungovat spíše jako vrstva, která tiše běží přes zařízení, která lidé už používají.

"AI by měla přinášet hmatatelné výhody, které lidé mohou vidět a zažít ve svém každodenním životě," řekl Braun v oficiálním IFA prohlášení Samsungu.

Tato představa, praktická AI spíše než AI pro samotnou AI, prostupovala celou akcí.

Samsung přenáší IFA do centra Berlína

Samsung Connect je sám o sobě součástí širší změny v přístupu společnosti k IFA.

Místo aby svou přítomnost omezoval pouze na Messe Berlin, vytvořil Samsung další zážitek v centru města v Humboldt Carré s prezentacemi produktů určenými pro média, tvůrce, prodejce a obchodní partnery. Samsung je také hlavním sponzorem IFA Creator Hubu na výstavišti.

Prostředí fungovalo obzvlášť dobře pro to, co se Samsung snažil komunikovat.

Večer nebyl vystavěn kolem jednoho vlajkového uvedení. Návštěvníci se pohybovali mezi různými zónami ukazujícími domácí spotřebiče, mobilní produkty, zábavní zařízení a herní hardware, což argument ekosystému učinilo podstatně snáze pochopitelným, než kdyby byl prezentován z tradičního pódiového projevu.

Braunův vlastní příklad byl záměrně všední.

Když mu pračka dokončí cyklus, vysvětlil, SmartThings může upozornit jeho hodinky, telefon nebo televizor. Pro někoho se třemi dětmi a množstvím školních uniforem ke praní se slib propojeného domova stává méně o futuristické automatizaci a více o tom, že si člověk vzpomene pověsit prádlo.

Tento drobný příklad zachytil velkou část Samsungovy strategie na IFA.

Udělat technologii sofistikovanou uvnitř, ale přínos snadno vysvětlitelný.

Pračka, která posouvá efektivitu dál

Energetická efektivita byla jedním z nejjasnějších příkladů.

Samsung představil náhled budoucích modelů Bespoke AI Washer s kapacitami 10 kg a 13 kg. Nová 10kg pračka je navržena tak, aby podle Samsungu spotřebovávala až o 70 procent méně energie než minimální požadavek pro evropské označení energetické třídy A.

Větší 13kg model zvolil jiný přístup. Díky technologii SpaceMax Samsung zvýšil objem bubnu při zachování standardní hloubky 600 mm očekávané v evropských domácnostech.
Existuje důležité upozornění: Samsung popisuje Bespoke AI pračky ukázané na IFA jako modely ve vývojové fázi, což znamená, že specifikace se mohou před uvedením na trh ještě změnit.

Přesto je směr jasný.

Samsung vnímá AI spotřebiče zčásti jako způsob, jak snížit neviditelné náklady každodenních rutin, zejména spotřebu energie. Tenhle argument je v Evropě stále relevantnější, protože spotřebitelé jsou citlivější na ceny domácí energie.

Lednička, která čím dál víc rozumí svému obsahu

Nejnovější Family Hub z řady Bespoke AI posunuje tentýž koncept do správy potravin.

Jeho systém AI Vision byl vylepšen tak, aby rozpoznával více potravin a pomáhal sledovat, co do lednice vstupuje a co z ní odchází. Tyto informace pak mohou podporovat doporučení receptů a další funkce chytré kuchyně přes širší Samsung ekosystém.
Samsung se tímto směrem vydává už několik let, ale nejnovější generace ukazuje, jak rychle se role lednice mění.

Už není prezentována pouze jako spotřebič, který uchovává potraviny v chladu. Samsung ji čím dál tím víc chce proměnit v informační bod kuchyně.

Zda spotřebitelé nakonec budou chtít takovou úroveň inteligence v každém spotřebiči, je jiná otázka, ale Samsung jasně vsází na to, že praktičnost přesvědčí lépe než novinka.

Herní novinky dorazily do Berlína přímo z Gamescomu

Samsung Connect se také konal jen pár dní po Gamescomu v Kolíně, kde společnost představila svou řadu herních monitorů Odyssey pro rok 2027.

Braun během prezentace návštěvníky nasměroval k tomuto portfoliu a Samsung měl dobrý důvod jej udržet v centru pozornosti.

Nová řada zahrnuje 49" Odyssey OLED G9, 42" zakřivený OLED G7, 32" OLED G8 a Odyssey G6.

Čísla jsou stále extrémnější.

OLED G9 kombinuje rozlišení Dual QHD s obnovovací frekvencí až 360 Hz, zatímco Dual Mode může displej zrychlit až na 720 Hz při nižším rozlišení. Odyssey G6 jde ještě dál a v nejrychlejším režimu dosahuje udávané obnovovací frekvence 1 100 Hz.

Samsung také rozšiřuje podporu HDR10+ Gaming prostřednictvím partnerství s Activision Blizzard, včetně hry Call of Duty: Modern Warfare 4.

Během prezentace Samsung Connect poskytla fotbalová ukázka lehčí příklad toho, jak chce společnost, aby AI spolupracovala se zábavou.

Rychlá otázka o slavném pětigólovém nástupu Roberta Lewandowského za Bayern Mnichov v roce 2015 se stala ukázkou toho, jak Vision AI Companion Samsungu může dodat kontext k tomu, co diváci sledují.

Žert fungoval, protože ilustroval něco důležitějšího: Samsung čím dál více vnímá televizor jako rozhraní, nikoli pouze jako zobrazovač.

Po 20 letech na prvním místě chce Samsung, aby se TV stala konverzační

Samsung slaví dvacátý po sobě jdoucí rok jako světová jednička v prodeji televizorů a TV zůstává jedním z nejpevnějších pilířů jeho ekosystémové strategie.

V Humboldt Carré převzala část prezentace Eva Schwab, ředitelka korporátního marketingu Samsung Electronics Germany, aby vysvětlila, kam firma podle ní míří s televizí dále.
Jedním z hlavních vizuálních prvků byla Samsung Micro RGB technologie.

Vlajkový model R95H pro rok 2026 používá individuálně řízené červené, zelené a modré LED menší než 100 mikrometrů, což umožňuje mnohem přesnější řízení světla a barev než u konvenčních Mini LED systémů.

Samsung uvádí, že displej pokrývá 100 procent barevného prostoru BT.2020, tvrzení, které získalo certifikaci VDE pod označením Micro RGB Precision Color. AI zpracování průběžně analyzuje obraz a upravuje vlastnosti včetně barev, jasu a kontrastu.

Samsungův S99H OLED stojí vedle něj na prémiovém konci portfolia pro rok 2026 a volí odlišný přístup s OLED HDR Pro a industriálním designem.

Ale širší argument Samsungu nebyl opravdu o technologii panelu.

Šlo o to, co se stane, když obrazovka začne rozumět kontextu kolem obsahu.

Vision AI Companion přináší několik AI služeb na jednu obrazovku

Vision AI Companion je Samsungův pokus o to, aby byla tato interakce přirozenější.

Místo přepínání mezi samostatnými AI aplikacemi mohou uživatelé z centrálního rozhraní přistupovat k vlastním Vision AI funkcím Samsungu i k platformám třetích stran, včetně Google Gemini, Perplexity a Microsoft Copilot.

Interakce začíná běžným hlasovým vstupem přes Samsung Smart Remote.

Diver může zeptat na něco, co se objevuje na obrazovce, požádat o doplňující informace, vyhledat související obsah nebo požádat o doporučení. Samsung také uvádí, že systém se může učit sledovací návyky a proaktivně navrhovat materiály, které by mohly být relevantní.
Braun uvedl úmyslně prostý příklad ze své cesty do Berlína: při balení v Londýně požádal svou televizi o předpověď počasí pro Berlín.

Může to znít triviálně, zvlášť když telefon může na stejnou otázku odpovědět za sekundy.

Ale ukazuje to, co se Samsung snaží změnit.

Společnost nechce, aby uživatelé přemýšleli, které zařízení by mělo úkol AI provést. Chce, aby zařízení, které je už před nimi, bylo rozhraním.

Schwab tu myšlenku během prezentace výstižně shrnula: AI by měla "pracovat pro vás, ne jen s vámi."

The Frame, Serif a Freestyle jsou stále důležité i v éře AI

Ne všechno v televizní strategii Samsungu je o umělé inteligenci.

Společnost dál vyvíjí produkty navržené pro fyzické prostory, ve kterých televize žijí.

The Frame zůstává postavený kolem nápadu proměnit obrazovku v digitální umění, když se nepoužívá jako televizor. Serif řeší flexibilnější interiéry, zatímco projektor The Freestyle je navržen tak, aby se pohyboval s divákem, nikoli zůstal pevně v jedné místnosti.

V Humboldt Carré Samsung také ukázal, jak může Vision AI Companion spolupracovat s The Frame a Samsung Art Store a doporučovat umění podle osobních preferencí a nálady.

Tato kombinace AI a fyzického designu něco naznačuje o tom, jak Samsung vnímá budoucnost televizí.

Obrazovka se stává chytřejší, ale zároveň si více uvědomuje prostor kolem sebe.

Samsung TV Plus se tiše stal velmi velkou platformou

Během večera zaznělo další číslo, které stojí za pozornost.

Samsung TV Plus překročil 100 milionů měsíčně aktivních uživatelů po celém světě.

Tato bezplatná streamingová služba financovaná reklamou nabízí téměř 5 000 lineárních kanálů ve 30 zemích a proměňuje obrovskou instalovanou základnu televizorů Samsung v důležitou mediální distribuční platformu.
To je důležitá součást příběhu Samsung TV, protože společnost už dnes nesoupeří jen na poli hardwaru.

Televizor prodaný dnes může dlouhodobě generovat vztah skrze software, AI služby, obsah a reklamu dlouho po samotném nákupu.

Dominance Samsungu v oblasti televizního hardwaru mu dává neobvykle silný základ, na kterém může budovat byznys služeb.

Galaxy AI se přesouvá hlouběji do nabídky s modelem S26 FE

Mobilní část Samsung Connect sledovala stejný argument přístupnosti.

Samsung používá nově oznámený Galaxy S26 FE, aby přenesl více ze své zkušenosti Galaxy AI do dostupnějšího segmentu.

S26 FE je první model v rodině Galaxy S26, který je dodáván s One UI 9 a kombinuje funkce Galaxy AI s pokročilými nástroji fotoaparátu a úpravami navrženými pro tvorbu a sdílení obsahu.

Toto je jedno z míst, kde surový přepis události obsahoval zjevnou chybu rozpoznání. Odkazoval na "S24 FE" a One UI 6.1, ale oficiální dokumentace Samsungu pro IFA 2026 potvrzuje, že produkt ukázaný v Berlíně byl Galaxy S26 FE běžící na One UI 9.
Tato oprava má význam, protože strategie Samsungu v roce 2026 se výrazně liší od té před dvěma generacemi.

Galaxy AI už není něco vyhrazeného primárně pro nejdražší telefony. Samsung záměrně rozšiřuje své AI nástroje napříč širší částí portfolia Galaxy.

Skládací telefony zůstávají Samsungovým argumentem velké obrazovky v kapse

Braun také zdůraznil nejnovější generaci Galaxy Z, uvedenou v červenci v Londýně.

Rodina 2026 sestává z Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 a Galaxy Z Flip8, což Samsungu dává tři odlišné skládací formáty namísto vnímání skládacích telefonů jako jedné kategorie.
Obvyklý Galaxy Z Fold8 je zvlášť zajímavý, protože Samsung přepracoval jeho proporce kolem konzumace obsahu.

Hlavní 7,6" displej se otevírá do poměru stran 4:3, zatímco baterie 4 800 mAh má udávanou výdrž přes 26 hodin přehrávání videa. Při hmotnosti 201 gramů Samsung uvádí, že jde o nejlehčí Galaxy Z Fold, který kdy vyrobil.

Braun na pódiu popsal zařízení jako něco blíže "televizi v kapse" než konvenčnímu smartphonu.

Marketingová formulace to možná je, ale také výstižně vysvětluje, proč Samsung do skládacích telefonů stále investuje: vidí je jako most mezi přenosností telefonu a větším pracovním prostorem tabletu nebo displeje.

Nový Galaxy Book6 více propojuje PC s Galaxy

Samsung také na IFA rozšířil rodinu Galaxy Book6.

Nový 14" model kombinuje možnosti procesorů Intel Core 3 a Core 5 s funkcemi Galaxy AI a udávanou výdrží přehrávání videa až 25 hodin.

Samsung stroj pozicuje jako dostupnější vstup do prémiového PC zážitku Galaxy, zvlášť pro lidi, kteří už používají telefony Samsung a další zařízení Galaxy.

Opět surový přepis chybně identifikoval produkt jako Galaxy Book4 Edge. Oficiální IFA dokumentace Samsungu potvrzuje, že nový stroj je součástí generace Galaxy Book6.

Rozdíl je víc než jen oprava čísla modelu.

Samsung PC stále více vnímá jako další koncový bod v rámci Galaxy ekosystému, nikoli jako samostatnou produktovou kategorii.

Ekosystém se stává skutečným produktem Samsungu

Bylo by snadné opustit Samsung Connect s pouhým výčtem.

Pračka, která spotřebuje méně energie.

Lednička, která rozpoznává potraviny.

Herní monitory tlačící obnovovací frekvence k absurdním číslům.

Televize, která umí mluvit s Gemini nebo Copilotem.

Dostupnější telefon Galaxy.

Nový notebook.

Další generace skládacích telefonů.

Ale takový seznam minuje to, co se Samsung v Berlíně skutečně snažil ukázat.

Nejdůležitějším produktem společnosti se může čím dál více stát vrstva, která všechno to propojuje.

SmartThings už dává Samsungu přístup k více než 430 milionům uživatelů. Galaxy AI se rozšiřuje přes mobilní zařízení a PC. Vision AI Companion přináší konverzační AI do televize. Family Hub proměňuje ledničku v další připojené rozhraní.

Hranice mezi tradičními produktovými odděleními Samsungu se stávají méně zřetelnými.

To vytváří zřejmé výhody pro společnost. Spotřebitel, který vlastní několik zařízení Samsung, může z ekosystému získat větší hodnotu, ale zároveň se v něm více prohlubuje.

Pro uživatele, zda to bude přesvědčivé, bude záležet na něčem jednodušším: zda tato propojení skutečně šetří čas a snižují tření.

Nejpřesvědčivější AI může být nejméně viditelná

Večer v Humboldt Carré byl plný AI terminologie, ale nejsilnější ukázky Samsungu byly často ty nejméně futuristické.

Pračka, která vám řekne, kdy cyklus skončil.

Televize, která vám pomůže pochopit, co sledujete.

Lednička, která si pamatuje, co je uvnitř.

Notebook, který lépe spolupracuje s telefonem.

Spotřebič, který spotřebuje méně elektřiny, aniž by uživatel musel o tom přemýšlet.

To nejsou sci-fi scénáře.

Zdá se, že to je přesně ta pointa.

Vize Samsungu "Companion to AI Living" je postavena na předpokladu, že spotřebitelé nepřijmou AI jen proto, že firmy daly další funkci písmena A a I.

Technologie musí být dost užitečná, aby ospravedlnila svou přítomnost.

Samsung Connect dal široký náhled na to, jak společnost plánuje toho dosáhnout napříč téměř všemi hlavními kategoriemi spotřební techniky, v nichž působí.

A možná nejvíc odhalující na celé akci bylo, že Samsung nevyzýval návštěvníky, aby si představovali nějakou vzdálenou AI poháněnou budoucnost.

Snažil se ukázat, že velká část už tam je v obývacím pokoji, v kuchyni, v prádelně a v kapse.