Instagram testuje videa až do 90 minut a změnu monetizace

Instagram zahájil testování možnosti Funkce, která tvůrcům umožňuje zveřejňovat videa až do 90 minut.

Tento krok signalizuje strategický posun od krátkých videí a cílí na model reklam YouTube pro dlouhá videa.

Krátká vertikální videa dominovala 20. letech, ale tvůrci těchto formátů obvykle nedostávají platby za zhlédnutí od platforem. Instagram nabízí placené předplatné a další nástroje, ale nevyplácí tvůrcům peníze za každé zhlédnutí.

Adam Mosseri, šéf Instagramu, řekl v pořadu Colin and Samir: "Monetizace může pocházet z platformy, fanoušků nebo sponzorů. V současnosti je výnosový model Instagramu převážně založený na partnerstvích se značkami a menší část pochází od fanoušků. Máme sice program založený na výkonnosti, ale naše náklady v něm byly mnohem vyšší než výnosy, a jeho rozšiřování by jen pálilo peníze."

Monetizační struktura YouTube je jasnější: mid-roll a další reklamy běží ve videích a tvůrci v programu Partner obdrží 55 procent výnosů z reklam. YouTube uvádí, že za poslední čtyři roky vyplatil tvůrcům, umělcům a médiím více než 100 miliard dolarů.

Instagram a TikTok dosud nezvládly replikovat YouTubeův model pro krátká videa, protože krátké formáty nabízejí méně reklamního prostoru a mnoho tvůrců považuje krátké platformy za přesměrování na jejich kanály YouTube.

Meta nyní může umisťovat reklamu do těchto delších videí až do 90 minut. Mluvčí Mety uvedl, že je příliš brzy na oznámení konečného rámce a společnost zkoumá možnosti monetizace od sponzorů, fanoušků a výkonnostních pobídek, aby umožnila trvalejší ekonomické partnerství s tvůrci.

Není to první snaha Instagramu o dlouhá videa. Společnost spustila IGTV přibližně před osmi lety a později jej zrušila.

Mosseri se dříve stavěl proti dlouhým videím poté, co data ukázala, že Reels generují vyšší zapojení, sdílení a přímé zprávy. Tessa Lyons, viceprezidentka produktového oddělení Instagramu, přesvědčila vedení vrátit se k dlouhým videím. Lyons tvrdí, že Reels zůstanou ústřední, ale diváci by měli mít možnost přistupovat k hlubšímu obsahu od tvůrců, aniž by opustili Instagram.

Instagram také testuje nástroj Clips jako Reels, který umožňuje tvůrcům vystřihnout úseky z dlouhých videí a vytvořit z nich Reels, které odkazují na celé video. Diváci si mohou dlouhá videa uložit a později sledovat na televizi přes aplikaci Instagram.

Funkce a Clips jako Reels jsou momentálně testovány v Brazílii a zaváděny pro omezenou skupinu uživatelů ve Spojených státech. Instagram také pracuje na vylepšeném zobrazení živých přenosů a samostatném profilu pro vícedílné Reels, aby lépe propojil krátké a dlouhé formáty na telefonech a televizích.