Apple reaguje na Digital Markets Act EU zásadními změnami v politice App Store

Apple upravuje poplatky v App Store v reakci na Digital Markets Act EU

V reakci na rostoucí tlak regulátorů a pokutu ve výši 500 milionů eur ze strany Evropské unie představil Apple novou strukturu poplatků pro svůj App Store v Evropě. Tato zásadní úprava přichází v době, kdy je technologický gigant nucen přizpůsobit se pravidlům Digital Markets Act (DMA), jehož cílem je podpořit férovou soutěž a omezit monopolní praktiky na digitálním trhu.

Dvoustupňový model poplatků pro vývojáře

Podle nové politiky zavádí Apple dvoustupňový (tierovaný) systém provizí pro vývojáře, kteří své aplikace distribuují přes evropský App Store:

• Tier 1 – Základní varianta poskytuje vývojářům přístup k nezbytným funkcím App Storu za snížený poplatek 5 %. V tomto stupni jsou zahrnuty klíčové služby jako kontrola aplikací, označování soukromí či přístup k technické podpoře Applu. Pokročilejší funkce, například automatické aktualizace, stahování na pozadí a propagační nástroje Applu nejsou v tomto stupni k dispozici.
• Tier 2 – Pro plný přístup ke všem funkcím App Store musejí vývojáři zvolit Tier 2 s 13% provizí. Automaticky jsou všechny aplikace zařazeny do Tier 2, vývojáři však mohou přejít do Tier 1 a získat tak nižší poplatek výměnou za omezené služby.

Nový Core Technology Commission pro externí nákupy

Pro lepší soulad s požadavky DMA zavádí Apple nový poplatek Core Technology Commission (CTC), který stanovuje 5% provizi na všechny externí nákupy uskutečněné prostřednictvím aplikací distribuovaných z App Store. Tato provize se připočítává k již existujícím poplatkům – nenahrazuje například dřívější Core Technology Fee (CTF).

Další poplatky pro alternativní způsoby distribuce aplikací

Vývojáři, kteří využívají alternativní platební modely mimo platební ekosystém Applu, nadále platí roční poplatek 0,50 eur za každou instalaci aplikace nad jeden milion stažení. Tímto krokem si Apple zachovává dohled i zpeněžení aplikací s vysokou návštěvností na své platformě.

Další kroky: Sjednocení provizních struktur v celé EU

S výhledem do budoucna Apple ohlásil, že od ledna 2026 sjednotí svůj obchodní model v celé Evropské unii. Poplatek CTF bude nahrazen jednotnou 5% provizí platnou jak pro prodej digitálního obsahu a služeb v App Store, tak v alternativních tržištích s aplikacemi. Tato změna má vývojářům zjednodušit dodržování předpisů a reflektovat rychle se měnící regulace digitálního trhu.

Dopady na trh a konkurenci

Rozsáhlé změny Applu jsou přímým důsledkem rozhodnutí EU, která firmu penalizovala za omezující pravidla App Store, především bránící přístup k alternativním platebním metodám. Pokud Apple nezaplatí aktuální pokutu ve stanovené lhůtě, hrozí mu další penále a sankce.

Pokračující šetření a stanovisko Applu

Evropská komise uvedla, že Apple zatím dostatečně nezdůvodnil nezbytnost a přiměřenost svých omezení a poplatků. Apple veřejně vyslovil nesouhlas s rozhodnutím EU a plánuje se odvolat. Komise zatím posuzuje, zda jsou navržené změny v souladu s DMA, a zda budou potřeba další kroky.

Přínosy a kontext v oboru

Nový systém poplatků by mohl být výhodnější pro menší vývojáře díky nižším provizím za základní funkce, což může otevřít App Store širšímu spektru aplikací a podpořit jejich rozmanitost. Naopak větší firmy s vysokým počtem stažení mohou čelit stále značným ročním poplatkům. Tyto změny ukazují, že Apple musí stále více vyvažovat svůj obchodní model s regulačními požadavky, jelikož konkurence na digitálních trzích sílí a dohled regulátorů se zvyšuje.

Pro technologické profesionály a tvůrce aplikací znamenají tyto novinky zásadní posun v globálním ekosystému aplikací – pravděpodobně ovlivní strategie monetizace, plánování produktů i konkurenční prostředí na řadu let dopředu.