3 Minuty
Apple podává žalobu na Apple Cinemas kvůli sporu o ochrannou známku
Společnost Apple, přední světový technologický gigant se sídlem v Cupertinu, podnikla právní kroky proti americkému kinoreťezci vystupujícímu pod názvem „Apple Cinemas“ a obviňuje jej z porušování ochranné známky. Podle Applu řetězec záměrně zneužívá slavné jméno APPLE, čímž by mohl uvádět zákazníky v omyl – zejména s ohledem na jeho ambiciózní plány rozšířit se na 100 poboček po celých Spojených státech.
Prolínání technologií a zábavy
Dlouhodobá účast Applu v oblasti filmu a zábavy významně utvářela jeho značku. Již více než dvě desetiletí distribuuje Apple filmy a televizní pořady prostřednictvím iTunes a pevně se tak usadil na poli digitální zábavy. Společnost se navíc pustila také do vývoje video produkčních nástrojů, například Final Cut Pro nebo kanálu QuickTime Movie Trailers již v 90. letech. Od roku 2019, kdy byl spuštěn Apple TV+, Apple intenzivně buduje vlastní knihovnu původních filmů a seriálů.
Rozšiřování vedlo ke sporu
Apple Cinemas byly založeny v roce 2013 a do jisté doby působily hlavně na severovýchodě USA, přičemž sídlo mají ve Walpole v Massachusetts. Dnes tento kinoreťezec provozuje přes dvě desítky poboček s celkovým počtem 161 sálů. Navzdory faktu, že po celé desetiletí spolu obě značky koexistovaly, Apple zahájil právní bitvu až v reakci na aktuální snahy Apple Cinemas o expanzi do celé země.
Jak vyplývá z žaloby podané u federálního soudu v Massachusetts, Apple se obává, že rozšiřování kinoreťezce, zejména do blízkosti významných prodejen Apple či dokonce v okruhu 80 kilometrů od sídla Apple Park, by mohlo spotřebitele zmást. Výslovně je zmiňována i veřejná domněnka, zda Apple Cinemas nemají s technologickou firmou něco společného nebo zda dokonce nevysílají výhradně tvorbu Apple TV+.
Marketingové postupy zvyšují zmatek ohledně značky
Podle soudních dokumentů Applu celou situaci zkomplikoval způsob, jakým Apple Cinemas začaly prezentovat svou novou pobočku v San Francisku jako „vysoce technologický zážitek“. Tento termín je silně spjat s dlouhodobou pověstí Applu jako inovátora v oblasti technologií. Navíc příspěvky na sociálních sítích i online kampaně způsobily, že řada návštěvníků začala tápat, zda kina skutečně spravuje Apple, nebo zda se specializují na promítání produktů Apple.
Apple údajně opakovaně upozornil Sand Media, mateřskou společnost Apple Cinemas, včetně zaslání výzvy k ukončení protiprávní činnosti. Úřad pro patenty a ochranné známky USA (USPTO) už předtím zamítl pokusy Sand Media registrovat „APPLE CINEMAS“ i „ACX — Apple Cinematic Experience“ kvůli existujícím ochranným známkám Applu, například Apple Cinema Display.
Dopady na trh a aktuální vývoj
Žaloba přichází v době, kdy Apple slaví úspěchy se svými původními pořady, například nedávnou premiérou snímku „F1: The Movie“ s Bradem Pittem, který – ironicky – běží také v některých sálech Apple Cinemas. Apple požaduje soudní zákaz i náhradu škody, a případ může významně ovlivnit způsob, jak další značky budou chránit své jméno v digitální éře rostoucí konkurence technologických i mediálních firem.
Tento vyhrocený soudní spor zdůrazňuje klíčový význam ochrany ochranných známek na rychle se měnícím trhu, kde se prolíná zábava, technologie kin a globální branding. Obě společnosti nyní čekají na rozhodnutí soudu, které by mohlo nastavit nový rámec pro to, jak technologičtí giganti i další obory přistupují k duševnímu vlastnictví v digitálním světě.
Zdroj: neowin
Komentáře