Soudce pozastavil vyšetřování FTC ohledně Media Matters

Soudce zablokoval vyšetřování FTC proti Media Matters

Federální soudce udělil předběžné opatření, které brání Federálnímu úřadu pro obchod (FTC) pokračovat v šetření organizace Media Matters, která se specializuje na monitorování médií z progresivního pohledu. Tento krok přichází po vlně kontroverzí započaté v roce 2023, kdy Media Matters zveřejnila výzkum, podle nějž se reklamy významných inzerentů objevovaly vedle antisemitského a jinak nevhodného obsahu na platformě X (dříve Twitter), jejímž vlastníkem je Elon Musk. Na základě těchto zjištění řada značek přerušila reklamu na platformě X, která následně podala žaloby nejen na Media Matters, ale i na další inzerenty a skupiny z oboru. X tvrdí, že šlo o "systematický nezákonný bojkot."

Reportáž chráněna prvním dodatkem Ústavy, rozhodl soud

Ve svém rozhodnutí se americká okresní soudkyně Sparkle L. Sooknanan postavila na stranu Media Matters a označila jejich investigativní činnost za „esenciální výkon práva na svobodu slova“. Soudkyně Sooknanan konstatovala, že rozsáhlé požadavky FTC působily jako odveta a připomněla, že vládní zásahy proti novinářům a výzkumníkům za zveřejněné informace by měly být varováním pro americkou veřejnost. Dále poznamenala, že samotné šetření už změnilo fungování redakce – Media Matters například přestala plánovat některé články týkající se FTC, jejího předsedy i pana Muska.

Obvinění směřující k vedení FTC

Soudkyně ve svém výroku zmiňuje veřejná vyjádření Andrewa Fergusona, předsedy FTC, který se ještě před svým jmenováním objevil v podcastu Stevea Bannona a vyzýval k většímu dohledu nad organizacemi reportujícími o dezinformacích na internetu. Sooknanan navíc upozornila, že Ferguson si po nástupu do vedení agentury přivedl spolupracovníky, kteří před tím Media Matters veřejně kritizovali.

Dopad na technologický sektor: ad tech, bezpečnost značek a význam na trhu

Právní spor má širší důsledky pro oblast digitální reklamy, bezpečnosti značek i technologie moderování obsahu. Právní kroky společnosti X i šetření FTC už nyní ovlivnily trh: Media Matters byla nucena snížit počet zaměstnanců a Světová federace inzerentů údajně kvůli finančním potížím ukončila svůj bezpečnostní program značek. Tyto změny mají přímý vliv na reklamní platformy, dodavatele ad tech technologií i značky, které spoléhají na programatická řešení a algoritmy pro sladění obsahu a ochranu své pověsti.

Funkce produktů a porovnání: nástroje bezpečnosti značek

Inzerenti běžně využívají různé nástroje, jako je kontextové cílení, blacklist klíčových slov, whitelist stránek či klasifikátory využívající strojové učení, aby uchránili dobré jméno značky. Ve srovnání s dřívějšími blacklisty umožňují současné algoritmy založené na AI citlivější moderaci obsahu a snižují počet falešných poplachů, avšak vyžadují pravidelné úpravy a transparentnost kvůli obavám nakladatelů a ochránců občanských práv.

Výhody a příklady užití

• Výhody: lepší ochrana značky, dynamické filtrování obsahu a detailní kontrola, kde se reklamy zobrazují.
• Případy užití: globální kampaně s potřebou bezpečného kontextu, reklamy s politickým obsahem a sledování extremistického či nenávistného obsahu.

Další kroky a možné právní důsledky

FTC se zatím k rozhodnutí soudu, zda se proti předběžnému opatření odvolá, nevyjádřila. Bez ohledu na další právní kroky případ nastoluje otázky ohledně vztahu mezi regulačním dohledem, ochranou svobody projevu a obchodní dynamikou na reklamou financovaných sociálních platformách – téma, které intenzivně sledují odborníci z oblasti ad tech, moderování obsahu i správy online platforem.