3 Minuty
Nová reklamní kampaň značky Direct auto posunula českou reklamu za hranice běžného vizuálu: ústředním prvkem je digitální avatar vytvořený pomocí Unreal Engine 5. Pražské studio All Animal muselo upravit workflow i nástroje, aby dosáhlo filmové kvality v reálném čase, zachytilo mikrovýrazy obličeje a optimalizovalo náročnou scénu pro dostupné grafické karty s omezenou VRAM.
Jaké technologie stály za projektem
Unreal Engine 5 od Epic Games přinesl klíčové technologie Nanite pro detailní geometrii a Lumen pro dynamické osvětlení. Studio je využilo nejen pro vizuální realismus, ale i pro rychlou zpětnou vazbu v online konzultacích s klientem. Finální rendering však kombinoval reálný čas pro prototypy a path tracing pro spoty s filmovou kvalitou světla a stínů.
Technické výzvy a řešení
Největší výzvou bylo věrné zachycení drobných mimických detailů, které běžné motion capture systémy často ztrácejí. Animátoři museli do výsledku zasahovat ručně, doplnit stereoskopické snímání mimiky a upravit pohyby herce v obleku s markery. Další komplikací byla simulace chlupů a srsti – All Animal proto vyvinulo vlastní postupy pro hair grooming a optimalizaci, aby scéna nebila rozpočtové limity GPU.
Herec, pipeline a optimalizace
Herec, který Tomáše ztvárnil, prošel školením pro práci s chytrým oblekem. Systém reagoval i na drobné gesta, proto bylo nutné některé pohyby přizpůsobit tak, aby je engine interpretoval přesně. Projekt výrazně posunul interní pipeline studia a přinesl opakovatelné postupy pro náročné zakázky v reklamě i filmu.
Funkce, srovnání a přínos pro český trh
Produktové rysy použitých technologií: reálný čas pro iterace, path tracing pro finální render, pokročilý hair grooming, stereoskopické kamery pro mimiku a optimalizace pro VRAM. Ve srovnání se standardními VFX postupy šetří UE5 čas při schvalování kreativy a umožňuje rychlejší lokální adaptace kampaní. Pro české agentury a automotiv značky to znamená rychlejší produkci a nižší náklady na lokální nasazení high-end digitálních postav.
Use cases a relevance na trhu
Tento přístup je zajímavý nejen pro reklamní kampaně v Česku, ale i pro regionální trhy jako Slovensko nebo neighbours jako Lietuva. V zájmu adaptace na Lietuvos rinka už probíhají konzultace s týmy ve Vilniuje a Kaune; projekty tak mohou být lokálně přeloženy a upraveny pro lietuviams i české publikum. Pro české firmy je to signál, že technologie pro real-time produkci a filmový rendering jsou dostupné a ekonomicky výhodné i mimo Hollywood.
Výhody pro české spotřebitele a byznys
Pro české spotřebitele přináší esteticky kvalitnější a důvěryhodné kampaně, pro firmy možnost vytvořit silnější vizuální identitu a testovat varianty v reálném čase. Agentury v ČR tak mohou konkurovat mezinárodním studiím a nabízet služby, které dříve vyžadovaly vyšší rozpočet.
Projekt Direct auto a All Animal je příkladem, jak může kombinace Unreal Engine 5, propracovaného motion capture, path tracingu a vlastních optimalizačních technik změnit pravidla marketingové komunikace v českém i regionálním kontextu.
Zdroj: pressmob
Zanechte komentář