10 Minuty
Konečné výsledky kampaně Double 11 2025 zveřejněné společností JD.com potvrdily známé, ale proměnlivé rozložení sil na trhu smartphonů: Apple si udržel vedoucí pozici jak v počtu prodaných kusů, tak v tržbách, zatímco Xiaomi se prosadilo jako nejsilnější čínský konkurent. Nákupní maraton, který skončil v 23:59:59 dne 11. listopadu, ukázal přetrvávající poptávku po prémiových modelech a rostoucí diverzitu mezi domácími značkami v Číně i v širším asortimentu produktů.
Řada iPhone 17 drží prémiový trůn
Apple obsadil první místo v tržbách značek i v celkovém počtu prodaných kusů; modely iPhone 17 Pro Max, iPhone 17 Pro a iPhone 17 zabraly tři první pozice v žebříčku nejprodávanějších modelů. Poptávka po rodině iPhone 17 zůstala pevná napříč vstupními a středními cenovými kategoriemi, avšak skutečný tahoun růstu byl prémiový segment, kde Apple nadále proměňuje mediální pozornost a značkové vnímání v reálné prodeje a vyšší průměrné tržby na jednotku (ASP).
K úspěchu Applu přispěly tradiční faktory jako silný ekosystém (iOS, služby, ekosystém zařízení), optimalizace výkonu čipů a fotoaparátů, ale také cílené marketingové kampaně a exkluzivní slevové balíčky na platformách jako JD.com. U prémiových modelů se nejvíce projevil efekt brandu: zákazníci jsou ochotni platit vyšší ceny za líbivý design, výkonný hardware a delší softwarovou podporu. To se odráží ve vysokém podílu Applu v segmentu nad 6 000 jüanů, kde jsou marže i celkový podíl na tržbách výrazně vyšší než u průměrného trhu.
Analyticky lze úspěch iPhone 17 shrnout do několika klíčových oblastí:
- Hardware a výkon: nová generace procesorů a optimalizace spotřeby zvyšují atraktivitu pro náročné uživatele i profesionály.
- Fotoaparát a multimédia: vylepšené senzory a zpracování obrazu pomáhají Applu udržet vedoucí pozici v mobilní fotografii, což je důležitý nákupní motivátor.
- Software a podpora: dlouhodobé aktualizace iOS a bezpečnostní politika posilují vnímání hodnoty produktu v segmentu prémiových telefonů.
Tento mix faktorů dává Applu konkurenční výhodu v době, kdy se zákazníci stále více orientují na komplexní zkušenost a dlouhodobou hodnotu zařízení, nikoli jen na specifikace.
Xiaomi: domácí lídr, který zvyšuje tlak
Xiaomi skončilo na druhém místě celkově a bylo nejprodávanější čínskou značkou během Double 11. Široké portfolio produktů pomohlo společnosti dosáhnout vysokého prodejního objemu: model Redmi K80 se umístil na čtvrtém místě v celkovém počtu prodaných kusů a stal se nejoblíbenějším domácím modelem akce. Další modely Xiaomi, včetně Redmi Turbo 4 Pro a K80 Ultra, se rovněž dostaly do první desítky, a Xiaomi 17 Pro Max obsadil čtvrté místo v prémiové kategorii nad 6 000 jüanů — překonávající několik konkurenčních vlajkových lodí.
Silný výkon Xiaomi vycházel z kombinace strategického produktového párování, agresivního cenového nastavení a promyšlených marketingových taktik. Zatímco Apple dominoval v prémiu, Xiaomi se prosazovalo v celé škále cenových pásem díky modelům, které nabízejí dobrý poměr cena/výkon, inovace v oblasti nabíjení, fotoaparátů a často high-end specifikace za nižší náklady.
Klíčové faktory Xiaomi během Double 11:
- Široké portfolio: Xiaomi nabízí modely od levných až po prémiové, což zvyšuje šanci na vysoký objem prodejů napříč demografiemi.
- Agresivní ceny a promo balíčky: kombinace slev, doplňků a časově omezených nabídek výrazně podporuje konverzi návštěvníků na kupující.
- Lokální zaměření: jako domácí značka Xiaomi lépe rozumí preferencím čínských zákazníků a využívá místní marketingové kanály a logistiku.
Výsledkem je, že Xiaomi se výrazně posunulo směrem k přebírání části prémiového segmentu. Modely jako Xiaomi 17 Pro Max ukazují, že čínské značky už nejsou pouze o „dobré ceně za výkon“, ale systémově cílí také na zákazníky, kteří dříve volili výhradně zahraniční vlajkové lodě. Dlouhodobá strategie značky zahrnuje investice do výzkumu a vývoje, partnerství s předními dodavateli čipů (např. Qualcomm) a rozšiřování softwareových funkcí včetně AI a image processingu.
 |  |
Vivo, Oppo, Honor a další: přeplněné pole
Vivo spolu se svou výkonnostně zaměřenou sub-značkou iQOO obsadily třetí místo v celkových prodejích, čímž ukázaly stabilní sílu v oblasti střední třídy i vlajkových modelů. Silné portfolio, zaměření na herní výkon u iQOO a distribuce přes silné maloobchodní kanály pomohly značce získat solidní podíl během festivalu.
Oppo a OnePlus, které jsou často vnímány jako součást širší skupiny s překrývajícími se technologiemi a sdílenými zdroji, obsadily čtvrtou pozici v tržbách značek díky rozmanitému produktovému mixu. Honor, kdysi součást Huawei a nyní samostatná značka s vlastním vývojem, pokračovala v dobrém tempu díky sérii X70, která oslovila zákazníky hledající vyvážený poměr ceny a výkonu a kvalitní fotoaparáty.
Huawei se umístilo na šestém místě v objemu prodaných kusů, ale postoupilo na čtvrté místo v tržbách značek. Tento posun byl tažen prémiovými zařízeními jako Mate 70 Pro+ a skládacím Mate X6. Tyto modely se obzvlášť dobře prosadily v segmentu nad 6 000 jüanů (přibližně 840 USD), což naznačuje, že Huawei stále přitahuje pozornost v oblasti vysoce výkonného hardwaru, i přes administrativní a tržní výzvy, kterým společnost čelí na globálním trhu.
Uvedené značky společně vytvářejí konkurenční prostředí, kde se segmentace trhu stává jemnější: zatímco Apple drží prémiovou špičku, čínští výrobci bojují o střední a vyšší střední třídu, přičemž každý se snaží najít vlastní diferenciátory — od rychlého nabíjení přes herní optimalizace až po špičkové kamerové systémy.
Návrat specializovaných značek a globální jména
Mezi překvapení patřilo znovuobjevení značek Philips a K-Touch v první desítce podle objemu, což odráží poptávku po specializovaných produktech v určitých kategoriích. Tyto značky vyplnily mezery v segmentech jako cenově dostupné telefony s určitou užitnou hodnotou nebo modely orientované na specifické funkce.
Mezinárodní značky jako Samsung, Realme, Nubia a Motorola rovněž uzavřely seznam největších prodejců, přičemž každá z nich si udržela stabilní festivalové tržby. Samsung zůstává silný v prémiovém i středním pásmu díky rozmanitosti modelů a globálnímu povědomí o značce; Realme a Nubia cílí na mladší publikum s důrazem na herní výkon a cenovou dostupnost; Motorola se soustředí na segmenty, kde je cenová elasticita a jednoduché používání rozhodující.
Takové složení trhu přispívá k různorodosti nabídky pro zákazníky během období slev, kdy spotřebitelé porovnávají nejen cenu, ale i servisy, záruky, dostupnost náhradních dílů a softwarovou podporu.
Co znamenají výsledky Double 11
Dominance Applu je zřejmá především v prémiových cenových hladinách, nicméně mezera se v obou oblastech — jak v hodnotových, tak v špičkových kategoriích — postupně zmenšuje. Silný výkon Xiaomi, včetně vysoce hodnoceného čínského vlajkového telefonu v kategorii nad 6 000 jüanů, zdůrazňuje narůstající intenzitu konkurence. Pro nakupující i pozorovatele trhu je hlavní závěr jednoduchý: prémiová síla zatím patří Applu, ale čínské značky se rychle přibližují díky lepším portfoliím, agresivním cenám a ambici cílit i na vyšší segmenty trhu.
Provozovatelé trhu a značky budou při přípravě na příští ročník festivalu měřit úspěch přes několik metrik:
- Růst tržního podílu ve středním a prémiovém segmentu.
- Schopnost udržet marže při současném poskytování konkurenčních slev.
- Efektivita logistických a poprodejních služeb, které v době hromadných nákupů významně ovlivňují zákaznickou spokojenost.
Předpokládané zásadní oblasti, na které se značky zaměří v příštím roce, zahrnují:
- Fotoaparáty a zpracování obrazu: Další tlak na kvalitu fotografií a videozáznamů, včetně nočních režimů a AI vylepšení.
- Technologie nabíjení: Rychlé kabelové i bezdrátové nabíjení zůstane důležitým prodejním argumentem, včetně bezpečnostních a teplotních optimalizací.
- AI funkce: Integrace AI pro vylepšení uživatelského rozhraní, fotografií, správy baterie a personalizovaných služeb bude klíčová pro odlišení produktů.
- Design a diferenciace: Značky budou více investovat do materiálů, skládacích konstrukcí a prémiových povrchů, aby zaujaly náročnější zákazníky.
Retailéři, včetně JD.com, budou hrát zásadní roli při formování výsledků: jejich schopnost nabídnout skladovou dostupnost, flexibilní platební metody, rychlé doručení a marketingové nástroje (live streamy, exkluzivní kampaně, slevové kódy) bude určovat, které značky získají největší podíl při příštím festivalu Double 11.
Z obchodního pohledu je patrné, že trh se posouvá k vyváženějšímu modelu, kde už nelze očekávat totální monopol jediné značky. Místo toho roste konkurence na více frontách — technologické, cenové i službové. To aktivně zvyšuje uživatelskou volbu a tlačí výrobce k rychlejším inovacím.
Pro spotřebitele je to dobrá zpráva: větší konkurence znamená širší nabídku, lepší poměr cena/výkon a rychlejší zavádění nových technologií. Pro průmysl to znamená intenzivnější boj o loajalitu zákazníků, kde klíčovou roli budou hrát nejen hardware, ale i software, služby, aktualizace a celková zkušenost z používání zařízení.
Závěrem lze říci, že Double 11 2025 potvrdilo trendy, které formují globální trh smartphonů: konsolidaci prémiového segmentu pod lídry jako Apple a současně postupné posilování čínských výrobců, kteří s lepšími portfolii, agresivní strategií cen a rostoucími investicemi do výzkumu a vývoje čím dál tím více nabízejí pravé alternativy i v nejvyšších cenových hladinách. Příští rok bude pravděpodobně dalším klíčovým momentem, kdy se ukáže, která z firem dokáže nejlépe skloubit technologickou inovaci, cenovou strategii a značkovou hodnotu.
Očekávejte, že při dalším Double 11 uvidíme ještě silnější tlak na výkon fotoaparátů, rychlost nabíjení a především na funkce založené na umělé inteligenci, které mají přesvědčit zákazníky během těch nejintenzivnějších nákupních okamžiků.
Zdroj: gizmochina
Zanechte komentář