9 Minuty
Celosvětový nedostatek paměťových součástek otřásl dodavatelskými řetězci smartphonů a analytici varovali, že Apple by mohl čelit vyšším nákladům u příštího ročníku iPhonů. Růst závislosti Apple na vlastním křemíku — od hlavních SoC přes modemy až po bezdrátové čipy — však může zmírnit tlak způsobený drahou pamětí a zabránit tomu, aby se iPhone 18 Pro stal výrazně dražším. Tato strategie vertikální integrace, včetně navrhování vlastních systém na čipu (SoC) a bezdrátových řešení, mění dynamiku vyjednávání s dodavateli pamětí (DRAM a NAND) a umožňuje společnosti lépe řídit marže a cenu pro koncového zákazníka.
Proč jsou nedostatky paměti důležité — a co je v sázce
Průmyslové zprávy — včetně článku v United Daily News — uvádějí, že Apple zvažoval zvýšení cen iPhonů poté, co iPhone 17 již dorazil s vyššími cenovkami. Fámy naznačují, že další navýšení o 50–100 USD může být na stole pro modelovou řadu iPhone 18. V kontextu těchto tlaků se zároveň Apple připravuje na rozšířenou produktovou ofenzívu směřující do roku 2026, která má zahrnovat i první skládací iPhone. Zavedení skládacího zařízení přidává do dodavatelského řetězce další složitost — flexibilní OLED panely, nové mechanismy pantů, zesílené konstrukce rámu a specifické komponenty pro skládací konstrukce zvyšují poptávku po specializovaných dílech a potenciálně i závislost na úzkých bodech v dodavatelích.
Nedostatek paměti (DRAM a NAND flash) může přímo ovlivnit výrobní náklady jednotlivých konfigurací, zejména vyšších kapacit úložiště, které jsou u modelů Pro žádané. Zvýšená cena paměťových modulů se obvykle promítá do nominálních nákladů na materiál (BOM — bill of materials), což může vést k rozhodnutí zvednout maloobchodní cenu, snížit marže nebo upravit konfigurace (například nabídnout méně kapacitních variant nebo změnit poměr mezi vestavěnou pamětí a cloudovými možnostmi). Pro Apple, který má silnou značku a fixní očekávání výkonu a funkcí, jsou možné reakce omezené: firma často upřednostňuje udržení prémiových funkcí a marginální strategie absorpce části nákladů.
Co je tedy v sázce? Kromě přímých finančních dopadů na cenu koncového produktu je to také strategické postavení Apple v době, kdy výrobci Androidu mohou pružněji měnit konfigurace podle cen paměťových komponent. Dlouhodobé navýšení cen u vlajkových modelů by mohlo ovlivnit prodejní dynamiku, poptávku po prémiových telefonech a v konečném důsledku i tempo adopce nových technologií, jako jsou skládací displeje. Pochopení těchto rizik a jejich mitigace skrze vlastní architekturu čipů a vertikální integraci je proto pro Apple klíčové nejen z hlediska nákladů, ale i z hlediska konkurenceschopnosti na trhu smartphonů.
Appleova tajná zbraň: interní čipy
Místo aby se spoléhal na externí dodavatele licencovaných řešení, Apple postupně přenáší klíčové komponenty do interního vývoje. Tento trend se netýká pouze hlavních SoC, ale i 5G modemů, bezdrátových čipů a dalších podpůrných modulů. Vlastní čipy firmě umožňují lépe optimalizovat výkon, snížit opakující se licenční poplatky a snižovat závislost na třetích stranách, které často přidávají svou marži. Z obchodního hlediska to znamená větší vyjednávací sílu vůči nalezištím výroby jako je TSMC a flexibilitu upravovat dodávky komponent podle aktuálního trhu s paměťmi.
Tento přechod na interní návrhy zároveň umožňuje Apple lépe sladit softwarovou a hardwarovou optimalizaci: vlastní SoC může být navržen tak, aby efektivněji pracoval s konkrétními paměťovými konfiguracemi, redukoval energetickou náročnost a maximalizoval uživatelský zážitek při současném tlumení nákladových špiček způsobených volatilními cenami paměti. Z hlediska supply chain managementu poskytuje vlastní křemík silný nástroj pro hedging nákladů — Apple může například více investovat do návrhu, který sníží závislost na konkrétních typech dražší paměti, nebo přerozdělit marginální náklady mezi různé komponenty v BOM.
Jaké čipy se očekávají, že pomohou
- A20 a A20 Pro: S největší pravděpodobností založené na výrobním procesu TSMC 2nm, tyto SoC se podle pověstí objeví v iPhone 18 Pro, Pro Max, v skládací variantě a možná i v základním iPhone 18. Novější výrobní uzly mohou mít vyšší vývojové a toolingové náklady než předchozí generace, ale výhodou je vyšší energetická efektivita, lepší hustota tranzistorů a potenciál pro vyšší výkon na watt. Návrh a výroba vlastního SoC snižují závislost na maržích třetích stran a umožňují Apple interně přerozdělovat náklady: vyšší jednotkové náklady na křemík mohou být vyrovnány úsporami u dalších komponent nebo lepší schopností optimalizovat systém jako celek.
- C2 5G modem: Druhá generace vlastního 5G modemu Apple — s největší pravděpodobností vyráběná na uzlu TSMC 4nm — má být nasazena napříč rodinou iPhone 18. Zkušenost s předchozím C1 modemem v iPhonu 16e údajně ušetřila Applu přibližně 10 USD na kus; při výrobě milionů kusů to znamená stovky milionů dolarů úspor. Kromě přímých úspor na jednotkových nákladech má interní modem výhodu hlubší integrace s SoC (což může zlepšit energetickou efektivitu a výkon sítě) a snižuje závislost na externích dodavatelích, kde jsou často zahrnuty licenční poplatky nebo vyšší marže.
- N1/N2 bezdrátové čipy: Interní bezdrátová řešení Apple nahrazují licencované komponenty od dodavatelů jako Broadcom či Qualcomm v oblasti Wi‑Fi, Bluetooth a dalších rádiových subsystémů. Eliminace licenčních poplatků a pravidelných plateb za integrované moduly přináší opakované úspory v čase a snižuje provozní náklady. Navíc interní návrhy mohou být lépe sladěny se specifickými potřebami iOS a hardwarové architektury, čímž zvyšují celkovou efektivitu zařízení a konzistenci uživatelského zážitku.
Jak tyto úspory vyrovnávají výkyvy cen pamětí
I když výroba čipů řady A20 může být dražší než výroba A19 z hlediska nákladů na křemík, snížení plateb externím dodavatelům, ušetřené licenční poplatky a menší fakturované částky za modemy vytváří finanční polštář. Analytici odhadují, že kombinované úspory z vlastních SoC, modemů a bezdrátových čipů by mohly významně kompenzovat zvýšené náklady za paměťové komponenty — což by potenciálně zabránilo dalšímu zvýšení ceny pro iPhone 18 Pro a Pro Max.
Konkrétně lze úspory modelovat na úrovni jednotkových nákladů (unit economics): pokud Apple ušetří 8–12 USD na modemu a 5–10 USD na licenčních poplatcích za bezdrátové komponenty, a k tomu připočteme optimalizaci výrobních výdajů pro vlastní SoC, kumulativní úspora může dosáhnout desítek dolarů na jednotku. Tyto částky mohou vyrovnat nárůst ceny za DRAM nebo NAND, který se mění v závislosti na poptávce a výrobních kapacitách dodavatelů paměti.
Samozřejmě existují nuance: tlak na ceny paměti může být různě distribuován v rámci konfigurací — modely s vyšší kapacitou úložiště (např. 512 GB nebo 1 TB) budou postižené silněji než základní verze. Navíc regionální faktory, jako jsou dovozní cla, lokální daňové režimy a konkurenční ceny od lokálních prodejců, mohou výslednou maloobchodní cenu dále ovlivnit. Apple však díky vertikální integraci získává větší flexibilitu: může upravit mix komponent, vyjednat objemové kontrakty s foundry jako TSMC, využít dlouhodobé smlouvy na nákup pamětí, nebo dočasně absorbovat část zvýšených nákladů ve stádiu uvedení nového modelu, aby zachoval konkurenceschopnost a stabilitu značky.
Co by měli kupující sledovat
Nenechte se zatím ujišťovat absolutní stabilitou cen. Nedostatek paměti zůstává nevyzpytatelnou proměnnou a Apple stále může přenést část nákladů na určité varianty. Z pohledu spotřebitele je důležité sledovat několik klíčových signálů:
- Oficiální oznámení Applu ohledně cen a dostupnosti jednotlivých konfigurací při uvedení iPhone 18.
- Vývoj cen DRAM a NAND na globálním trhu a zprávy od hlavních výrobců pamětí (Samsung, SK Hynix, Micron).
- Omezení výroby nebo zpoždění dodávek pro specifické komponenty, například skládací OLED panely nebo panty, které by mohly ovlivnit dostupnost skládací varianty.
- Sledování výročních a čtvrtletních finančních výsledků Applu, kde může firma zmínit úspory z internalizace modemů či jiných čipů, a tím indikovat, zda úspory skutečně kompenzují dražší paměť.
Pokud se strategie interních čipů Applu vyplatí v dostatečném měřítku, mainstreamoví zákazníci verze Pro mohou být ušetřeni další vlny „sticker shocku“. To by umožnilo Applu zachovat relativně stabilní cenovou úroveň pro klíčové segmenty zákazníků, zatímco společnost zároveň investuje do technologických inovací, jako je skládací konstrukce, vylepšené kamery a vyšší energetická účinnost.
Je ale důležité rozlišovat mezi globální strategií a lokální realitou: v některých regionech mohou být ceny upraveny s ohledem na měnové kurzy, daně nebo lokální marketingové taktiky. Kupující by proto měli porovnávat nabízené konfigurace, uvážit, zda potřebují vyšší kapacity úložiště, a sledovat alternativy, jako jsou programy odkupu starších zařízení, které Apple často nabízí při uvedení nové generace.
Stručně: představte si, že Apple používá svou silicon roadmapu jako pojistku proti výkyvům v dodavatelském řetězci. Nebude to lék na všechny problémy v dodavatelství, ale může rozhodnout o tom, zda se zvýšení ceny o několik desítek dolarů přetaví v mírnou úpravu ceny, nebo ve výrazné růsty cen u příští generace Pro modelů. Pro odborníky na dodavatelské řetězce, investory i náročné zákazníky je sledování tohoto posunu v strategii Apple klíčové pro pochopení, jak se budou ceny a dostupnost vyvíjet v následujících letech.
Zdroj: smarti
Zanechte komentář