Komponenty zvyšují maloobchodní cenu iPhone 18 Pro na €1,300

Představte si to: rozbalíte další vlajkový telefon Apple a číslo na cenovce vás zarazí. Ne kvůli nápadnému novému odstínu. Protože vnitřní součástky výrazně zdražily.

Tim Cook již varoval, že nedostatek pamětí by mohl přinutit k zvýšení cen. Wall Street Journal nyní s odkazem na výzkum TechInsights tato varování konkretizuje čísly. Firma provádějící rozborky odhaduje, že DRAM modul, který Apple loni pořizoval za zhruba €36, by se u základního iPhonu 18 Pro mohl nafouknout na přibližně €135, přičemž tento model má podle očekávání obsahovat 12GB RAM a 256GB úložiště. Flash úložiště samotné, dříve kolem €12, nyní může stát blízko €47.

Když komponenty přepíšou kalkulace nákladů

Tyto změny se sčítají. Sestavení základního iPhonu 17 Pro Apple podle zpráv stálo zhruba €541. TechInsights nyní odhaduje náklady na materiál u iPhonu 18 Pro na přibližně €675. To není zanedbatelná částka pro marže.

Na maloobchodním trhu se základní iPhone 17 Pro prodával za zhruba €1,022. Pokud by Apple chtěl zachovat stejnou hrubou marži 47 procent u nového modelu, musel by telefon v maloobchodě stát kolem €1,275. Firmy zřídkakdy přenesou každý cent na zákazníka. Po obvyklých interních úpravách cen analytici uvádějí, že pravděpodobná maloobchodní cena je kolem €1,208, což by Applu stále zajistilo zhruba 44procentní hrubou marži.

Je tu ještě jeden zvrat. Povídačky ukazují na nový fotografický systém s proměnnou clonou, který by Applu mohl stát nejméně o 50 procent více než dnešní modul. Když se to přičte, základní iPhone 18 Pro by mohl dosáhnout do nízkých €1,300.

A ano, větší Pro Max pravděpodobně půjde ve stejných stopách. Výchozí cena loňského Pro Max byla přibližně €1,115. Očekávejte, že příští generace bude nad touto hranicí.

Co to tedy znamená pro kupující a pro strategii Applu? Přijme Apple nižší marže, aby udržel hlavní ceny stabilní, nebo společnost zvýší maloobchodní cenovky a nechá zákazníky nést dopad? Ať už tak či onak, narušení na úrovni komponent už nejsou pouhým pozadím. Přetvářejí, kolik budou vlajkové telefony stát letos a v dalších letech.

Závěr: pokud ceny pamětí a kamerových komponent zůstanou zvýšené, základní model iPhone 18 Pro se pravděpodobně ocitne v nízkých €1,300.