Čínský trh smartphonů: Huawei a Apple rostou rychleji

V úzkých městských obchůdcích od Pekingu po Šen-čen se tiše odehrává přeskupení: fronty na vlajkové modely se prodlužují, zatímco regály s výhodnými nabídkami zůstávají prázdné.

Dodávky smartphonů v Číně v období dubna až června klesly o 2 procenta, na celkem 66,1 milionu zařízení. Přesto ne každý prodejce pocítil tlak. Huawei a Apple se vydali opačným směrem, zvýšili jak objem, tak podíl na trhu, zatímco konkurenti omezili dodávky.

Vítězové podle čísel

Huawei vedl s rekordními 15,2 miliony telefonů, získal přibližně 23 procent pevninského trhu, což je nárůst z 12,2 milionu a 18 procent před rokem. Apple následoval s 12,4 milionu iPhonů, asi 19 procent dodávek, oproti 10,1 milionu a 15 procentům ve stejném období loni.

Třetí a čtvrtý byly téměř vyrovnané: Oppo dodalo 10,6 milionu kusů a mělo 16procentní podíl, což znamená meziroční pokles o 9 procent, zatímco vivo zaznamenalo 10,5 milionu a stejný 16procentní podíl, pokles o 11 procent. Xiaomi se propadlo dál, dodalo 8,2 milionu zařízení a drželo 12 procent trhu, což je prudký meziroční pokles o 21 procent.

Širší globální trh klesl rychleji, snížil se přibližně o 4 procenta ve stejném čtvrtletí, což dává čínskému poklesu mírně lepší kontext. Přesto je tlak reálný: nedostatek pamětí a rostoucí náklady na komponenty zvětšují propast mezi prémiovými a levnými modely.

Jak získali náskok

Je to příběh dvou strategií. Huawei vsadil na zachování relevance v prémiovém segmentu a kontrolu nad dodavatelským řetězcem. Nedávné uvedení modelů jako Pura X Max a Enjoy 90 Pro Max zarezonovalo u místních kupujících. Silný interní výzkum a vývoj a hlubší vazby na domácí dodavatele pomohly Huawei stabilizovat ceny a udržet výrobu i přes kolísání nákladů.

Apple hrál jinou kartu: sázel na loajalitu značky a rozhodnutí nezvyšovat ceny tváří v tvář inflačním tlakům. Výsledkem byla stabilní poptávka v horní části trhu, kde jsou kupující méně citliví na cenu a častěji upgradují.

Menší hráči reagují. Mnoho značek prořezává portfolia, ruší neprofitabilní SKU a prosazuje střední třídu, která vyvažuje marže a spotřebitelskou přitažlivost. Celé poselství: přizpůsobte se rychle, nebo ustupte.

Polarizace trhu se zvětšuje a hodnota se přesouvá k značkám, které dokážou kontrolovat náklady nebo si vynutit prémiové ceny.

Je to dočasné? Omdia odhaduje, že by to mohlo přetrvávat. Analytická společnost očekává, že čínský trh smartphonů se za celý rok meziročně zmenší asi o 6 procent oproti roku 2025, což je mírnější ústup než globální výhled, ale signál, že spotřebitelské upgrady zpomalují. Očekává se, že kupující budou opatrnější při výměně zařízení a budou upřednostňovat odolnost a hodnotu před impulzivními obměnami.

Pro pozorovatele průmyslu je poučení jasné: odolnost nyní pro různé firmy znamená různé věci. Pro některé jde o vlastnictví dodavatelského řetězce a posun do vyššího segmentu. Pro jiné o zjednodušení nabídky a zvýšení efektivity. Každopádně přeskupení v Číně přetváří, jak globální prodejci uvažují o měřítku, nákladech a místní relevanci.