Čínský trh smartphonů 2026: příklon k prémiovým modelům

Když projdete předváděcí expozice vlajkových modelů v Šanghaji, pocítíte něco jemného: méně výprodejových bannerů, více prémiových plakátů. Hlavní číslo je malé, ale významné. Předběžná data Counterpoint Research ukazují, že dodávky smartphonů v Číně v 2. čtvrtletí 2026 poklesly meziročně o 2 procenta, ale tento mírný propad zakrývá přeskupení na vrcholu trhu.

Za scénou je viníkem inflace komponent. Ceny pamětí a úložišť prudce vzrostly a výrobci zareagovali tím, že upřednostnili marže před pouhým růstem počtu prodaných kusů. Toto rozhodnutí přeuspořádalo trh. Zvýhodnilo značky, které dokázaly prodávat dražší modely, aniž by šokovaly zákazníky výraznými nárůsty cen.

Prémiové telefony drží pozice

Huawei se posunul do čela. Společnost získala přibližně 23 procent tržního podílu v 2. čtvrtletí, což je její nejsilnější pozice od konce roku 2020, a meziročně zvýšila dodávky o 24 procent. Poptávka po modelu Enjoy 90 Pro Max byla stabilní a Pura X Max se svým široce skládatelným designem dokázal, že v prémiovém segmentu skládacích telefonů stále existuje nevyužitá poptávka.

Apple držel toto tempo a rovněž zaznamenal zhruba 23procentní nárůst dodávek. Zatímco mnozí výrobci Androidů se cítili nuceni zvýšit maloobchodní ceny v důsledku rostoucích nákladů na komponenty, Apple udržel cenu iPhonu 17 relativně stabilní. Fámy o možné zdražování iPhonů ve 3. čtvrtletí povzbudily některé zákazníky k dřívějšímu upgradu. Výsledek: Apple proměnil nejistotu na trhu v dřívější nákupy.

Pro většinu čínských výrobců Androidů bylo čtvrtletí náročnější. Oppo, Vivo a Xiaomi omezily výrobu nízkonákladových modelů a přesunuly prostředky směrem k ziskovosti. Opřely se o spolehlivé střední třídy a hromadné nabídky jako Reno 16, Y600 Pro a řada Redmi K90, aby zmírnily dopad. Jde spíše o strategickou pauzu než o ústup, ale mění to konkurenční mapu.

Neočekávejte brzké ulehčení. Průmysl přečkal první polovinu roku 2026 díky levnějším várkám pamětí nakoupeným koncem loňského roku. Jak se do výroby ve druhé polovině roku dostanou dražší komponenty, je pravděpodobné další kolo zvyšování cen napříč modely. Spotřebitelé se musí připravit na šok z vyšších cen, který se rozšíří dál.

Stlačení je globální. Indii zasáhlo výrazně ve 2. čtvrtletí, kdy dodávky klesly přibližně o 10 procent a průměrné ceny vyskočily o 15 procent. Nejdůležitěji byly zasaženy levné telefony, zatímco prémiová zařízení zůstala relativně odolná. Vivo zůstalo v Indii na vrcholu a Nothing zaznamenal vzácný nárůst, přibližně o 105 procent díky modelu Phone (4a). Counterpoint nyní očekává, že Indie se letos zmenší přibližně o 13 procent, protože dostupnost se stává větším omezením.

Očekávejte, že další fáze konsolidace bude řízena cenami: inflace komponent přetváří produktové mixy a odměňuje značky, které dokážou prodávat prémiové modely, aniž by znejistily kupující.

Závěr je jednoduchý. Mírný celkový pokles dodávek neznamená, že trh je rozbitý. Znamená to, že se trh mění. Výrobci i spotřebitelé reagují na novou cenovou realitu a vítězi budou ti, kteří dokážou s největší jasností řídit ceny, zásoby a produktové pozicování.