2 Minuty
WhatsApp, celosvětově populární aplikace pro zasílání zpráv vlastněná společností Meta, se připravuje na spuštění reklam přímo v aplikaci. Tento krok následuje aktuální trendy z platforem jako Telegram a Instagram. Po letech bezplatného provozu začne WhatsApp zobrazovat reklamy výhradně v sekci Status — tedy ve formátu podobném Instagram Stories, kde uživatelé sdílí fotografie, videa a krátkodobé příběhy mizící po 24 hodinách.
Jak bude reklama na WhatsAppu fungovat
Podle informací od společnosti Meta je reklamní systém navržen s maximálním důrazem na ochranu soukromí uživatelů. Reklamy se budou zobrazovat při prohlížení aktualizací ve Statusu a jejich podobu inspiroval systém reklam na Instagram Stories. Zobrazovaný obsah bude přizpůsoben na základě neosobních údajů, jako je země nebo město uživatele, jeho jazykové preference či sledované kanály. Meta zdůrazňuje, že interakce s reklamami budou pomáhat k lepšímu cílení, avšak osobní identifikátory — například telefonní číslo, soukromé zprávy, hovory nebo informace o skupinách — nebudou pro personalizaci využívány.
Ochrana soukromí a propojení účtů
Ti, kdo mají obavy o své soukromí, mohou být klidní: pokud uživatelé svůj WhatsApp účet nespojí s Meta Account Center, reklamy nebudou personalizované podle detailních osobních dat. V případě propojení účtů budou mít nastavení reklam z Meta Account Center vliv na sbíraná data a úroveň cílení reklamního obsahu.
Nové zpoplatněné modely a dopad na trh
WhatsApp již nyní umožňuje firmám i jednotlivcům propagovat své kanály v sekci Objevit, čímž podporuje růst tvůrců obsahu a značek. Vybraní tvůrci a firmy navíc mají šanci nabízet exkluzivní obsah v rámci placených předplatných, což je model známý z dalších populárních aplikací pro chatování.
Tržní konkurence a význam pro digitální marketing
S více než 1,5 miliardami aktivních uživatelů, kteří denně využívají funkci Status nebo Kanály, může tento strategický krok zásadně ovlivnit oblast digitální inzerce v rámci chatovacích platforem. Hlavní příjem WhatsAppu dosud plynul z podnikové služby WhatsApp Business, což se promítalo i do finančních výsledků společnosti Meta. Díky integraci reklam přímo do hlavní aplikace může WhatsApp výrazněji konkurovat Telegramu, Instagramu i dalším klíčovým hráčům v digitálním marketingu a zvyšování zapojení uživatelů.
Výhody a možnosti využití
Zavedení reklam přinese firmám nové možnosti, jak oslovit obrovskou a aktivní uživatelskou základnu WhatsAppu, zatímco samotná aplikace získá širší možnosti monetizace. Uživatelé se mohou těšit na personalizované, avšak bezpečně cílené reklamy respektující jejich soukromí, a značky mohou efektivněji budovat povědomí a růst na jedné z největších komunikačních platforem na světě.
Komentáře