8 Minuty
Čínský trh smartphonů směřuje do rozkolísaného roku 2025, kdy se celkové dodávky očekávají s mírným poklesem — a to i přesto, že konkurence graduje a ceny komponent rostou. V této turbulentní situaci však tiše sílí jedna značka: Xiaomi. Nové prognózy od Counterpoint Research naznačují, že společnost spolu se svou řadou Redmi by mohla patřit mezi několik hlavních vítězů v roce provázeném přeskupováním v čele trhu a tlakem na levná zařízení.
Těsný souboj a Huawei v pozici k návratu na trůn
Po letech nejistoty má Huawei podle odhadů šanci obsadit první místo na čínském trhu za celý rok 2025. Outlook Counterpointu odhaduje Huawei na přibližně 16,9% podílu na trhu, což znamená zhruba 1,7% meziroční růst. To může znít jako drobný zisk, avšak v klesajícím trhu mohou i malé přírůstky signalizovat značnou dynamiku — zejména pokud se rivalové naopak propadají.
Hlavní zjištění tedy není pouze v návratu Huawei. Jde o to, že konkurenční řád se opět mění a značky, které dokáží udržet cenu, zvládnout zásobování a stabilizovat poptávku, získají konkurenční výhodu. To platí jak pro prémiové modely, tak pro střední a levné segmenty, kde marže bývají nejtenčí.
Faktory, které podporují Huawei
Huawei těží ze série faktorů: silné pozice v síťových technologiích, loajálního segmentu uživatelů, diverzifikovaného portfolia produktů (telefony, nositelná elektronika, služby) a odlišné distribuce prodejních kanálů. Kromě toho může místní výroba a vztahy s dodavateli v Číně snížit citlivost vůči globálnímu napětí v dodavatelském řetězci.
Rizika a omezení návratu
Návrat na vrchol však není bez rizik. Huawei nadále čelí technologickým a regulačním omezením v některých segmentech, a také musí opatrně vyvažovat investice do 5G, softwaru a ekosystému aplikací. Přestože 16,9% by znamenalo vítězství, dlouhodobější udržení pozice bude záviset na schopnosti inovovat a zachovat dostupnost komponent.
Postupný vzestup Xiaomi zatímco soupeři klesají
Zatímco reflektory často směřují na nového lídra, příběh Xiaomi v roce 2025 je subtilnější — a možná přesto působivější. Counterpoint předpokládá, že podíl Xiaomi na dodávkách se zvýší z 15,0% v roce 2024 na 15,7% v roce 2025, což představuje růst +4,3% relativně k jejich základu.
Tento vzestup je výrazný zejména proto, že několik dobře známých konkurentů má být dle odhadů zasaženo výrazným poklesem. vivo by měl zaznamenat úbytek kolem -6,7% a Honor může čelit ještě strmějšímu poklesu přibližně -12,6%. Jinými slovy, Xiaomi nejen "udržuje" své pozice — rozšiřuje je, zatímco jiní ztrácejí podíl.
Ecosystém a produktové portfolio jako konkurenční výhoda
Část odolnosti Xiaomi pramení z širokého produktového mixu a příslušné ekosystémové soudržnosti. Když spotřebitelé již používají Xiaomi nositelnou elektroniku, chytrou domácnost nebo levnější doplňky, upgrade na další telefon Xiaomi nebo Redmi je logičtější volba. V době, kdy kupující mohou váhat nebo přecházet na levnější modely, hraje známé uživatelské rozhraní, synchronizace zařízení a kompatibilita zásadní roli.
Portfolio Xiaomi zahrnuje jak prémiové modely s pokročilými fotoaparáty a výkonnými procesory, tak silné střední pásmo a agresivně naceněné low-end modely pod značkami Redmi a POCO. Tato diverzifikace umožňuje značce rychle přizpůsobit nabídku podle vývoje poptávky a marží.
Distribuce, marketing a offline kanály
Xiaomi také využívá kombinace online prodejních kanálů a rostoucí sítě oficiálních kamenných prodejen a partnerů. To poskytuje lepší kontrolu nad prezentací produktu, lokalizovanou podporou a možnostmi upsellu. Zaměření na kanálovou efektivitu a lokální propagační kampaně často přináší rychlé výsledky v konkurenčním čínském prostředí.
Konečně, schopnost Xiaomi iterovat hardware v krátkých cyklech a přizpůsobovat nabídky pro specifické segmenty (například hráče, fotografy nebo uživatele hledající dlouhou výdrž baterie) pomáhá udržet poptávku i v době celkového zpomalení trhu.
Appleův skok v Q4 může záviset na iPhone 17
Apple možná neokoupe čínský trh v ročním součtu, ale očekává se, že ovládne největší prodejní úsek: závěrečný kvartál roku. Counterpoint předpokládá, že Apple může dosáhnout až 21,8% podílu na trhu v Q4 2025, především díky poptávce po iPhone 17 sérii.
Ne každý domnělý model z portfolia Apple však bude nutně trhem přijat jako hit. Analytici naznačují, že často zmiňovaný „iPhone Air“ by mohl tvořit méně než 10% z Apple prodejů — což znamená, že čtvrtletní nápor prodejů společnosti může být silně závislý na hlavní řadě iPhone 17 spíše než na průlomovém „novém kategorii“ zařízení.
Sezónnost a prémiový segment
Apple tradičně těží ze silné sezónnosti: uvedení nových iPhonů na podzim, následované dárkovou sezónou a listopadovými nákupy. V Číně se navíc silná věrnost značce a zájem o prémiové funkce (fotografie, výkon, bezpečnost a služby) často promítají do výraznějšího čtvrtletního skoku než u ostatních výrobců.
Riziko: cena a dostupnost
Výzvou pro Apple je citlivost části čínských spotřebitelů na cenu. Pokud se základní modely nebo cenově dostupnější varianty iPhone neobjeví v očekávaném rozsahu, nebo pokud bude konkurence nabídnout výrazně lepší poměr cena/výkon, může být kvartální růst omezený. Udržitelný růst však pro Apple nebude jen o prodejích hardwaru, ale také o rozšiřování služeb a ekosystému (iCloud, App Store, služby předplatného).
Proč by se levné telefony mohly zdražit v roce 2025
Špatné zprávy pro lovce výhodných nabídek se odehrávají vysoko v dodavatelském řetězci. Counterpoint varuje, že ceny DRAM pamětí by se mohly zvýšit o 40–50% v Q1 2025, následované dalším přibližně ~20% nárůstem v Q2. DRAM je klíčovou komponentou smartphonů a náhlé skoky v ceně této součástky mohou rychle utahovat marže — zejména u vstupních modelů, kde jsou zisky již velmi nízké.
Pokud se zvýšení cen pamětí ukáže jako trvalé, výrobci pravděpodobně zareagují některým z následujících způsobů:
- Méně ultra-levných modelů (některé nízkomaržové řady mohou být odloženy nebo zrušeny)
- Vyšší ceny pro levné a střední telefony
- Aggresivnější snižování nákladů na parametrech jako kapacity úložiště, fotoaparáty nebo součásti balení
To může přímo zasáhnout značky známé pro výhodné nabídky — potenciálně i entry-level zařízení Redmi nebo POCO — a zároveň ztížit nabídku „nejlepšího levného telefonu“ bez kompromisů.
Technické souvislosti: proč DRAM tolik ovlivňuje cenu
DRAM (Dynamic Random-Access Memory) je zásadní pro výkon a uživatelský komfort smartphonu. Vyšší kapacity paměti zlepšují multitasking, rychlost aplikací a podporu složitějších funkcí. Výroba DRAM má však cyklický charakter a je koncentrována u několika klíčových dodavatelů. Výkyvy v poptávce, problémy ve výrobě nebo geopolitické vlivy mohou rychle způsobit, že nabídka nestačí poptávce, což vede k prudkým zvyšením cen komponent.
Dlouhodobé dopady na trh a spotřebitele
Dlouhodobější růst cen komponent může povzbudit výrobce, aby inovovali v oblasti optimalizace softwaru a lepšího využití dostupné paměti, ale zároveň to může donutit značky k přeuspořádání portfolia tak, aby chránily marže u středních a prémiových modelů. Spotřebitelé by mohli vidět méně možností v nejnižší cenové kategorii nebo by museli akceptovat nižší konfigurace (méně RAM, nižší vnitřní úložiště), aby si zachovali rozpočtovou hranici.
Strategické implikace pro značky a trh
Ve výsledku bude rok 2025 v Číně o schopnosti značek adaptovat se na volatilitu v poptávce i nabídce. Značky s diverzifikovaným portfoliem, silným ekosystémem a efektivními kanály budou lépe připraveny čelit tlaku. Xiaomi se jeví jako jeden z kandidátů na zisk tržního podílu díky kombinaci produktové hloubky, věrnosti značce a schopnosti rychle upravovat nabídku.
Huawei může naopak využít svého místního zázemí a vztahů s dodavateli k návratu na čelo, pokud dokáže zůstat technologicky konkurenceschopná a udržet dostupnost produktů. Apple zůstane silný v Q4, ale jeho dlouhodobý podíl bude ovlivněn cenovou politikou a reakcí čínských spotřebitelů na prémiovou nabídku.
Pro spotřebitele to znamená, že pokud hledají nejlepší poměr cena/výkon, měli by sledovat nabídky a konfigurace během roku, ale také počítat s tím, že nejlevnější telefony mohou nést skrytá rizika v podobě nižších parametrů. Pro investory a analytiky bude rok zajímavý z pohledu toho, které značky dokážou udržet marže a které se budou muset stáhnout z některých segmentů trhu.
Celkově bude 2025 v Číně rokem, kdy se ukáže schopnost výrobců přizpůsobit se vyšším nákladům na komponenty, měnící se poptávce a rychle se vyvíjejícím preferencím spotřebitelů. Klíčovými slovy zůstávají inovace, řízení nákladů, efektivita dodavatelského řetězce a síla ekosystému — faktory, které rozhodnou o tom, kdo v tomhle náročném prostředí uspěje.
Zdroj: smarti
Zanechte komentář