8 Minuty
Jak Apple dominoval: iPhone tvoří čtvrtinu trhu v roce 2025
Přehled: proč čísla o aktivních telefonech mají váhu
Představte si trh smartphonů, kde jedna značka vrhá dlouhý, nezaměnitelný stín. To je Apple v roce 2025: podle Counterpoint Research a jejich Smartphone Installed Base Tracker je jeden ze čtyř aktivních smartphonů na světě iPhone. Statistika je jednoduchá. Důsledky jsou však obrovské.
Instalovaná základna (installed base) není jen o surových dodávkách. Jde o živý seznam zařízení, která lidé stále nosí, nabíjejí a denně používají. Zohledňuje, jak dlouho telefony vydrží, jak „ulepivé" jsou ekosystémy a zda uživatelé pokračují v upgradování v rámci téže značky. Podle tohoto měřítka dominují Apple a Samsung — jediné dvě společnosti, které překročily hranici jedné miliardy aktivních zařízení — a společně představují 44 % globální aktivní instalované základny smartphonů.
Co přesně znamená „installed base" a proč na tom záleží
Pro mnohé sledující technologický trh se může zdát, že klíčová jsou čtvrtletní prodeje. Instalovaná základna ale poskytuje trvalejší pohled: ukazuje, kolik zařízení je aktivně používaných teď, nikoli kolik jich bylo dodáno letos. To má několik praktických implikací:
- Životnost zařízení: Delší průměrná životnost zvyšuje podíl značky v instalované základně.
- Věrnost ekosystému: Uživatelé, kteří investují do aplikací, služeb a doplňků, jsou méně náchylní k přechodu k jiné značce.
- Ekonomická váha: Vývojáři, výrobci příslušenství a inzerenti se řídí podle rozložení aktivních zařízení, protože to ovlivňuje návratnost investic.
V praxi tedy instalovaná základna formuje platformní priority, směřování vývoje aplikací a dokonce i cenové a distribuční strategie doplňků.
Jak Apple získal náskok a co to znamená
Proč to tedy má být důležité? Protože tržní síla se nepočítá pouze podle jednorázového čísla prodejů v určitém čtvrtletí. Když tolik aktivních zařízení soustřeďuje kolem několika ekosystémů, reagují na to při vývoji softwaru i producenti hardwaru, výrobci příslušenství a inzerenti. Apple v roce 2025 nezískal náskok náhodou: Counterpoint uvádí, že Apple loni přidal více nových aktivních smartphonů, než dalších sedm výrobců dohromady. To není krátkodobý výkyv; je to hybná síla (momentum).
Strategické faktory Apple
- Ekosystém služeb: iCloud, App Store, Apple Music, Apple Pay a další služby zvyšují „stickiness" značky.
- Pravidelné softwarové aktualizace: Podpora starších modelů iOS prodlužuje životnost zařízení a udržuje uživatele v ekosystému.
- Silné zázemí pro vývojáře: Monetizační modely a uživatelská základna atraktivní pro tvůrce aplikací.
Tato kombinace produktů, služeb a opakující se angažovanosti vytváří samoudržný cyklus: větší instalovaná základna přitahuje více developerů a partnerů, což opět zvyšuje hodnotu pro uživatele.
Kdo další v instalované základně dominuje
Za Apple a Samsungem se pevně drží další hráči s významnou aktivní základnou. Mezi nimi najdeme čínské značky i regionální specialisty, kteří využívají místní výhody.
Xiaomi, Oppo a vivo — variabilita a expanze
Xiaomi je jasně třetí podle počtu aktivních uživatelů, za ním se drží Oppo a vivo. Tyto značky si své pozice vybudovaly na principech:
- široké nabídky modelů v různých cenových hladinách,
- agresivní expanze na nové trhy,
- zavádění lokálních služeb a softwarových vrstev, které uživatele motivují k setrvání v ekosystému.
Pokud Apple a Samsung jsou těžkými váhovými šampiony, pak tyto čínské značky jsou všestrannými soupeři, kteří získávají podíl především v mid-range a budget segmentech.
Transsion — regionální specialista s rychlým růstem
Je tu ale i jiný zajímavý hráč: Transsion Group. Díky rychlému růstu na Blízkém východě, v Africe a v částech jihovýchodní Asie se skupina mající v portfoliu značky Tecno, itel a Infinix dostala na šesté místo v podílu aktivních zařízení. Jejich růst potvrzuje jednoduchou pravdu: regionální síla má stále význam.
Transsion úspěšně využívá kombinace:
- lokálního nastavení cen,
- distribuční sítě přizpůsobené specifikám trhu,
- firmwarových customizací a softwaru optimalizovaného pro místní podmínky.
Tam, kde globální značky narážejí na logistické nebo cenové bariéry, mohou lokální hráči vybudovat vysokou míru loajality.
Huawei, Honor a další značky — stagnace nebo obnova?
Huawei a Honor uzavírají první osmici. Honor konkrétně překročil hranici 200 milionů aktivních zařízení, což je milník symbolizující významné oživení po letech geopolitických překážek a výkyvů v dodavatelských řetězcích. Blízko této hranice jsou také značky jako Motorola a Realme; Counterpoint naznačuje, že by se i ony mohly brzy zařadit mezi členy „200 milionů" klubu, pokud současné trendy vydrží.
Geopolitický kontext a dopad na instalovanou základnu
Situace Huawei a Honor ukazuje, že politické a obchodní tlaky mohou dlouhodobě měnit dané rozložení trhu, ale zároveň se trhy dokážou přizpůsobit. V praxi to často znamená:
- hledání alternativních dodavatelů a komponent,
- zaměření se na vnitrostátní a regionální poptávku,
- investice do lokálních služeb a softwaru, které snižují závislost na globálních řetězcích.
Důsledky pro vývojáře, produktové manažery a trh doplňků
Co si mají vzít z těchto čísel produktoví manažeři, vývojáři aplikací a sledovatelé průmyslu? Hlavní body jsou tři:
- Dlouhověkost a loajalita ekosystému — mají stejný nebo větší vliv na trh než nové prodeje. Investice do podpory starších zařízení a do multiplatformního přístupu mohou mít vysokou návratnost.
- Regionální šampioni zůstanou relevantní — lokální cenové strategie, distribuční partnerství a softwarové úpravy mohou překonat globální značky v určitých segmentech.
- Škála znamená vliv — když téměř polovina aktivní instalované základny leží u dvou značek, tyto firmy určují směr platformních priorit, zkušeností s aplikacemi a trhu příslušenství na roky dopředu.
Vývojáři tak musí vážit, kam zaměřit vývojové zdroje: podporovat rozšířenou paletu zařízení a verzí systému, nebo cílit na menší, ale z hlediska monetizace hodnotnější platformy? Odpověď často závisí na obchodním modelu a cílovém trhu.
Praktické doporučení pro vývojáře a výrobce příslušenství
- Analyzujte instalovanou základnu podle regionů — neexistuje univerzální strategie pro všechny trhy.
- Optimalizujte výkon aplikací pro starší, ale stále široce používané modely.
- Investujte do kompatibility příslušenství s nejrozšířenějšími platformami (např. iOS a populární Android OEMs).
- Zvažte partnerské programy s lokálními hráči pro snazší vstup na specifické trhy.
Technické a analytické podrobnosti o měření instalované základny
Metodiky, které používají organizace jako Counterpoint, kombinují data z telemetrie, operátorů, prodejních kanálů a analytických panelů. Některé klíčové ukazatele zahrnují:
- Aktivní zařízení: zařízení, která se v daném časovém rozpětí přihlásila nebo využila síťové služby.
- Průměrná doba držení zařízení: jak dlouho uživatelé ponechávají jeden telefon před výměnou.
- Segmentace podle OS a verze: distribuce mezi iOS, různými Android OEM vrstvami a verzemi systému.
Pochopení těchto proměnných pomáhá při predikci budoucího vývoje instalované základny a při rozhodování o investicích do vývoje produktů a služeb.
Jak interpretovat růst nebo pokles instalované základny
Růst instalované základny neznamená vždy okamžitý finanční úspěch: může odrážet i prodloužení životnosti zařízení bez navýšení ARPU (average revenue per user). Naopak pokles nemusí odrážet ztrátu loajality — může jít o dočasné snížení v důsledku ekonomických cyklů nebo změn v modelu procházení trhu.
Konkurenceschopnost a budoucí trendy
Širší obrazy trhu naznačují několik trendů, které stojí za pozornost:
- Konsolidace v prémiovém segmentu: Apple a Samsung si upevňují pozice v prémiovém segmentu, zatímco konkurence bojuje o objem v nižších cenových hladinách.
- Růst regionálních hráčů: značky jako Transsion ukazují, že lokalizace a cenová dostupnost jsou klíčové pro expanzi.
- Význam služeb: dlouhodobá hodnota bude více záviset na předplatných službách, zabezpečení a integraci příslušenství než na jednorázovém prodeji hardwaru.
Tato dynamika se promítne do toho, jak budou výrobci a vývojáři plánovat své roadmapy a kam budou směřovat výzkum a marketing.
Závěr: čísla vyprávějí příběh, chování uživatelů píše další kapitolu
Čísla vysvětlují současný stav, ale chování uživatelů určuje, jak se ekosystémy budou vyvíjet dál. Sledujte, kde zákazníci setrvávají, abyste pochopili, kam budou směřovat sázky ekosystémů. Pro firmy to znamená investovat do dlouhodobé podpory zařízení, lokalizovaných strategií a služeb, které zvyšují věrnost.
Instalovaná základna je nejen metrika — je to mapa vlivu. Když téměř polovina aktivních zařízení patří dvěma značkám, určují tyto společnosti pravidla hry pro platformní priority, uživatelské zkušenosti a trh příslušenství na následující roky. Sledujte data, rozumějte lokálním rozdílům a plánujte podle toho.
Čísla vyprávějí příběh, ale chování uživatelů napíše další kapitolu. Pozorujte, kde zákazníci zůstávají, a uvidíte, kam dopadnou sázky ekosystémů.
Zdroj: gsmarena
Zanechte komentář